影游合一，視頻行業(yè)正在做手游

航子

有錢任性，阿里助陣優(yōu)土聯(lián)盟

2014年8月，在獲得了阿里巴巴（以下簡稱“阿里”）12.2億美元的補(bǔ)血之后，優(yōu)酷土豆（以下簡稱“優(yōu)土”）發(fā)布了2014年第二季度財(cái)報(bào)，凈虧損達(dá)到2650萬美元，較2013年同期增加57%。而截止2014年6月，優(yōu)土賬上現(xiàn)金、現(xiàn)金等值、受限資金和短期投資總額達(dá)到了16億美元，其中絕大部分正來源于阿里的口袋。

當(dāng)然，阿里花費(fèi)巨資輸血優(yōu)土，并非是為了做活雷鋒，在一邊鼓勵(lì)優(yōu)土“使勁花，隨便花”的同時(shí)，他的雙手也插入了優(yōu)土內(nèi)部，讓優(yōu)土成為了阿里廣告以及游戲分發(fā)的重要渠道。在阿里宣布入股優(yōu)土一周后，優(yōu)酷APP上線游戲中心，而這也被外界解讀為了“加速阿里的文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”的第一步。在2014年的Chinajoy上，阿里游戲展臺(tái)更是將優(yōu)土移動(dòng)游戲平臺(tái)作為合作方進(jìn)行宣傳，并接入了600余款手游。雖然對(duì)于許多老牌手游平臺(tái)而言，優(yōu)土平臺(tái)還稍顯稚嫩，但考慮到優(yōu)酷的APP安裝量超過4.6億，土豆的APP安裝量超過1億，月度活躍用戶總數(shù)超過2.5億，這一平臺(tái)在未來還是有一定競爭實(shí)力的。

“玩劇”成主流.lP在手天下我有？

阿里緣何垂青于優(yōu)土，甚至將其作為阿里系手游分發(fā)平臺(tái)？其實(shí)關(guān)鍵就在于他們看到了當(dāng)下像優(yōu)土這樣的互聯(lián)網(wǎng)在線視頻平臺(tái)在手游制作分發(fā)和版權(quán)方面擁有的先天優(yōu)勢。除了龐大的視頻APP用戶基數(shù)外，優(yōu)土這樣的平臺(tái)具有一定的自制及外購版權(quán)的內(nèi)容優(yōu)勢，這就意味著，無論是外購版權(quán)還是自制內(nèi)容他們都擁有足夠的lP在手，將其轉(zhuǎn)售或者自制手游，都能獲取一筆可觀的收入。優(yōu)土使勁花錢，報(bào)表連年虧損，但他們手中的lP卻在不斷升值——最典型的就是網(wǎng)絡(luò)熱播劇《萬萬沒想到》，它正是優(yōu)土的自有l(wèi)P作品，并早已宣布將以大電影和游戲等不同形式來掀起一波新的收割用戶錢包的熱潮。而再比如《男神女神》，更是早已打通了包括網(wǎng)劇、動(dòng)漫、游戲以及互動(dòng)直播間等垂直互動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，打造影游跨界產(chǎn)品（編者注：這一情況與去年大量網(wǎng)絡(luò)小說改編手游的情況類似）。可以說，在手游lP日漸枯竭的今天，優(yōu)土手中握有的大量lP已經(jīng)成為了一筆寶貴財(cái)富，“玩劇”的美好未來正在等待著優(yōu)土以及其背后的阿里。

正如兼任優(yōu)土云娛樂BU總裁的優(yōu)土首席技術(shù)官姚鍵介紹的那樣，云娛樂BU以視頻為中心，將內(nèi)容拓展至游戲，并通過一系列智能終端連接多屏娛樂，打造影游合一連接無限的娛樂體驗(yàn)。簡言之，即“圍繞視頻，在游戲和智能終端上的布局將優(yōu)酷土豆的內(nèi)容和服務(wù)直達(dá)有效屏幕”。

但在優(yōu)土?xí)诚朊篮梦磥淼臅r(shí)候，我們也發(fā)現(xiàn)，在整個(gè)市場上并非只有優(yōu)土一家獨(dú)大，比如他們的老對(duì)頭愛奇藝已經(jīng)宣布成立影業(yè)公司，早已不滿足于通過自制劇來慢慢培養(yǎng)用戶群。而阿里雖然為優(yōu)土提供了大量零花錢，但考慮到阿里系手游始終處于不上不下的尷尬地位，為其一路大開綠燈是否明智也成了一個(gè)問號(hào)。優(yōu)土手游平臺(tái)能否吸引到足夠有號(hào)召力的游戲，甚至拿到獨(dú)代權(quán)，成為了其成功的關(guān)鍵。lP固然重要，但手游本身質(zhì)量同樣不容忽視。

人人有份？手游市場已入亂世

手游市場迅速膨脹帶來的一大衍生現(xiàn)象，就是無數(shù)在一開始與手游并沒有太大關(guān)系的行業(yè)紛紛聯(lián)姻手游，為其送來新血的同時(shí)，也參與了市場瓜分。從一開始的傳統(tǒng)端游企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)在線視頻平臺(tái)染指其中，手游市場已經(jīng)變成了一個(gè)“門檻低、盈利快”的香餑餑。這讓人不由想到了昔日網(wǎng)游和團(tuán)購網(wǎng)站等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的黃金時(shí)代，以及他們之后開始陷入的殘酷競爭。也許對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻平臺(tái)而言，憑借著大量的流動(dòng)資金、平臺(tái)人氣和優(yōu)秀lP的支持，還能在手游時(shí)代掀起一番風(fēng)浪的話，那么在優(yōu)土之后，又會(huì)有怎樣的行業(yè)意欲染指其中？當(dāng)“全民玩手游”變成了“全民做手游”的時(shí)候，手游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過進(jìn)一步放大，又將變得如何？雖然談這些為時(shí)尚早，但至少對(duì)于優(yōu)土這樣的企業(yè)而言，先做好自己的內(nèi)容，打好根基，培養(yǎng)更多的優(yōu)秀lP，才能揚(yáng)長避短，讓手游變成視頻產(chǎn)業(yè)衍生出的的贏利點(diǎn)，真正以自身優(yōu)勢切入手游行業(yè)。

寫在最后

影游合一，讓視頻網(wǎng)站做手游，無疑是將其優(yōu)質(zhì)lP剩余價(jià)值再利用，變?yōu)楝F(xiàn)金的好辦法，而優(yōu)土云娛樂事業(yè)部的成立更昭示著他們不僅要做手游，還要做大平臺(tái)的野心。雖然他們能否成功還是未知數(shù)，但可以預(yù)見的是，在2015年lP仍會(huì)是手游重心，且相關(guān)價(jià)值會(huì)進(jìn)一步提升。當(dāng)然，如果有一個(gè)視頻網(wǎng)站能夠徹底打通“影”與“游”之間的渠道，考慮到手游市場的誘人利潤，相信后期無疑將有一大波新用戶入駐。