朋友圉廣告，騰訊你可要慎重

2015年1月，騰訊微信朋友固廣告即將上線的消息朝成暮遍，更有消息稱，騰訊借此股票大漲，利好消息不斷。但朋友圈廣告真是騰訊的下一座金礦？微信朋友圈廣告，其實并不是什么新鮮事，溯其根源可到2014年——當時，就有很多業內人士將其視為廣告界的優勢資源。那么，如果微信朋友圈廣告真的上線了，究竟會為業界帶來什么？

有消息稱，《微信》新的廣告平臺也許并不是完全移動化的，而是會結合020與LBS。從商家層面來看，這類服務必然會帶來類似于關鍵字競價與展示收費等議價形式。目前已經有“朋友固廣告的定價很高，按照CPM（即廣告條每顯示1000次的費用）的形式售賣”的聲音流傳。可以想見，如果商家加入微信朋友圈廣告，必然會帶來推廣成本的大幅上升。然而，對于普通商家而言，更高成本的投入是否又能換來更多的利益呢？

此外，通過用戶的喜好與廣告進行匹配，從而對用戶的需求進行精準的廣告營銷乍一看是好事。可站在用戶層面考慮，必然不會喜歡曬一條美食，下面就出現某餐館廣告；曬一曬房間，下面就出現掃地機器人廣告之類的事情出現。如何把握朋友圈的商業廣告和用戶體驗之間的平衡點？畢竟之前的微信公眾號廣告，就引起了不少人的反感。雖然微信朋友圈廣告的推出形式，并不會因用戶的意志而轉移，也有Facebook這個可以借鑒的案例存在，但如何維護朋友圉的生態，這或許是騰訊更應該考慮的問題。否則，盲目推進帶來的也許將是另一個“信息墳場”。

當然了，面對擁有超過6.5億用戶，月活躍用戶數超過4.7億的《微信》要做朋友固廣告這件事。第一個關注，或者說將要受影響的，也許會是新浪微博。在《微信》大熱之后，新浪微博的用戶持續下降是一個不爭的事實。而且，相對于新浪微博，《微信》擁有更高的粘性和用戶打開時間。如果微信朋友圈廣告真的上線，勢必會導致廣告主削減在新浪微博的廣告預算。面對來勢洶洶的騰訊，新浪微博如何接招？這也許將是2015年移動互聯網當中的另一大看點。