TCL加速轉型開啟2015量子點電視新時代

梁健航

回顧2014年，中國彩電業在經過高速發展后，迎來了年增長緩慢的“新常態”階段。如何在“新常態”中快速轉型，適應互聯網時代變革，成為彩電企業思考的問題，或者傾盡力量取得新技術突破，或者擁抱互聯網轉型。而中國彩電領導品牌TCL率先做出改變，面對多變的經濟形勢，大力推動開放創新，打造創新產品和顯示技術革命新引擎，TV+游戲電視、芒果TV+、微信互聯、量子點電視、真彩系列，一系列戰略舉措讓其在2014年彩電互聯網轉型競賽中脫穎而出，而新引擎的健康發展也讓TCL在2015年跑得更穩健有力，捕捉新機遇，形成新動能。

精彩不斷：TV+創新產品制勝，搶占中高端市場

2014年年初，TCL正式發布“雙+”轉型戰略，即以“智能+互聯網”及“產品+服務”作為未來轉型的主要方向，在業內率先吹響互聯網化轉型號角。而TCL多媒體在雙+戰略的指導下，逐步實現互聯網業務突破，以用戶為中心，構建新的商業模式；以產品為主線，持續實施領先產品戰略。

“依托‘雙+戰略指導，TCL將全力回歸‘產品為王，進行娛樂化轉型，而TV+家庭娛樂電視則是TCL多媒體產品戰略布局一枚重要的棋子。”TCL多媒體CEO郝義表示，互聯網思維正在解構電視行業，只有徹底回歸產品本質，才能得到更多用戶認可。

“當下，誰能夠真正地實現將硬件、軟件、內容以及核心應用等深度結合，帶來極致的體驗，誰就能夠贏得市場。”業內觀察人士認為，TCL TV+家庭娛樂電視不同于其他產品只是對硬件或者軟件做簡單的拼湊，而是涵蓋了視頻、 游戲、 生活、 教育等多方面的內容，構建了一個一站式電視娛樂平臺，徹底顛覆了傳統彩電的產品形態，極具市場競爭力。

從2014年2月舉辦業內首個家族式發布會，推出互聯網電視行業最豪華陣容的產品家族──TV+愛奇藝家族開始，TCL各種跨界創新舉措就不斷帶給業內驚喜。

3月，TCL宣布跨界進軍游戲領域，推出行業首款TV+游戲電視E5700、E6700以及游戲主機T2，此外還與聯通寬帶、ATET、京東、Gameloft攜手啟動“TCL游戲生態圈戰略聯盟”，旨在打造業內最強游戲生態圈。作為首個推出游戲硬件的彩電企業，TCL的這一創新舉措引起業內廣泛關注和市場巨大反響，消息一披露就引發TCL旗下內地上市公司TCL集團的股票漲停，而另一家香港上市公司TCL多媒體也大漲11.35%。

7月，TCL聯袂最具人氣的專業音樂評論節目《中國好聲音》，并對外宣布成為第三季中國好聲音電視行業獨家合作伙伴。TCL TV+家庭娛樂電視及中國好聲音同款曲面電視通過節目播出，成為家喻戶曉的電視產品。TCL通過娛樂營銷，借助娛樂元素和形式，與廣大用戶建立更深的情感聯系，搭建起產品與用戶之間直接溝通的橋梁。

8月，TCL和湖南廣電正式推出TV+家庭娛樂電視陣營的重要新品——TCL芒果TV+，這是廣電系統首次跨界與彩電品牌深度合作定制硬件產品，開創了廣電系統跨界與彩電硬件品牌深度合作的先河。

9月，TCL宣布為旗下TV+家庭娛樂電視進行首次應用功能增值，率先實現微信互聯功能，拉開了TV+產品系列增值序幕。這是微信第一次在官方層面與電視企業進行深度合作，也是彩電業第一次在功能應用上真正打通微信，很多與微信的互動功能都是第一次在電視上出現，徹底打破了人與人、人與電視的隔閡。

TCL TV+愛奇藝家族、游戲電視、曲面電視、芒果TV+、第一臺連接微信的電視等創新產品頻頻問世，引起眾多用戶追捧，TCL成功搶占中高端市場。據悉，目前TV+游戲系列 E6700產品激活率已超過80%，而TV+第一臺連接微信的電視，截至2014年11月20日，用戶數突破10萬，全面推動了TCL“雙+”戰略落地。

不斷突破：TCL引領顯示技術革命，重構未來發展方向

2014年增速放緩的彩電市場遭遇“寒冬”并非壞事，這將倒逼本土彩電企業加速“轉型”。事實證明，掌握技術優勢才是企業贏得存量市場的關鍵。歐洲有諺語云：“面對變革之風，有人砌圍墻，有人轉風車。”業內人士指出，雖然在2014年曲面LED、OLED、ULED等產品紛紛打出“未來電視”旗號，但技術含量、市場表現不一，而TCL TV+量子點電視帶來的顯示技術革命則真正具有顛覆性的意義。

其實早在2014年9月德國IFA展上，TCL就率先展示了其量子點電視，震驚了全球顯示領域并榮獲IFA展量子點顯示技術金獎。而TCL推出量子點電視在全球彩電市場投擲了一枚重磅炸彈，將下一代顯示技術的關注目光轉移至量子點電視身上。

就在國內外彩電巨頭紛紛匆忙上陣，開展量子點技術研發工作時，TCL又將步伐提前了一大步。

12月15日，TCL正式宣布中國第一臺量子點電視TV+量子點電視 H9700即日起在中國市場公開批量發售。TCL量子點電視采用被視為全球顯示領域最尖端技術的量子點顯示技術和TCL真彩顯示技術，達到行業最高110%NTSC色域覆蓋率，并在色彩控制以及紅綠藍色表現三大方面擁有無可比擬的優勢，占據了全球顯示技術的制高點，走在了全球彩電業的前面。

而在被譽為消費電子行業重要的風向標2015年 CES展上，TCL宣布代表電視產業未來發展趨勢的TV+量子點電視H9700面向全球上市，其展出的量子點電視也印證了量子點技術將引領2015年顯示領域潮流。

從為未來一年科技行業發展定調的CES展可以看出，2015年彩電行業新技術電視將逐漸滲透市場，成為新的增長點，并將回歸音畫質表現，色彩的表現競爭將左右市場格局。而TCL率先布局，不僅推出引發全球顯示技術革命的量子點電視，而且推出第二代高色域電視真彩系列產品，在2015年彩電市場搶得了先機。

據悉TCL高色域TV+真彩系列H7800率先應用TV+真彩顯示技術以及行業頂級高色域 LED 背光源，色域值、對比度、能效、亮度等畫質參數全面提升，尤其NTSC色域覆蓋率達到驚人的96%，是新一代高色域電視領域的絕對領先者。而憑借領先的產品力，在2015年1月20日中國電子視像行業協會舉辦的2014年度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，TCL真彩顯示技術榮獲2015年創新技術獎，TV+量子點電視H9700、TV+真彩H7800也雙雙獲得了協會頒發的2015創新產品大獎。如今，產品技術創新已經成為TCL發展的新引擎。

2014年，對中國彩電企業而言，是不平靜的一年。而實施“雙+”戰略，TCL成功轉型。2015年是彩電企業互聯網轉型的關鍵年，鹿死誰手，尚無答案。然而，已經進入千億企業俱樂部的TCL，憑借“雙+”戰略，無論是產品還是技術，相對于其他彩電廠商，毫無疑問，掌握了更多的制勝籌碼。