2015年網(wǎng)絡視頻廣告四大趨勢前瞻

據(jù)美國媒體報道，2014年網(wǎng)絡視頻廣告在支出和瀏覽量方面都獲得巨大增長，在自動程序化購買方面取得巨大進步，行業(yè)整合在繼續(xù)。2015年將是網(wǎng)絡視頻廣告完全“長大”的一年，IPO和行業(yè)將繼續(xù)整合，因此視頻廣告市場將進入更成熟階段。

程序化將是網(wǎng)絡視頻的主流。據(jù)eMarketer稱，美國在程序化平臺上交易的視頻廣告達到7億美元，到2015年年底買賣雙方在程序化平臺上交易的視頻廣告將超過20億美元。廣告客戶和公司已經(jīng)被程序化出售，2015年出版商最終將完全接受程序化技術(shù)，并認識到這是提高效率和利潤的巨大機會。頂級出版商開始轉(zhuǎn)向自動流程，采用私人市場和程序化直接購買平臺提高經(jīng)營效率，同時保持對如何出售和向誰出售優(yōu)質(zhì)廣告的控制。當廣告客戶努力通過單一程序化平臺合并出版商的視頻廣告購買，也將在開放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。

移動視頻支出快速增長。全世界的消費者將媒體注意力轉(zhuǎn)向智能手機和平板電腦，因此廣告客戶也將轉(zhuǎn)向移動。不過移動視頻的供應超過需求，很多廣告客戶對該格式廣告的可測量影響不確定。直到現(xiàn)在，移動視頻都因缺乏如何有效鎖定目標、測量和限制移動視頻廣告在設(shè)備上出現(xiàn)頻率的標準做法而受阻。但2015年，精確的移動目標鎖定和測量將出現(xiàn)，允許廣告客戶以桌面設(shè)備相同的方式鎖定目標和測量。出版商將提供更接近（和集成）桌面視頻的移動視頻廣告。設(shè)備ID映射的巨大進步將帶來跨屏幕目標鎖定和測量，同時更精確的地理目標鎖定能力也將出現(xiàn)。這些進步將帶來更優(yōu)質(zhì)的廣告，導致移動視頻平均CPM上升，到2015年年底廣告客戶移動視頻廣告支出有可能超過桌面視頻廣告。

程序化業(yè)績保證將通行。2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺擔保一些業(yè)績指標，如完成和點擊通過率，以及目標鎖定指標，比如觀眾、廣告質(zhì)量和可看性。2014年由于對欺詐廣告活動的意識增強，廣告客戶需要識別非人流量的指標。提供這種擔保要求很多廣告技術(shù)平臺和出版商升級數(shù)據(jù)分析和測量能力，幫助視頻廣告行業(yè)根據(jù)具體回報進行廣告投資。當廣告客戶相信自己的投資投向了業(yè)績好、可看和非欺詐廣告，他們將投入更多的資金，因此廣告客戶更多關(guān)注的是業(yè)績而非價格。

廣告技術(shù)將再次回歸資本市場。2014年是視頻平臺大收購年，大科技公司開始明白視頻的價值。2015年將是頂級廣告技術(shù)公司恢復上漲在資本市場受寵的一年。提供全服務廣告購買和管理解決方案的視頻平臺，包括程序化交易、指標和測量、跨渠道目標鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領(lǐng)先者，吸引更多的視頻廣告預算。