微博時代的新媒體事件

楊子

【內容提要】2010年被稱為微博元年。在這一年中，微博作為新興媒介迅速走紅，影響了社會生活的方方面面，而這一時期內的新媒體事件的傳播也因為微博的盛行而呈現出一些新的特征。本文以宜黃強拆事件為例，對微博時代中新媒體事件的傳播特點予以回顧總結，并淺析微博對傳統媒體的影響。

【關鍵詞】微博 新媒體 事件 2009～2010 宜黃強拆

2007年5月，中國大陸第一個微博產品——飯否網誕生，成為微博進入中國的標志。2007年8月，騰訊公司推出了微博滔滔的公測，這是中國第一家嘗試微博產品的門戶網站。之后，中國的微博便進入了緩慢的發展階段，直到2009年才相繼涌現出一批新的微博網站。從2010年初起，以新浪微博為代表的國內微博快速崛起，并成為新媒體事件的重要發源地。

一、 新媒體事件發展背景

新媒體事件究其本質還是社會事件，但其主要傳播媒介已經不再是傳統的衛星電視或紙質媒介，而是以擁有強大技術支持的網絡媒介。

1.新媒體事件

新媒體事件與傳統媒體事件雖然同為社會事件，但其載體、參與主體、參與方式與關注內容都有很大的不同。新媒體事件的網絡用戶，大多數為草根階層，他們借助新媒體提供的便利渠道，針對當下的社會性事件在網絡上發表意見，關注的重點集中在了公民權利、公共秩序、公共利益等涉及廣大受眾切身利益的、具有公眾性、公開性、公益性的重大內容。也正因為以上特點，使得新媒體事件具有強大的社會影響力。

因此，新媒體事件不同于傳統媒體事件的一大特點是它具有較強的媒介依賴，它產生的基本前提是網絡技術的變革，社會政治、經濟、文化、政策的變革，傳媒政策的改變則是其產生的深層背景。新媒體事件的“新”特征從根本上說體現在兩點：第一是事件的意義并非完全由權力階層來定義，草根階層擁有更大的話語權；其次是事件的社會效果并非是維護現存的統治秩序，更多的是對社會主流意識形態和權力結構的挑戰。①

2.微博時代的到來

微博的鼻祖是創辦于2006年美國的Twitter。他參與到許多社會重大事件的傳播當中，得到了迅猛的發展，在這樣的良好勢頭下它引來了眾多的模仿者。在中國，第一家微博網站是2007年面世的飯否網，之后嘰歪網、嘀咕網、騰訊滔滔等多家微博網站開始出現，但最終都沒有能夠繼續下去。直到2009年8月新浪微博的出現，才真正第一次將微博展示在普通人面前。2010年四大門戶網站開始開通微博，微博迅速火熱，因此2010年被稱為“微博元年”。微博時代的到來，使得社會生活的方方面面都發生了變化，新聞傳播亦是如此，新媒體事件在微博時代的傳播也具有了全新的方式和特點。

二、 微博時代典型的新媒體事件

在2009到2010年間，以微博為傳播途徑的新媒體事件在網絡上層出不窮，其中最具代表性的是發生在2009年的江西宜黃強拆事件。2010年9月10日上午，江西省撫州市宜黃縣鳳崗鎮強拆鐘家房屋引發自焚事件致鐘家一戶三人燒傷，一名傷者因搶救無效死亡。②此事件發生后，雖然在這期間有傳統媒體做出報道，網絡上也有網友發布新聞相關視頻，但沒有引起社會的高度關注。事件的真正爆發點源于事情發生一周后的一條微博。鐘家姐妹在9月16日欲進京上訪，卻在領取登機牌時被當地政府官員在機場圍堵攔截，鐘家姐妹在與縣政府官員交涉無果被迫躲進機場女廁所內避難。通過電話，她們將現場情況告訴了《新世紀周刊》的記者劉長，劉長隨即發表了題為“緊急求助！”的第一條微博，③從而改變了整個事件的走向。在這條微博發布后的短短一個小時內，被轉載將近1000次，當天上午被轉發將近3000次。④而后《鳳凰周刊》記者鄧飛在此期間以“女廁所攻防戰”為題，前后共發布8條微博對現場情況進行直播。與此同時，各路媒體紛紛跟進，最終在媒體的保護下，鐘家姐妹終于走出了躲避40多分鐘的衛生間。就在這件事發生的第二天，當事人之一鐘久如也開通了微博，以當事人的身份發布了包括搶尸、被軟禁、手機被沒收等信息。⑤在她開通微博一天的時間內，關注其微博的粉絲數量已經達到了3萬人次，其中不乏一些知名博主，使越來越多的人通過微博了解到了事情的真相。該事件最終引起相關部門注意，宜黃縣委書記、縣長被免職，事情得到解決。

宜黃拆遷事件是新媒體事件在微博時代利用微博傳播的典例。在這場事件中，微博作為一種新型媒介充分展示了它強大的影響力，同時也為之后新媒體事件通過微博的傳播奠定堅實的基礎。

三、 微博時代新媒體事件的傳播特點

在微博上，新媒體事件傳播的速度更快、范圍更廣，同時影響力也更大，這與微博本身的屬性密切相關。

1.傳播速度快范圍廣影響力大

微博的傳播主體是普通的平民百姓，它的信息傳播是一種平等的溝通和交流。隨時隨地分享身邊的信息，裂變式的傳播方式，使每條微博在發出后都能在短時間內得到大量的轉發與評論。在信息爆炸增長的情況下，人們需要在最短時間內傳遞信息、分享感受，以強大互聯網技術為支撐的微博縮短了信息發布和收到反饋的時間。在微博上分享信息進行社會交往往往能夠很快得到其他網友迅速及時的反饋，為重大事件的推進和解決節約了時間成本。

在宜黃強拆事件中，由知名記者進行微博直播，有微博當事人第一時間發布信息，再到全國微博網友進行跟帖、轉發、評論，讓全國網友的呼吁和輿論壓力迫使事情向著有利于鐘九如家的方向發展，自身的話語表達權借助微博得以實現，在全國范圍內可以說這是利用微博做新聞直播的首例，為現代社會的弱勢群體借助微博實現自身話語權提供了范例。

2.流行語形成獨特文化

“躲貓貓”“欺實馬”“哥吃的不是面，是寂寞”“不要迷戀哥，哥只是個傳說”“不差錢”等等，在2009～2010年間我們看到了很多微博上的流行語，而這些流行語在現實生活中也為青少年所追捧。微博流行語已經成為網絡文化中獨特的傳播景觀。

微博流行語的傳播不僅僅是特定信息的傳播，更是公眾情緒釋放和宣泄的突破口，通過流行語我們可以看到社會文化現象所反映的公眾對現實問題的思考。比如“躲貓貓”所指證的不僅僅是24歲男子在看守所離奇死亡的事件，更是一種民眾對公權機關公信力的質疑和不滿。此外，“躲貓貓”事件也開創了網民參與實踐調查的先河，使得網民體會到網絡這一途徑對自身社會責任感的切實彰顯。

微博流行語迅速傳紅網絡有諸多原因，首先網絡語言的最大特點在于它采取新鮮甚至怪異的表達形式。在自由度較大的網絡虛擬空間中，人們求新、求異、追求個性化的心理被放大，正因如此才有很多網絡寫手“語不驚人死不休”。流行語的形成了不同于傳統詞匯的鮮明個性，其趣味性和鮮明的表現力使得它得以迅速傳開。使用網絡語言的大多數是年青一代，他們追求簡單、便捷，希望用最少的字來盡可能的表達最豐富的意義，年輕人追求時尚又有極強的從眾心理，這才得以使一個詞匯被創造出來后迅速地在青年一代之間普及，進而得到更多社會大眾的接受。

3.低俗文化被傳播

從2010年許多微博上的事件中我們可以看出，許多人開始出現了“審丑疲勞”，泛娛樂化、低俗文化也開始橫行網絡，主流價值觀亟待重塑。從這一年發生的諸多網絡事件中我們可以清楚地看到這一點：當廣西局長“日記門”引爆整個網絡的時候，網民的興奮點并不在于當事人犯了什么罪，法律將做怎樣的判決，而是更關注日記中涉及到的關于女主角的細節；當微博中爆出鳳姐和犀利哥的時候，人們關注的是鳳姐還會有怎樣雷人的言論，犀利哥是不是還會有更出格的著裝打扮。諸如此類的事件還有很多，我們看到一些不可能成為主流價值觀的現象卻堂而皇之地登堂入室，變成了網民精神上的興奮劑。

究其原因，這跟微博以及互聯網自身的屬性有關。互聯網作為一個非常開放的空間，提供給了每個人平等的權利來發表自己的意見和看法，在一定程度上每個人的話語權得到了保障，但“把關人”的缺位使得一些低俗的言語開始被傳播，微博開始成為一些人發泄情緒的場所。

四、新媒體事件傳播對傳媒的影響

以微博為代表的新媒體的興起帶給傳統媒體巨大的挑戰，一個擁有權威的話語權，另外一個則是擁有充沛的信息資源，在整個新媒體事件傳播的格局中都占有非常重要地位，而二者在新媒體事件的報道中各具特色。

由于新媒體事件自身特殊的屬性，它多發生于網絡媒體，在2009到2010年間，以微博為代表的網絡媒體發生了許多重大新媒體事件，而在這些事件當中微博和傳統媒體又扮演著不同的角色。以宜黃強拆事件為例，宜黃事件中持續40多分鐘的“廁所攻防戰”，經過記者的微博直播引發高度關注，在網絡上普通網民紛紛在第一時間跟帖，發表意見、給與幫助，也正是網友的這種積極態度一直推進事情的發展和解決。同時微博上對此事件的熱議也引發了傳統媒體的廣泛關注和持續跟進報道，實現了微博話語的二次傳播。《現代快報》的記者直接以《不能讓“宜黃事件”發展成違憲惡例》的社評，其報道和評論被多家媒體轉發。《中國經濟周刊》央視新聞頻道《新聞1+1》等媒體都做了報道。《三聯生活周刊》以《宜黃事件：政府角色和鐘家姐妹的生活現場》為標題，將宜黃拆遷事件的始末，從背景緣起到拆遷過程中遭遇的壓力，以及全家人蒙難的過程都進行了詳細的介紹。⑥

在宜黃拆遷事件的傳播過程中，微博作為突發事件的首發媒體和輿情發酵的集散地的功能而存在，不僅在第一時間揭開了事情的真相，而且為傳統媒體的跟進提供了很多有用的信息。在新媒體事件的傳播中，微博和傳統媒體存在著互聯互通的關系和相互促進的作用。傳統媒體雖然在某些層面不及新媒體方便快捷，但它擁有新媒體一時間無法得到的公信力，傳統媒體背后的專業團隊又在另一方面保證了這種公信力的持久，而在以微博為代表的新媒體本身及時性、互動性的屬性也使得它在事件傳播中占領一席之地。因此，與其說傳統媒體與新媒體處于競爭博弈的關系，倒不如說二者是相輔相成、互為補充的關系。

① 許鑫.《新媒體事件的概念與類型辨析》[J].《天中學刊》2011年第2期.

② 劉卉.《從宜黃拆遷自焚事件看微博傳播的特點》[J].《傳媒觀察》2011年第2期.

③ 張楠.《微博對政治傳播的影響與價值》[D].華中師范大學，2011.

④ 唐佳菲.《微博的輿論監督及其影響——以宜黃拆遷自焚事件為例》[D].沈陽師范大學，2011.

⑤ 劉菁 李興文.《瞭望刊文評微博與宜黃事件關系：微博漸為輿論中心》[J].《 望新聞周刊 》2010年第11期.

⑥ 孟令俊.《微博與突發事件的傳播——以宜黃強拆事件為例》[J].《華中人文論叢》2010.12.31.

（作者系中國傳媒大學電視學院廣播電視學專業碩士生）

編輯：徐峰