網(wǎng)絡(luò)時(shí)代把握輿論導(dǎo)向的理念與策略

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【內(nèi)容提要】本文從網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論傳謠的特點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合當(dāng)前新聞宣傳工作面臨的新形勢(shì)和新變化，以具體事例，闡述主流媒體堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的一些基本理念，提出應(yīng)對(duì)虛假報(bào)道，特別是網(wǎng)絡(luò)謠言，凈化社會(huì)輿論環(huán)境的應(yīng)對(duì)策略，為主流媒體站穩(wěn)腳跟做出表率， 為主流媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，提供理論依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】輿論導(dǎo)向 媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

什么是輿論導(dǎo)向？簡(jiǎn)言之，就是輿論傳播的政治方向。把握好輿論導(dǎo)向，是主流媒體的首要職責(zé)。在這方面，習(xí)近平總書記作了一系列重要論述，他指出，“要始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松?！薄耙v中國(guó)好故事，傳播中國(guó)好聲音；壯大主流思想和輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量?！边@些重要論述是我們研究探索這一重大議題的思想武器，為主流媒體堅(jiān)守輿論陣地不動(dòng)搖第一原則指明了方向。

一、對(duì)輿論導(dǎo)向問(wèn)題的認(rèn)識(shí)要有高度

導(dǎo)向問(wèn)題事關(guān)民族的凝聚力，分量之重，有史可鑒。我國(guó)自古就有“三寸之舌勝于百萬(wàn)雄師”的說(shuō)法。中國(guó)共產(chǎn)黨“一支筆，喚起工農(nóng)千千萬(wàn)”，最終建立新中國(guó)，突顯了宣傳的無(wú)限力量。翻開世界史，例證比比皆是。十八世紀(jì)末爆發(fā)的法國(guó)大革命，可以說(shuō)就是被不正確的宣傳所引發(fā)的。王岐山同志給黨員干部推薦的《法國(guó)大革命》一書中，第一部分就闡述了當(dāng)時(shí)的社會(huì)輿情。在法國(guó)大革命前夕，法國(guó)人的境況是歐洲國(guó)家中最好的，稅負(fù)最輕，人均收入上漲最快，國(guó)力更是蒸蒸日上。當(dāng)時(shí)，被法國(guó)“公知”占據(jù)的報(bào)紙卻淪為了社會(huì)的批判者，不論政府說(shuō)什么、做什么，都會(huì)被報(bào)紙整版批判。到后來(lái)，連公務(wù)員也加入批判政府的行列，而且樂(lè)此不疲。因?yàn)橹灰姓湍艹雒?，就?huì)贏得喝彩。這種情形發(fā)展到極致后，一場(chǎng)小規(guī)模的游行就很快演變成了一場(chǎng)砍頭大戲。正是因?yàn)榉▏?guó)政府各級(jí)部門和大多數(shù)公務(wù)人員都已經(jīng)在習(xí)慣性的輿論批評(píng)聲中以為政府的所作所為確實(shí)是邪惡的，所以他們主動(dòng)放棄維穩(wěn)，最終導(dǎo)致法國(guó)徹底走向長(zhǎng)達(dá)幾十年的血腥混亂和戰(zhàn)爭(zhēng)。

當(dāng)前，我們國(guó)家的輿論傳播進(jìn)入了一個(gè)多元的時(shí)代，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播的興起，帶來(lái)了社會(huì)輿論導(dǎo)向上的諸多問(wèn)題。一些“公知”和“大V”們占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)權(quán)后，徹底淪為職業(yè)批判者。不論中國(guó)各級(jí)政府和官員做什么、說(shuō)什么，都會(huì)被批判和攻擊，甚至也有一些官員和公務(wù)員參與其中。你愛國(guó)，他罵你“愛國(guó)奴”；你不說(shuō)，他罵你“麻木不仁、行尸走肉”。這些錯(cuò)誤的批判和言論讓普通百姓，甚至政府和官員，無(wú)所適從，茫然失措。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的傳播現(xiàn)狀，作為主流媒體，臨危不亂的首要一條就是要堅(jiān)定信念、明辨是非、堅(jiān)持黨性原則，站在歷史的高度和對(duì)國(guó)家、對(duì)民眾負(fù)責(zé)任的立場(chǎng)上，把握正確的輿論導(dǎo)向，發(fā)出正確的強(qiáng)音，占領(lǐng)輿論宣傳的制高點(diǎn)。只有這樣，才能不辜負(fù)自己的使命，才能為社會(huì)的穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人民大眾的福祉做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。當(dāng)代中國(guó)最廣大人民的根本利益，就是在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義道路，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)。這是時(shí)代的主旋律和最強(qiáng)音。站在這個(gè)高度，審視我們的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，才能牢固樹立理論自信、道路自信和制度自信，樹立強(qiáng)烈的政治責(zé)任感和歷史使命感，不為雜音噪音所擾，堅(jiān)持正面宣傳為主，大力弘揚(yáng)時(shí)代的主旋律，奏響時(shí)代的最強(qiáng)音，為國(guó)家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福提供強(qiáng)大的輿論支持，正確引導(dǎo)人們的思想和行為，避免重演法國(guó)大革命失敗、蘇聯(lián)解體一類的歷史悲劇。

二、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向要有定力

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)輿論嚴(yán)重失衡。想當(dāng)“公知”或“大V”，第一要?jiǎng)?wù)就是會(huì)罵人：一是罵足球，二是罵政府，三是誰(shuí)不讓你罵政府你就罵誰(shuí)，根本沒(méi)有任何道理可講。更有甚者，往往通過(guò)個(gè)人或個(gè)案去抹黑整個(gè)群體。一個(gè)校長(zhǎng)犯罪，全國(guó)校長(zhǎng)都會(huì)被罵成禽獸；一個(gè)法官違了法，全國(guó)的法官都會(huì)被貼上違紀(jì)違法的標(biāo)簽；一個(gè)官員貪污了，全國(guó)官員都會(huì)被描繪成貪腐官員。類似這些上綱上線、由此及彼、毫無(wú)根據(jù)的反面言論，給整個(gè)社會(huì)造成了極大的危害。但是，值得慶幸的是，在中央和地方強(qiáng)有力的治理下，現(xiàn)在有了一個(gè)良好的局面，從中央到地方開始依法依規(guī)打擊網(wǎng)絡(luò)謠言，出臺(tái)了一系列政策來(lái)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播行為。期間，謠言大王“秦火火”被抓，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的一次猛烈回?fù)?。在此基礎(chǔ)上，主流媒體主動(dòng)出擊，整頓隊(duì)伍，開始組建一支思想品德過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛的網(wǎng)絡(luò)宣傳隊(duì)伍，以主流傳播去占領(lǐng)輿論場(chǎng)。凡此種種，都是傳遞正能量、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的利好信息。

當(dāng)前，中央高度重視網(wǎng)絡(luò)安全和網(wǎng)絡(luò)輿情，習(xí)近平總書記指出，要?jiǎng)?chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，弘揚(yáng)主旋律，激發(fā)正能量。主流媒體作為新聞宣傳的中流砥柱，要有底氣、有定力、有力度地發(fā) 聲 ，主流聲音既要準(zhǔn)確，又要洪亮，更要有感染力。只要這樣，才能迎戰(zhàn)負(fù)面的、虛假的網(wǎng)謠，更加有力地弘揚(yáng)社會(huì)正義，在正確輿論的強(qiáng)勢(shì)傳遞中，樹立黨和政府的良好形象，力盡媒體導(dǎo)向社會(huì)輿論的職責(zé)。

三、占領(lǐng)輿論導(dǎo)高地要有擔(dān)當(dāng)

弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，是主流媒體的神圣職責(zé)。新中國(guó)成立60多年來(lái)，無(wú)論是黨和人民奮斗歷程的宣傳教育，還是社會(huì)主義建設(shè)、改革開放重大成就的宣傳教育，亦或是先進(jìn)人物、先進(jìn)典型的宣傳教育，都取得了顯著成效。這些正面的、鼓舞人心的宣傳報(bào)道，極大地振奮了民族精神，夯實(shí)了全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)，為不斷推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)提供了精神力量。

近幾年來(lái)，各級(jí)各類媒體策劃開展的一系列典型人物的宣傳報(bào)道活動(dòng)，不僅是主流媒體的神圣職責(zé)和使命所然，更是在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)中發(fā)出的最強(qiáng)的聲音。2011年以來(lái)，從“最美女教師”張麗莉，到“最美媽媽”吳菊萍，一股“最美”之風(fēng)席卷中國(guó)大地，給社會(huì)帶來(lái)了弘揚(yáng)正氣、鼓舞人心的一抹亮色。在這弘揚(yáng)正氣、傳播正能量的宣傳報(bào)道實(shí)踐中，內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)也陸續(xù)推出了“我們身邊的最美人物”系列報(bào)道，有黃河上勇救落水群眾的“黃河好人”王三，有捐肝救夫的蘇丹……這些真實(shí)的故事，不論是在網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)，還是在主流媒體上都贏得了一致好評(píng)?！白蠲馈毕盗行侣勑麄鳎瑐鬟f了正能量，形成了好人好報(bào)的正效應(yīng)。孟德斯鳩說(shuō)：“在一個(gè)人民的國(guó)家中還要有一種推動(dòng)的樞紐，這就是美德。”任何一個(gè)時(shí)代，都需要道德力量來(lái)引領(lǐng)我們的時(shí)代精神，任何一個(gè)民族，都不能容忍傳統(tǒng)美德與民眾漸行漸遠(yuǎn)。從尋找最美人物系列，到培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳報(bào)道，無(wú)不體現(xiàn)了主流媒體傳遞正能量，唱響中國(guó)好聲音的有力行動(dòng)。今年6月份，內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)以全媒體傳播的聲勢(shì)，推出了“最美基層干部吉日嘎拉——以生命守護(hù)草原”的系列報(bào)道，同時(shí)深度解讀了吉日嘎拉同志生前的56本日記。這一典型人物先進(jìn)事跡的宣傳報(bào)道，彰顯了主流媒體在唱響主旋律、傳播正能量、講好中國(guó)故事、貼近民生接地氣的總體宣傳格局中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

主流媒體是社會(huì)輿論的“風(fēng)向標(biāo)”“定盤星”，搞好正面宣傳，主流媒體責(zé)無(wú)旁貸。要充分認(rèn)識(shí)，維護(hù)國(guó)家的利益，就是維護(hù)自身的利益，維護(hù)民族的利益；維護(hù)黨和國(guó)家的形象就是維護(hù)自己的形象責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。因此，只有強(qiáng)化輿論陣地意識(shí)，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)，才能增強(qiáng)主流媒體的傳播公信力、影響力，使主流媒體始終占據(jù)輿論高地。

（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺(tái)）

編輯：邰山虎