論綜藝節目對地方旅游業的推動作用

謝博卿

摘 要：本文對綜藝節目專項旅游的現象進行探討找出其本質，深入了解研究綜藝節目與地方旅游如何將傳媒產業及旅游產業有效結合。對繼而從產業相交的角度對目前如何更好的利用綜藝節目達到提升地方旅游景點知名度及加速地方旅游產業的發展提出建議。

關鍵詞：綜藝節目；旅游業；建議

從2013年湖南衛視開播的《爸爸去哪兒》到2014年浙江衛視開播的《奔跑吧兄弟》這種檔真人秀迅速的活躍在電視和網絡上之后，很快成為了觀眾“新寵”。這些從韓國引進版權的真人秀節目在眾多綜藝節目層出不窮的時代獨樹一幟，而節目通過其特有的傳播方式傳播特定的信息，例如地方景點信息等，使觀眾對此產生濃厚的興趣，并激發潛在的出行欲望，一旦其旅游條件成熟，便會去實地游覽以便實現自己的愿望，這直接對觀眾或是潛在游客的旅游決策產生引領作用，對其未來的旅游計劃將產生深遠的影響。

一、綜藝節目“熱”現狀

（一）綜藝節目份額逐年上升。從全國范圍看，中國電視娛樂節目收視份額逐年上升，2013年全國制作的廣播節目中綜藝占26.74%，全國播出的綜藝節目占27.06%。2014年更是我國綜藝產業框架搭建和奠定的核心之年，綜藝節目市場規模繼續逐步擴大，品牌營銷日漸成熟，產業發展承前啟后、穩重求變。

（二）綜藝節目收視暴漲，冠名費水漲船高。從《非誠勿擾》到《中國星跳躍》，從《快樂女生》到《中國達人秀》，近年來綜藝節目呈現噴發式的增長勢頭。2013年既見證了《快樂大本營》、《百變大咖秀》等老牌綜藝節目的經久不衰，更見證了《我是歌手》、《中國好聲音》的火熱表現。而一檔親子真人秀節目《爸爸去哪兒》更是引爆了韓式戶外綜藝節目。

綜藝節目收視率逐年攀升，優勢節目冠名費水漲船高。2013年，在限娛令及其他后續政策的作用下，綜藝節目收視占各類節目收視比重仍上升0.7個百分點達到11.5%。而2013年綜藝節目收視占比較2004年增長了4.8個百分點，達11.5%，資源使用效率達到79.7%，而播出占比則基本保持6%左右不變。另一方面，2013年部分主要綜藝節目的節目冠名費用已經接近或突破億元大關，其中《中國好聲音》達到了2億元。2014年綜藝節目冠名競爭更趨激烈，湖南衛視金牌節目《爸爸去哪兒第二季》以3.12億的冠名費與伊利達成合作關系，已超《中國好聲音》2.5億冠名費，穩居第一，節目收入高達16億。

二、綜藝節目推動旅游“熱”

《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、《花樣爺爺》、《兩天一夜》等不同類型的戶外真人秀節目在保留原有的綜藝娛樂性的基礎上，不知不覺間將當地的人文風情、自然風光經過節目組精心包裝后呈現到觀眾眼前，帶動一大批觀眾蠢蠢欲動想出遠門的心。北京靈水村、寧夏沙坡頭、云南普者黑、山東海島、湖南平江、牡丹江雪鄉這六個地方還只是六處普通又平凡的景點，伴隨著綜藝節目《爸爸去哪兒》的爆紅，從名不見經傳的原始村落到旅游熱門地，這六個風格迥異的冒險地被全國人們所熟知。綜藝節目易被觀眾接受主要是其多采用觀眾易于接受喜聞樂見的傳播方式，再加上邀請明星嘉賓的鼓動效應和詼諧有趣聊家常般的電視話語，使播出內容在不經意間就給觀眾留下深刻的印象，其親民的傳播方式更能夠喚起與觀眾對與其相關的生活方式的共鳴。同時相比其他嚴肅專項電視節目，綜藝節目的內容包羅萬象，主要體現休閑風潮，也更符合目前巨大生活壓力下觀眾的的需求易于被觀眾接受，同時激起觀眾潛在的體驗感受。

三、綜藝節目加速地方旅游產業發展的建議

（一）挖掘地方旅游文化特色，打造專屬品牌。地方豐富的旅游資源需要有其獨立的特色才能將其發展成可持續的旅游業。缺乏長遠的深層的理性的文化思考的旅游是令人擔憂的。如果分析當地文化旅游資源優勢及游客需求發展，努力挖掘地方文化的差異性，突出地方特色，打造其專屬的品牌，保持其淳樸的鄉土氣息，并將它與自然資源相結合，開發體現地方特色的文化資源，使其特色鮮明，脈絡清晰，生動形象，就可以提高地方文化的感染力、影響力和輻射力在挖掘文化資源中，一定要堅持少克隆、多個性，少浮華、多人文，少隨意、多思考。只有那些真正具有旅游開發價值的東西才會產生效益。旅游目的地在滿足游客所需的吃住行游購娛等共性特征的基礎上，進一步表現出來的與其它旅游目的地不同的自身所特有的韻味和特征，這就是個性。這種個性在游客旅游過程中可以明顯感覺到并能夠識別、記憶和傳播。塑造獨特的目的地印象，可以不斷刺激觀眾前往。

（二）加強地方硬件設施。旅游的發展不單取決于自然資源和人文資源，還與各地的經濟條件、交通狀況、旅游設施、生活環境等因素有關，所以首先要加快建設與地方文化相適應的旅游基礎設施建設，一時的大眾媒體宣傳可能帶給地方短暫性的游覽體驗熱潮，但若要做持續發展的旅游，后勤還需要跟上，這要求交通便利，無筋骨之勞苦，讓人感到輕松，玩得盡情，能忘掉一切煩惱。

總而言之，綜藝節目的播出在一定程度上促進了當地旅游業的發展，但如何更好的利用綜藝節目達到提升地方旅游景點知名度需要地方負責人及相關企業人的共同努力。

參考文獻：

[1] 王晶亮.綜藝電視節目和地方旅游—“爸爸去哪兒”觀后有感[J].《旅游縱覽（下半月）》，2013（12）

[2] 郭媛媛.旅游企業與大眾傳媒互動關系研究[D]，2010（06）