微軟多年婆婆熬成媳

微軟，曾經(jīng)高高屹立在神壇上受人敬仰。當(dāng)人們不滿其一家獨(dú)大的情形時(shí)，不少熱血的有志之士都呼吁要團(tuán)結(jié)起來，反對(duì)“微軟霸權(quán)”。這件事就發(fā)生在數(shù)年前，離現(xiàn)在并不遙遠(yuǎn)，只是現(xiàn)在的生活節(jié)奏帶著人們的思想已經(jīng)飛了很遠(yuǎn)。

不管怎么說，微軟是成功的。在當(dāng)今，iOS和Android占據(jù)中國(guó)移動(dòng)設(shè)備操作系統(tǒng)市場(chǎng)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額，Windows Phone操作系統(tǒng)占比很小。但是在PC端，大而全的微軟Windows依然居于鳳首，小而美的Mac OS依舊小眾。雖然也有很多資料顯示，微軟Windows操作系統(tǒng)在全球PC市場(chǎng)上的占比多有下滑，但10個(gè)點(diǎn)之內(nèi)的比例，還不至于讓微軟做出如此動(dòng)作。在這次會(huì)議上，微軟還隆重地介紹了國(guó)內(nèi)的合作廠商，給人一種微軟要放下身段的感覺，但筆者并不這么認(rèn)為。

對(duì)于微軟此舉，筆者的想法是，微軟想借此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型去經(jīng)營(yíng)其他項(xiàng)目。擴(kuò)展經(jīng)營(yíng)或者戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變都是于情于理的，但作為真正意義上將軟件產(chǎn)品化的鼻祖，微軟會(huì)長(zhǎng)期涉足軟件服務(wù)也是可以理解的。

盜版、正版的Windows 7、windows 8在一年中都可以免費(fèi)升級(jí)到Windows 10，而且用戶體驗(yàn)會(huì)更加優(yōu)秀。這么一塊好東西拋出去，肯定要有所回報(bào)，所謂“拋磚引玉”是也！事實(shí)上，微軟也一直可以通過捆綁或者販?zhǔn)酆线m的軟件或者App來賺錢。在此之前，微軟曾經(jīng)將Windows和Windows Phone的授權(quán)許可免費(fèi)提供給了一些硬件制造商，也將Office免費(fèi)開放給iOS和Android用戶，但這些是否真的只是抱著“方便用戶、讓世界更美好”的目的呢？顯然不是的。

當(dāng)然，即使微軟想通過這條路徑謀取利益也不得嗔怪，雙贏的事是大家喜聞樂見的。但這里就不得不佩服微軟決策層的戰(zhàn)略優(yōu)秀，放長(zhǎng)線、釣大魚絕對(duì)是大家風(fēng)范。通過免費(fèi)讓用戶（甚至包括在使用競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品的用戶）使用，培養(yǎng)用戶的依賴感是一個(gè)正確的策略，在iOS和 Android成熟的市場(chǎng)中，生撬市場(chǎng)份額顯然吃力不討好。所以借著Windows還存在的優(yōu)勢(shì)，統(tǒng)一各平臺(tái)去和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞合作是有眼界的行為。

當(dāng)大家漸漸發(fā)現(xiàn)微軟所提供服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)，增加了用戶量時(shí)，微軟可以進(jìn)一步在已經(jīng)成熟的服務(wù)中綁入相關(guān)的、更為便捷的、另外的軟件，從而形成自己可盈利的軟件服務(wù)生態(tài)。正如Google所做的一樣，通過提供免費(fèi)的軟件或服務(wù)的方式擴(kuò)大用戶基數(shù)，進(jìn)而投放廣告和收集用戶數(shù)據(jù)，這是長(zhǎng)線，這也是生存之道。當(dāng)用戶的依賴感增強(qiáng)到一定程度時(shí)，高級(jí)別的應(yīng)用就可以成為收入來源。所以微軟這次是舍小取大，應(yīng)了微軟操作系統(tǒng)事業(yè)部執(zhí)行副總裁特里梅爾森說的那句話：“Windows 10的升級(jí)可以給我們帶來很好的機(jī)遇，可以給客戶和用戶更好的體驗(yàn)；從另一個(gè)角度來說，并不是所有人都愿意花錢去購(gòu)買Windows的升級(jí)版，因此對(duì)微軟的損失并不是特別大。”

看似成為服務(wù)商的微軟，實(shí)際上在下一局棋盤很大的棋，只是在這盤棋中首先受益的將是應(yīng)用級(jí)別一般的用戶，這是件好事，確認(rèn)無疑。