企業宣傳手冊版式設計雜談

李胡媛

摘 要：版面設計就是運用文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

關鍵詞：版式設計；企業宣傳冊；設計項目

一、版式的設計形式原則的應用

版式的設計形式又可稱為版式的編排形式，它是平面設計美感程度的重要表現。不同的編排形式在設計表現上有著不同的效果，但是它們之間又是相互區別和相互關聯的。掌握排版的形式原則是設計的基礎，使設計師在設計中有依據可循，并且為設計創新提供了方法。同時，企業畫冊或產品型錄也成為了設計師經常面對的設計項目之一，設計師從客戶手中拿到各類型產品介紹資料時，甚至是一些我們從未接觸過的行業時，如何在最快的時間為畫冊設計作出定位，選擇適合展示該類型產品的版式設計往往是讓設計師棘手的問題。在版式設計中，圖像、色彩易于引起作者的重視，文字的編排也不應忽略。文字不是簡單的說明和圖解，它不僅是版式設計的重要構成因素，甚至有時就是圖形，或者文字就是版面的主題。

二、企業畫冊的藝術與實用性

為了使版面構成更好地為版面內容服務，構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱辛的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，并具有審美情趣，這就要取決于設計者如何將理性的版式設計原理運用到畫冊的設計中，讓讀者感性的認知產品。

版面設計就是運用文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。尤其是進行企業畫冊的版式設計時，整體的版式要體現企業的文化，細節上的處理也是反映企業品質的關鍵。具有象征性的圖標、合理的圖表設計、軟文的擺放都是在設計中需要注意的細節。例如建筑住宅行業的畫冊通常體現居住環境給消費者帶來的滿足感和舒適感。近年來，我國房地產行業的高速發展使得樓書設計品質得到極大的提升，在樓盤銷售階段開發商會提煉出樓盤的賣點，設計出符合自身樓盤定位又極具風格的樓書。如萬科·西街庭院畫冊設計（圖一），在版式設計上運用線條對頁面進去分割形成建筑效果圖中的視點，讓讀者仿佛置身在環境優美的建筑中，畫冊中幾何形的運用既體現了建筑行業的特征也體現萬科品牌的品質感，空白空間面積較大的版面設計突出了高檔的都市生活印象。

現代社會競爭激烈，一份設計品質較高企業畫冊已經成為一個公司或企業不可或缺的對外宣傳和展示的重要媒介。例如政府、企業招商畫冊；房地產公司樓書；政府、公司、企業、酒店等形象畫冊、學校的招生宣傳畫冊等等。一個成功的企業畫冊設計，能夠將一個公司的企業精神、核心理念和企業文化展現得淋漓盡致；一個成功的企業設計，能夠幫助企業從眾多競爭對手中脫穎而出；一個成功的企業畫冊，能夠深刻打動它的潛在客戶；一個成功的企業畫冊，能夠為公司樹立大氣的企業形象，凝聚企業競爭力，幫助企業在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。因此，設計師應靈活的將版式設計的原理運用到企業畫冊的設計中，以一定的理論作為基礎和標準，充分考慮市場需求，設計出兼顧藝術性和實用性的企業畫冊。

三、風格與品牌氣質相吻合

在企業畫冊的設計中，版式設計本身并不是目的，設計是為了更好地傳播客戶信息的手段。版式設計的前提是版式所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，通過完美、新穎的形式，來表達企業需要傳達的品牌氣質。設計師將繁雜的文字內容通過精心設計，運用視覺化語言表達出來，使受眾更好的感受公司文化和理念，并對企業所宣傳的產品一目了然。一個成功的企業畫冊版面構成，首先必須明確客戶的目的，并深入去了解、觀察、研究與企業文化或所宣傳產品有關的方方面面，與客戶良好的溝通則是設計出優秀作品的開端。如圖二三是筆者為某工業設備公司設計的產品畫冊，設計師與客戶溝通后明確首先要突出該公司主推的產品，其次要使消費者對同一型號不同規格的設備的圖片和技術參數一目了然，設計師以此為目標設計出的畫冊版式使客戶相當滿意。

參考文獻：

[1] 蘆影.平面設計藝術[M].北京：中國人民大學出版社，2005

[2] [日]內田廣由紀.企業目錄設計[M].北京：中國青年出版社，2006