數字印刷讓出版發行企業的“私人定制”成為亮點

劉敏

數字印刷的定義

數字印刷就是利用印前系統將圖文信息直接通過網絡傳輸到數字印刷機上印刷出印品的一種新型印刷技術，也就是說數字印刷過程是從計算機到紙張或印刷品的過程（Computer-to-Paper/Print），即直接把數字文件/頁面（Digital File/ Page）轉換成印刷品的過程。

數字印刷的工作原理

數字印刷系統主要是由印前系統和數字印刷機組成，有些系統還裝配裝訂和裁切設備。其工作原理是：操作者將原稿（圖文數字信息）或數字媒體的數字信息，或從網絡系統上接收的網絡數字文件輸出到計算機，在計算機上進行創意，修改、編排成為客戶滿意的數字化信息，經RIP處理，成為相應的單色像素數字信號傳至激光控制器，發射出相應的激光束，對印刷滾筒進行掃描。由感光材料制成的印刷滾筒（無印版）經感光后形成可以吸附油墨或墨粉的圖文然后轉印到紙張等承印物上，從而完成印刷過程。

數字印刷的主要特點

從數字印刷的過程中可看出，數字印刷最終影像的形成是數字的，而不需要包括印版、軟片在內的任何中間介質的模擬過程或載體的介入，印刷周期大大縮短；數字印刷品的信息是100%的可變信息，即可實現可變數據的印刷，相鄰輸出的兩張印刷品可完全不同，可有不同的版式、內容、尺寸、材質和裝訂方式等，從而實現個性化按需印刷；數字印刷還可進行異地印刷，通過互聯網進行遠距離印刷，完成任何時間、任何地點、任何數量的印刷業務，可實現一張起印的短版印刷；數字印刷可把印前、印刷和印后融為一個整體，形成一個完整的印刷生產系統，由控制中心、數字印刷機、裝訂及裁切部分組成，所有操作和功能都可根據需要預先設定，然后由系統自動完成，從而實現印前、印刷和印后一體化。

出版社的“私人定制”

在傳統出版中，出版社如今面臨著極大的挑戰。一些需求量較小的學術著作、專業教材、斷版/絕版書等，出版社往往基于經濟效益的考慮而無心出版，但市場對此類書的需求卻越來越多，因此數字印刷滿足了這個領域的要求，為印刷數量少、品種多的出版物創造了便利條件。出版社實現零庫存，同時亦滿足讀者對開本、字體等的個性化需求，充分體現了竭誠為讀者服務的宗旨。

例如，2014年8月18日，世紀出版集團旗下的學林出版社創建的國內首家“人文社科學術著作自出版平臺”開通，上線了本社近50種圖書，到年底，他們將所有在版權期內的學林圖書上網，大約有600種。這些圖書在學林社已經沒有庫存，在網上這些書有20%可以原文試讀，還有全文檢索，讀者可以依此判斷這些是不是他真正要找的書。這些書目有一些年代比較久，有一些則相對較新，都比較專業。讀者如果有需求，可以在線下單，他們可以利用數字印刷技術實施一本起印，按照圖書的原價，并以快遞的方式送到讀者手中，快遞費由讀者支付。10個工作日內讀者就可以得到自己心儀的圖書，真正實現“一本起印，按需印刷”。又如，知識產權出版社在亦莊投資建立了北京中獻拓方科技發展有限公司，引進多臺最新的數字印刷設備，形成國內最大的數據處理和數字印刷基地。中獻拓方已按需出版新書千余種，恢復印制或搶救斷版圖書萬余種，與數十家出版社合作開展按需印刷，按需印刷圖書10萬個品種、500多萬冊。

隨著數字印刷技術的飛速發展，出版社充分利用該技術的優勢特點，進一步創新出版模式，以擴大出版社的選題來源，提高出書質量，加快出版節奏，促進圖書銷售。

例如，學林出版社的“人文社科學術著作自出版平臺”，結合學林出版社的出書特點，打造了一個為作者、編輯、讀者服務的電子商務平臺。用戶注冊成為作者后，自出版平臺為作者展開選題、投稿、圖書設計、銷售方式等自選功能，作者可以自主選擇出資方式、圖書規格、責任編輯、營銷方式，借助平臺自主開展出版流程、自主開展圖書營銷；自主與編輯、讀者互動交流，滿足了作者在線完成自費出書的需求。作者選定的責任編輯將在3～5個工作日內給予是否申報選題的回復。選題通過后，從簽訂合同開始3個月內，作者就會收到通過數字印刷設備實現“一本起印”的著作了。自出版平臺與數字印刷技術的完美結合再一次點燃了作者出版自己圖書的夢想。

實體書店的“私人定制”

這些年，數字閱讀和網絡書店的迅速崛起給實體書店的經營帶來強大的沖擊，實體書店面對困境，思索著如何活著并快樂著。一些書店紛紛轉型升級，利用數字印刷技術進行書店私人定制，這是實體書店多元經營、擴展經營業態的重要舉措，成為出版行業的一大亮點。

自進入現代出版時代，圖書從來都是由出版社印好，放在書店書架上等待買家前來購買。數字時代，人們越來越追求自我，個性化的需求越來越強烈。目前，在北京、上海等大城市，有些書店開始通過數字印刷設備為讀者提供按需印刷業務。該按需印刷就是完全根據個人意愿印制圖書，全部是有書號的正版圖書，此服務不僅可為讀者印制完整的一本書，還可以印制書中的部分章節，甚至支持添加個性化的設計。這使得圖書將不再是一種封面、一種裝幀，完全可以按照讀者的意愿印制。比如你想要送一本正版書給好朋友，你完全可以在封面或扉頁中印上自己想要的圖片，這本書便成為世界上獨一無二的禮物了。當然“按需印刷”并不是簡單地復制圖書，既然要做的是正規出版物，首先就得獲得出版社的授權。一旦獲得授權，出版社將可以從最后做成的個性化圖書中獲得分成。如今對于這些書店而言，提供“按需印刷”服務已成了書店客流的重要來源之一。

近來，書店紛紛引入個性化印刷定制業務，除了印刷正版圖書外，很多書店還充分利用數字印刷方式滿足消費者對于個人收藏、禮品贈送等方面的獨特需求，數字印刷產品呈現時尚化、多樣化、個性化等特點。

例如江西新華發行集團傾力打造的江西新華文化廣場，將江西省規模最大的圖書賣場、IMAX超五星級影院、兒童職業體驗館、江西新華數字生活體驗廳、新華晨光生活館、教育培訓、慕佳咖啡館等業態融為一體，形成了一站式的文化消費與服務體系。其中江西新華數字生活體驗廳營業面積超過200平方米，包括數碼體驗項目與實地數字印刷設備。據了解，這家個性化數字生活體驗廳由江西新華提供資金購買設備、提供場地、組織運營，方正電子提供配套的技術與后臺支持。目前方正電子正在開發建設的后端數據庫（云平臺），提供電子版權等相關內容，讀者可以根據自己的需求，通過數據庫打印某一主題的圖書或彰顯個性的圖書。除了常規的印刷服務，該體驗店還提供包括微博書、微信書、個性化明信片、畫冊、照片、臺歷、家譜、個人回憶錄、手機外殼噴繪等的數碼印刷制作，消費者可登錄相應的網站或在實地完成以上文化創意產品的定制。數字生活體驗館將出版、網絡與最新的數字印刷技術結合起來，是亮點也是經濟增長點，能夠有效拓展書店的業務范圍，可謂前景廣闊。

2013年12月上映的以一家“替他人圓夢”的公司幫助客戶圓“奇葩夢”為主題的電影《私人定制》受大家熱捧。而今數字印刷技術的發展使出版發行企業的“私人定制”風生水起，成為未來出版行業的大勢所趨。相信在不久的將來，隨著用戶的增多、數字印刷技術的成熟、印刷成本的下降，更多的消費者會接受“私人定制”，這無疑將進一步共同推動我國出版業走上新的發展之路。

作者單位：江西新聞出版職業技術學院