從傳統印刷到信息渠道的研究與探索

鄭新

印刷的悠久歷史

印刷在我國擁有悠久的歷史。在唐朝，雕刻過的木板被用來在紡織品上印制圖案。元代的時候，湖北江陵所刻《金剛經注》，用朱墨兩色套印，是現存最早的套色印本，不同顏色套印出來的書，印在潔白的紙上，鮮艷奪目，美不勝收。在我國漫長而燦爛的印刷史上，印刷技術不斷變革，印刷產品日益精美。

此外，印刷領域的能工巧匠也脫穎而出，被載入史冊，如宋代畢昇通過長期的親身實踐，創造了活字印刷，節省了雕版費用，縮短了出書時間，既經濟又方便，在印刷史上是一個重大革命；元代農學家王禎成功創制木活字，他還發明了轉輪排字架，用簡單的機械提高了排字的效率。

悠久的歷史和杰出的人物，是否是印刷術成為中國古代四大發明之一的核心原因？筆者認為，原因并不僅僅在此。印刷術自誕生以來，不僅是一門工藝技術，而且承擔著信息傳播的重要職責。如果說印刷術是一種外殼，那么其承載的信息就是它的靈魂。

印刷的本質是一種信息傳播渠道

在印刷術發明以前，文化的傳播主要靠手抄的書籍，對于文化的傳播非常不便。隨著社會經濟和文化的發展，需要讀書的人越來越多，抄書既慢且數量也不多，無法滿足人們對文化的需求，為印刷術的發明提出了客觀的要求。自從有了印刷術，人類的信息傳播達到了一個高峰，如雕版印刷發明不久，佛教便利用它刻印了大量的佛教經典、佛像和宗教畫，廣為傳播。世界上許多國家的印刷術，都是在我國印刷術的直接或間接的影響下發展起來的，我國傳遞的不僅僅是印刷的工藝技術本身，而是傳遞了一種信息傳播的方法。依靠印刷術所承載的信息，歐洲的文藝復興得以實現，將歐洲從漫長的中世紀黑暗中解放出來。因此，印刷術被公認為是中國古代的四大發明之一。正是因為印刷術并不僅僅是一種機械和油墨材料，而是依靠它的傳播，人類的思想和文明成果得以傳播到全世界。

印刷應結合新媒體特點做好傳播服務

只有深刻把握印刷的本質，才能對印刷的新發展作出新的應對。當前，信息傳播的方式發生了巨大的改變，數字印刷、新媒體等發展迅猛。作為一名印刷工作者，不能對這些新媒體不聞不問或者視如洪水猛獸，而是應當了解這些新的信息傳播技術的種類、特點、應用范圍等，從中定位好本行業的工作方向。

印刷的本質是一種信息傳播渠道，因此我們關注重點不在于信息的內容本身，內容方面是由信息來源者提供，我們應當關注的是現有的信息傳播有哪些渠道，如何將這些渠道建設得更好，在立足于相關渠道的實際基礎上，更好地發揮信息傳播載體的作用。比如，微信是當前較為流行的信息傳播渠道，作為印刷工作者，我們不用去開發這款軟件，因為有騰訊公司進行開發和維護，也不需要關注內容來源，因為每一個個體都會自行發布內容。我們能做的就是深入掌握微信的特點，包括在不同尺寸手機上可以顯示的字體大小、顏色以及人們的閱讀習慣等，然后做好圖案和文字的設計排版等，使得信息的傳遞在這樣一個新媒體上更加優質和有效。結合每一個新媒體的特點，更好地進行信息傳播服務，就是印刷的不懈追求。

信息傳播的新媒體

當前，應用較為廣泛的信息渠道有哪些，筆者在此進行簡單介紹。

微博

微博是微型博客的簡稱，即一句話博客，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式社交網絡平臺，注重時效性和隨意性。在微博中，名人效應非常顯著，擁有粉絲數量超過百萬的所謂“大V”，瞬間可以將自己想要傳播的信息傳達給百萬粉絲。英國首相卡梅倫就開通有新浪微博，以“英國首相”命名，也是歐洲國家中首個開通微博的最高領導人。除英國首相卡梅倫外，澳大利亞前總理陸克文、倫敦市長約翰遜等外國政要都有微博平臺傳遞信息。國內幾大著名門戶網站的微博，都有粉絲效應顯著的“名人微博”。才女導演徐靜蕾入駐騰訊微博短短9周時間便收獲了千萬微博聽眾，韓寒使用短信的方式在其新浪微博發了第一條信息，內容只有一個字“喂”，截至當日下午16點，該條信息的轉發數達到3132次，評論數達到4500個。石悅（筆名“當年明月”）撰寫的歷史長文《明朝那些事兒》自2006年3月在其博客上連載，3個月點擊量超過百萬次，后來被出版商看中，于2006年正式出版，并紅極一時。可見，微博的信息傳遞力量驚人。

騰訊QQ

QQ是騰訊公司開發的一款基于Internet的即時通信（IM）軟件，截至2014年4月在線人數突破兩億，是中國目前使用最廣泛的交流軟件。筆者作為一個專業技術工作者，對QQ的應用幾乎不可或缺。另外，QQ群更是必不可少，工作中的往來信息幾乎都是通過QQ傳遞。因此，每天一上班，第一件事就是打開QQ。在此做一個簡單的計算，一個專業從事信息傳遞的用戶，如果有10個QQ號碼，每個號碼加入10個QQ群，每個群平均以1000人計算，那么傳播同樣的一個信息，這個用戶可以將此信息快速的傳達給10萬受眾。而且，QQ群大多以同類人或者因同類事而聚集，信息傳遞非常具有針對性和有效性，是一種非常重要的信息傳播渠道。

微信

微信是當前十分熱門的信息傳遞手段之一，隨著智能手機的發展，現有超過3億人正在使用微信或者加入微信的朋友圈，使用者可以發送語音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊，可以即時拍照分享，成為一種熱門。掃一掃微信的二維碼，從而獲得友人的名片、商戶信息、折扣信息等，正在變成很多人的習慣動作。微信平臺的發展非常迅速，不但商家開通了微信平臺，政府機構等也紛紛建立了自己的公眾賬號傳遞信息。

電子書

曾經恢復高考初始，新華書店門前購書的人徹夜排隊，古籍書店、教育書店、兒童書店、外文書店等人山人海。然而，近年來卻不斷傳出各地新華書店關張的消息，實體書店生存環境惡劣。電子書應運而生，電子書一般有兩種含義，一個是指軟件e-book，另一個是指硬件，即專門閱讀電子書的掌上閱讀器。筆者選擇了當前流行的IEBOOK電子書進行研究，其制作簡易，上手快，利用模板的支持，可以將聲音、圖像、視頻、文字快速制作出一本可以高效傳播的電子圖書，而且閱讀效果優異。電子書的發展，對傳統圖書的信息傳遞起到了升級的作用。

微視頻

微視頻是主要傳遞圖像信息的一種新型工具，視頻時間非常短暫，短則30秒，長則不超過20分鐘，內容廣泛，視頻形態多樣，涵蓋小電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯、廣告片段等。“短、快、精”、大眾參與性強、隨時隨地的隨意性是微視頻的最大特點。當前，主要的微視頻平臺有來自新浪的秒拍、美圖秀秀的美拍和騰訊的微視。中國傳媒大學就聯合知名企業舉辦了2014新媒體微視頻大賽，收到來自全國的視頻類參賽作品1800余部，顯示出微視頻的強大生命力。

結論

綜上所述，隨著計算機技術和網絡技術的出現，信息傳播的渠道發生了重大的改變，以往在地鐵上常見的人人一份報紙埋頭苦讀的景象，已經被現在的人人埋頭看手機所代替，人們的閱讀載體和閱讀習慣與以往顯著不同。因此，作為印刷行業的從業人員，要認識到印刷為信息傳遞服務的本質，學習和掌握新媒體的特點，推動印刷從“小印刷”向“大印刷”的跨越。

作者單位：中山火炬職業技術學院