Tommy Hilfiger 讓生活充滿朝氣

張雪生

走進(jìn)Tommy Hilfiger店時(shí)，柔和的光線和服務(wù)人員的微笑會讓人感覺像是走進(jìn)了自家的衣櫥一樣自在。這個(gè)來自美國的品牌，能在眾多國外品牌中脫穎而出，讓中國消費(fèi)者滿意，絕對是通過時(shí)間和經(jīng)驗(yàn)的積累才能實(shí)現(xiàn)的。這間位于凱德晶品購物中心一層的Tommy Hilfiger店是剛?cè)腭v的一家新店，記者走進(jìn)店時(shí)，一位店員正在為一名女顧客講解一款純棉印花襯衫的內(nèi)涵：“這是本季主推襯衫，印花昆蟲系列。現(xiàn)在會有很多人外出垂釣，他們會拿蚯蚓或者飛蟲來做魚餌，這件襯衫上的昆蟲印花屬于很有特色的小昆蟲，它們的羽毛比較輕盈，浮在水面上有種垂死掙扎的感覺，做魚餌時(shí)會給魚帶來一種假象。穿上這樣一件襯衫會給人耳目一新的感覺。”普通店員都能將一件產(chǎn)品的靈感來源講得如此頭頭是道，可見Tommy Hilfiger品牌將其倡導(dǎo)的生活追求與產(chǎn)品文化內(nèi)涵準(zhǔn)確傳達(dá)給消費(fèi)者的重要性。

在快節(jié)奏生活方式中塑造慢節(jié)奏購物享受

現(xiàn)代都市人快節(jié)奏的生活方式似乎讓購物不再是一件享受的事情，而變成一種例行公事式的購買。而Tommy Hilfiger店鋪的環(huán)境會讓人覺得時(shí)間都慢了下來，可以慢慢去挑選需要的產(chǎn)品。柔和的光線塑造溫馨的環(huán)境，美式的店鋪陳列簡潔而又充實(shí)，蛋糕式陳列柜上是各式POLO衫，襯衫墻上由上到下由淺入深陳列著極考究的襯衫，耳中有美妙的音樂之聲，讓人從視覺和聽覺上得到充分享受。

據(jù)店長張淼介紹，為讓顧客在購物時(shí)享受到舒適的氛圍，Tommy Hilfiger男女裝分開陳列，主推款與打折款分開陳列，今年流行的湖藍(lán)色、橙色的產(chǎn)品等，都會陳列在顯眼位置，同時(shí)，陳列上還會注意將塑造品牌多年風(fēng)格的紅白藍(lán)三色主色系，配以米色等暖色系，讓服飾色調(diào)均勻溫和，整體給人感受協(xié)調(diào)又溫和有禮。

來自“湖泊、沙漠、農(nóng)場”的“腹地之旅”

Tommy Hilfiger2015年女裝春夏系列的主題叫“腹地之旅”，從美國中部汲取設(shè)計(jì)靈感，源于這片區(qū)域夾雜著壯觀的戶外運(yùn)動與小鎮(zhèn)的獨(dú)到魅力，這使其成為全美最具風(fēng)景氣質(zhì)與樂趣的地方。這一季，實(shí)用主義、海軍范兒、軍裝風(fēng)與Tommy Hilfiger標(biāo)志性的學(xué)院派做了混搭，幻化出別樣的獨(dú)特魅力，讓這場由Tommy Hilfiger打造的庭院婚禮，顯得格外妙趣橫生。服飾中斑斕新航海時(shí)代風(fēng)格的衣衫，Tommy Hilfiger的學(xué)院派經(jīng)典條紋、格子與圓點(diǎn)圖案被重新詮釋。透過條紋的對比表達(dá)，以及混合雙邊色調(diào)的概念，無論是在迷你的軟薄綢還是在圓點(diǎn)花紋中，全新春夏女裝都展現(xiàn)出雅致而又悠然怡人的風(fēng)格，令人過目難忘。

Tommy Hilfiger除時(shí)裝系列外，還有基本款系列，獨(dú)特的網(wǎng)狀面料設(shè)計(jì)，多種顏色搭配，讓顧客有更多的選擇。在男士主推款中，以襯衫，毛衫為主，均以純棉面料為主，在風(fēng)格上有休閑、商務(wù)等選擇。在女士主推款中，帶有印花面料服飾成為寵兒，獨(dú)具特色的印花，讓女士們更顯靚麗多彩。

崇尚自然 展現(xiàn)真實(shí)的自己

白色氣球+草坪，這家Tommy Hilfiger店的櫥窗設(shè)計(jì)為人營造了一種節(jié)日的氣氛，與其倡導(dǎo)的熱情、隨意，貼切于自然的氣質(zhì)頗為相似，與櫥窗相對應(yīng)的是店內(nèi)那張?jiān)趹敉獠萜荷吓e辦的婚禮現(xiàn)場，畫面中新娘戴著頭紗，身著Tommy Hilfiger2015夏季新款白色簡潔小裙，讓人不禁想起《欲望都市》女主角凱莉選擇的婚禮服裝，同樣簡潔，卻充滿了熱情，這大概就是Tommy Hilfiger店希望從顧客身上激發(fā)出來的心情與價(jià)值感。Tommy Hilfiger品牌作為美國休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，崇尚自然、簡潔，設(shè)計(jì)理念中常常自然滲透出青春的動感活力，與美國本土的風(fēng)格特點(diǎn)十分和諧，受到年輕一代美國人的熱愛，同時(shí)因?yàn)槠淦放茦?biāo)志與美國國旗十分相似，使得該品牌在美國公眾中，樹立了良好的形象。

在服飾上，無論是雙層袖口的縫制，還是領(lǐng)口獨(dú)特的直領(lǐng)設(shè)計(jì)，都會讓人感到無比順心，就像是在定制自己的服裝一樣。endprint