Tommy Hilfiger 讓生活充滿朝氣

張雪生

走進Tommy Hilfiger店時，柔和的光線和服務人員的微笑會讓人感覺像是走進了自家的衣櫥一樣自在。這個來自美國的品牌，能在眾多國外品牌中脫穎而出，讓中國消費者滿意，絕對是通過時間和經驗的積累才能實現的。這間位于凱德晶品購物中心一層的Tommy Hilfiger店是剛入駐的一家新店，記者走進店時，一位店員正在為一名女顧客講解一款純棉印花襯衫的內涵：“這是本季主推襯衫，印花昆蟲系列。現在會有很多人外出垂釣，他們會拿蚯蚓或者飛蟲來做魚餌，這件襯衫上的昆蟲印花屬于很有特色的小昆蟲，它們的羽毛比較輕盈，浮在水面上有種垂死掙扎的感覺，做魚餌時會給魚帶來一種假象。穿上這樣一件襯衫會給人耳目一新的感覺。”普通店員都能將一件產品的靈感來源講得如此頭頭是道，可見Tommy Hilfiger品牌將其倡導的生活追求與產品文化內涵準確傳達給消費者的重要性。

在快節奏生活方式中塑造慢節奏購物享受

現代都市人快節奏的生活方式似乎讓購物不再是一件享受的事情，而變成一種例行公事式的購買。而Tommy Hilfiger店鋪的環境會讓人覺得時間都慢了下來，可以慢慢去挑選需要的產品。柔和的光線塑造溫馨的環境，美式的店鋪陳列簡潔而又充實，蛋糕式陳列柜上是各式POLO衫，襯衫墻上由上到下由淺入深陳列著極考究的襯衫，耳中有美妙的音樂之聲，讓人從視覺和聽覺上得到充分享受。

據店長張淼介紹，為讓顧客在購物時享受到舒適的氛圍，Tommy Hilfiger男女裝分開陳列，主推款與打折款分開陳列，今年流行的湖藍色、橙色的產品等，都會陳列在顯眼位置，同時，陳列上還會注意將塑造品牌多年風格的紅白藍三色主色系，配以米色等暖色系，讓服飾色調均勻溫和，整體給人感受協調又溫和有禮。

來自“湖泊、沙漠、農場”的“腹地之旅”

Tommy Hilfiger2015年女裝春夏系列的主題叫“腹地之旅”，從美國中部汲取設計靈感，源于這片區域夾雜著壯觀的戶外運動與小鎮的獨到魅力，這使其成為全美最具風景氣質與樂趣的地方。這一季，實用主義、海軍范兒、軍裝風與Tommy Hilfiger標志性的學院派做了混搭，幻化出別樣的獨特魅力，讓這場由Tommy Hilfiger打造的庭院婚禮，顯得格外妙趣橫生。服飾中斑斕新航海時代風格的衣衫，Tommy Hilfiger的學院派經典條紋、格子與圓點圖案被重新詮釋。透過條紋的對比表達，以及混合雙邊色調的概念，無論是在迷你的軟薄綢還是在圓點花紋中，全新春夏女裝都展現出雅致而又悠然怡人的風格，令人過目難忘。

Tommy Hilfiger除時裝系列外，還有基本款系列，獨特的網狀面料設計，多種顏色搭配，讓顧客有更多的選擇。在男士主推款中，以襯衫，毛衫為主，均以純棉面料為主，在風格上有休閑、商務等選擇。在女士主推款中，帶有印花面料服飾成為寵兒，獨具特色的印花，讓女士們更顯靚麗多彩。

崇尚自然 展現真實的自己

白色氣球+草坪，這家Tommy Hilfiger店的櫥窗設計為人營造了一種節日的氣氛，與其倡導的熱情、隨意，貼切于自然的氣質頗為相似，與櫥窗相對應的是店內那張在戶外草坪上舉辦的婚禮現場，畫面中新娘戴著頭紗，身著Tommy Hilfiger2015夏季新款白色簡潔小裙，讓人不禁想起《欲望都市》女主角凱莉選擇的婚禮服裝，同樣簡潔，卻充滿了熱情，這大概就是Tommy Hilfiger店希望從顧客身上激發出來的心情與價值感。Tommy Hilfiger品牌作為美國休閑服飾領導品牌之一，崇尚自然、簡潔，設計理念中常常自然滲透出青春的動感活力，與美國本土的風格特點十分和諧，受到年輕一代美國人的熱愛，同時因為其品牌標志與美國國旗十分相似，使得該品牌在美國公眾中，樹立了良好的形象。

在服飾上，無論是雙層袖口的縫制，還是領口獨特的直領設計，都會讓人感到無比順心，就像是在定制自己的服裝一樣。endprint