“微信”對廣播新聞的延展作用

王宏

微信是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通訊服務的免費應用程序，微信支持跨通信運營商、跨操作系統平臺通過網絡快速發送免費語音短信、視頻、圖片和文字，同時，也可以使用通過共享流媒體內容的資料和基于位置的社交插件“朋友圈”、” “公眾平臺”等服務插件。微信提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以添加好友和關注公眾平臺，同時可以將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。截至2013年11月，微信注冊用戶量已經突破6億，是亞洲地區擁有最大用戶群體的移動即時通訊軟件。

廣播，作為僅次于報紙的元老級傳統媒體，目前，在我國的媒體環境下，在新媒體浪潮的沖擊中，雖然相較報紙和電視，受到的沖擊相對較小，廣告份額甚至出現了逆市上揚，但業界卻仍舊清醒地意識到，借助新媒體、新傳播手段是廣播發展的必然選擇。而廣播新聞要想仍舊存有一席之地，在完成政治與社會任務的同時，若想保證收聽率和廣告收入則更為舉步維艱。

近年來，微信這一繼微博出現的新的社交平臺，經過短短兩三年的運行， 朋友圈、訂閱號、公眾號，顯然已經成為幾億用戶重要的新聞獲取平臺。那么，如何更好地利用微信延展廣播新聞的傳播，則成為眾多廣播新聞欄目的研究新課題。

一、微信朋友圈拓寬廣播新聞的線索獲取渠道、擴大報道影響力

2014年11月12日下午起，在大連，不少微信用戶，尤其是從事媒體工作的用戶們在朋友圈看到了一則呼吁救助7歲患急性淋巴細胞白血病男童的求助信息。在信息中，本地紙媒《新商報》一記者實名撰寫求助文章，請求朋友圈中的好友救助其大學同學的7歲愛子，近百萬的巨額醫療費用已經遠遠超過這個家庭的承受能力。

由于撰寫人實名實姓，同時轉發人也都標注了與當事人以及撰寫人的或同學或同事等明確的人脈關系，真實性有據可循，僅過了24小時，捐款數額已經達到22萬元。大連本地報紙、廣播等媒體在次日，也就是11月13日就迅速進行了廣泛報道。由于有了當地主流媒體的報道印證，半個月的時間，患病男童家庭收到了來自社會各界、各地的捐款突破了100萬元。

因為此條微信原創人真名實姓，同時轉發人多與之有直接關聯，因此，廣播記者通過微信直接找到當事人，在確保信息真實有效的情況下，進行二次挖掘，形成報道。由于其在微信朋友圈已經被廣泛關注，經由官方媒體報道確認，使用戶們確認了信息的可靠性，同時更深度地了解了當事人家中情況，因而放心地將善款捐出。

相關大連新聞廣播等頻率也因為此篇報道，在微信朋友圈中被多次關注并轉發。由此可見，微信朋友圈中，廣播頻率與用戶的良性互動，提高了廣播頻率的人氣，也為其尋找選題提供了新的渠道，同時使新聞報道的影響力繼通過頻率平臺傳播后再次覆蓋至微信群體。

二、微信訂閱號實現精選新聞的二次傳播

精選新聞可重新編排錄制后上載至訂閱號二次傳播，為向頻率聽眾用戶提供類定制式服務提供可能，這也在一定程度上解決了以往廣播新聞的線性不可逆傳播為廣播新聞報道造成的局限。

以往，由于廣播傳播方式的局限性，許多精心采制的廣播新聞一播即過，沒能更廣泛地引起關注，雖然近10年，由于網絡的普及，可以借由官方網站等平臺發布，但因為多數用戶不能占用更多的時間去搜索和選擇，雖然影響力有所擴大，但終究不能獲得過多的點擊率。

如今，有了微信訂閱號和朋友圈，為重點、精選新聞的再傳播提供了可能性。尤其是訂閱號，但凡關注了官方微信訂閱號的用戶，無需再次自助搜索，有了最新新聞報道，可以直接推送，并且到達率幾近百分之百（休眠用戶忽略的前提下）。如中國國際廣播電臺開辦的訂閱號“英聞天下”，結合當日重點新聞，每日定時推送。以2014年12月8日為例，由于股市瘋長，當天推送新聞的頭條即為“牛市來了…你那是啥么表情？”的漫畫、搞笑圖片加中英文報道。同時和每天一樣，推送60秒鐘的標題新聞集納，當天的精選新聞有荷蘭探險家勇闖南極、名貓匯聚北京城、威廉與凱特初登紐約和印尼錫納朋火山噴發。以視頻配英文播報，下面還配有新聞的中文提要翻譯和英文文稿。

如此通過訂閱號的操作，避免了廣播新聞播完即廢的尷尬，為重點新聞、精選新聞的二次有效傳播提供了重要平臺。由此，微信也成為廣播頻率培養忠實用戶的重要平臺。

三、微信訂閱號和朋友圈實現廣播新聞深度報道

以往，由于廣播新聞的傳播特質，連續報道、深度報道往往因為篇幅所限，不得不割愛，將相對次要內容砍掉，這是廣播記者在新聞報道中時常要面對的情況。雖然歷經艱辛險阻，但由于報道時間所限，不少涉及新聞背景和新聞細節的內容不能通過頻率播發。往往，與紙質媒體采訪同一事件，報紙、雜志可以用大篇幅多版面報道，而廣播新聞卻不得不壓縮在三五分鐘，千字以內。有了微信訂閱號和朋友圈，廣播記者在采制新聞時，可以一式兩稿，一篇音頻稿件播發在頻率上，另一篇可以詳細記錄、還原新聞事實，發表在微信訂閱號、朋友圈，讓有興趣的聽眾、用戶更詳盡地了解新聞事實和新聞背后的故事。

綜上，微信平臺的建立為廣播新聞從尋找選題到二次深度報道提供了全方位多角度的幫助，為廣播新聞借助新媒體快速再發展提供了便利，拓寬了途徑。廣播從業人員需要隨時掌握互聯網時代新生事物的發展變化，才能與時俱進，從而實現傳統媒體的轉型升級。

（作者單位：大連廣播電視臺）