2015賀歲片，80億“大蛋糕”如何瓜分？

祁建

少了馮小剛，今年賀歲檔沒看頭嗎？2015賀歲檔如此眾多的電影，很多電影像流行消費品，這恐怕才是令人失望的地方。我們不但期待國產片可以在票房上打敗進口片，更希望能在質量上打敗進口片，唯有如此，賀歲檔的喜慶氣氛才是恰如其分的。

從2014年11月中下旬至2015年2月底，長達3個多月的電影賀歲檔串聯起圣誕、元旦與春節，幾乎每周都有一兩部大片上映，近70部電影排隊擠賀歲檔，姜文、葛優領銜的《一步之遙》，成龍和諸多國際影星領銜的《天將雄師》，彭于晏、楊穎、王珞丹等新生代偶像領銜的《黃飛鴻之英雄有夢》，吳宇森導演的《太平輪》 ，周迅主演的《我的早更女友》，徐克導演的《智取威虎山3D》等國產作品，以及 《星際穿越》、 《饑餓游戲3》等進口片……保守估計總票房將突破80億。80億票房的大蛋糕將如何瓜分，賀歲檔電影將展開一場拼氣勢、拼主演、拼題材的戰役。

既分高下，也決生死

截至2014年11月26日，2014年中國電影票房已達到263.67億元。多位業內人士曾預測，2014年中國電影票房將達到300億元。平均兩天不到就有一部新片上映，這也帶來票房競爭的白熱化。兵無常勢，水無常形，在競爭如此激烈的賀歲檔里，“既分高下，也決生死”，因此各部影片的片方必然會審時度勢，根據最新戰況選擇合適的“出師”日期。

“8000萬純硬廣、20城市路演、下沉二三線城市、映前分銷1億票房……”2014年12月2日公映的《太平輪》讓觀眾受大片的氣勢。“影片投資4億人民幣，演員總共獲得196個表演獎獎項，拍攝200天，吳宇森為了草原上的兩個鏡頭花了幾百萬種莽草……”4年前的《讓子彈飛》，姜文活活演成了“讓票房狂飛”，最終6.16億元的總票房，讓它在當年的賀歲檔全面領跑。對于姜文來說，今年賀歲檔的《一步之遙》的終極目標大概就是拿下華語電影票房之冠。《一步之遙》上映后一直到春節檔，幾乎沒有可以與之抗衡的大片。截至2014年11月底華語票房冠軍由《泰囧》的12.67億元保持，姜文的號召力便在12月份接受檢驗。由著名導演李仁港執導，成龍兼任出品人和主演的3D超級傳奇大片《天將雄師》，主演成龍、好萊塢明星庫薩克、奧斯卡影帝布勞迪、韓國偶像崔始源，以及中國女星林鵬、王若心等集體亮相，該片于2015年大年初一（2月19日）公映。《天將雄師》講述的是一個發生在中國西漢的故事。成龍出演的西漢王朝西域都護府大都護霍安遭陷害，被發配邊關成為奴役。此時，古羅馬帝國大將軍盧魁斯護送小王子逃至東方，他們從心懷戒備到成為莫逆之交，同時也引發了一段撲朔迷離、驚心動魄的傳奇故事。除了成龍飾演的大都護，庫薩克和布勞迪分別飾演古羅馬第一勇士和王子。

2014年12月12日上映的張一白導演的《匆匆那年》。光線傳媒董事長王長田表示，對于《匆匆那年》公司將會在營銷上給予大幅度的保證，該題材屬于光線傳媒拿手的青春影片系列之一，公司預測其將最有潛力成為黑馬。《狼圖騰》是迄今世界上第一部以狼為敘述主題的小說，作者以自己在“文革”時期在蒙古草原的親身經歷、以近乎自傳體的敘事角度，描述了狼的活生生的世界，呼喚人與自然和諧共存的價值觀，緬懷早期人類的圖騰：自由、獨立、頑強、勇敢的精神，永不屈服，決不投降的性格，意志和尊嚴。3D戰爭巨制 《智取虎威山》則將在平安夜登陸全國院線，影片取自小說《林海雪原》中“智取虎威山”的一段故事，由張涵予、梁家輝、林更新、韓庚、余男等領銜主演。作為2014年12月31日上映的年度壓軸之作，懸疑諜戰巨制 《王牌》也有諸多看點。

總票房突破80億并非難事

廣義上的賀歲檔是從前一年的12月初到次年的農歷元宵節。在2013年至2014年長達78天的賀歲檔中，國內共上映新片71部，創下1.8億觀影人次、64億元總票房的賀歲檔新紀錄。2014年至2015年的賀歲檔由于羊年春節在2月19日，比往年都要晚，整個賀歲檔差不多有3個月的時間，這或將導致今年賀歲檔的票房總收入將有較大幅度提高。多位電影人士認為，今年銀幕數已激增至2.2萬塊，比去年增長了50%以上，且時間又延長一個月，預計2014年至2015年賀歲檔總票房突破80億元并非難事。

2014年12月5日 《我的早更女友》、12日 《匆匆那年》和《我是女王》、24日的《微愛之漸入佳境》等眾多國產愛情片紛涌而至。別小看這些中小成本愛情青春片，論大咖，《匆匆那年》請來王菲唱主題曲，《我的早更女友》和《撒嬌女人最好命》有周迅。更重要的是，這些現代都市題材影片，起用的演員更加討好年輕觀眾。陳正道執導的奇幻愛情電影《重返20歲》于2015年1月15日上映，講述了一位老奶奶不可思議地變為20歲妙齡少女后，以新身份回到日常生活，引發一系列啼笑皆非的故事。陳正道找來金馬影后歸亞蕾坐鎮的同時，也為她配備了兩個新人搭檔：一個是因出演趙薇導演的《致青春》出道的楊子姍，另一個是韓國偶像組合EXO的前成員鹿晗。鹿晗是人氣極高的新生代明星，曾創下微博評論數量的吉尼斯世界紀錄。

王朔編劇、徐靜蕾自導自演的愛情題材電影《有一個地方只有我們知道》。該片在2015年2月中旬上映，更接近春節檔。另外，旦進入寒假，老牌動漫電影《熊出沒》、《喜羊羊》等系列大電影都紛紛亮相。《熊出沒2》豪言將為影院準備“史上最強衍生品”，500萬份后產品讓觀眾“拿到手軟”。由于動畫片針對的觀眾大都是低齡幼齡兒童，而看電影拿禮品對兒童有極大吸引力。因此動畫片片方都積極開發文具、玩偶等各種后產品。此外，《兔俠傳奇2》 、 《摩爾莊園3》等片也會照顧著小朋友的口味。《爸爸的假期》由曾執導過《十全九美》、《熊貓大俠》等熱門喜劇電影的王岳倫執導，匯聚了中韓兩國的星爸萌娃，制作陣容上更是集結了中韓兩國的精英團隊，全片的拍攝處處彰顯著十足的國際范。“F5天團”中的郭濤、張亮等幾位星爸在電影中都以驚喜的角色示人。2015年大年初一登陸全國院線……

2012年賀歲檔票房62億，2013年賀歲檔票房64億，賀歲檔成為了電影狂歡的集散地。2014至2015年賀歲檔，因天時地利等多方因素將成為史上最強的賀歲檔。未來的賀歲檔，不需要數量扎堆的國產片，而是需要“少而精”的優質電影，可以與進口片“一對一”廝殺的強勁產品，這樣的賀歲檔，才能令人心神暢快。endprint