內銷需求持續疲弱，第二季電視面板需求仍待出口拉動

根據IHS DisplaySearch最新的月度LCD市場動態報告（MarketWise-LCD Industry Dynamics）調查顯示，今年1月，出貨至中國大陸廠商液晶電視面板回落19%（M/M），低于此前預測2個百分點。雖然群創仍為中國大陸最大面板供應商，但需求主要來自于非中國廠商客戶，總體面板出貨目標達成率較低。

總體而言，第一季度面板的供需狀況不再緊張，主要中國廠商仍積極拓展海外市場，對液晶電視面板的采購仍維持相對積極的態度。但是，供應鏈風險的提高使中國大陸液晶電視廠商對于第二季的面板采購得轉趨保守。

IHS DisplaySearch中國市場研究總監張兵表示，“由于今年較晚的春節時點，國內市場節后存在2周左右的空窗期，主要品牌廠商并不急于補貨，這勢必造成2月和3月液晶電視出貨疲弱的狀況。因此，近期中國廠商液晶電視面板的需求將來自于海外市場。但海外市場對于本土品牌的市場風險相對較高，其主要目標市場仍然定位于新興市場，歐美中低端消費和為二三線品牌廠商代工機會?！?/p>

以下為IHS DisplaySearch針對近期出往中國大陸廠商面板狀況的跟蹤分析：

由于今年春節假期從2月19日開始，較去年同期推遲了20天。因此，今年1月較去年有更長的電視銷售時間，1月液晶電視較去年實現雙位元數的增長為11%（Y/Y）。

4K和大尺寸持續為主要品牌廠商推廣的熱點；光色域液晶電視也開始預熱。相較主要一線品牌廠商積極降低先進電視規格溢價拉動銷售，主要韓廠和彩電新軍則主要借助線上管道優勢持續擴大份額。

分析面板和整機的出貨差異，4K液晶電視的庫存需要特別注意。這將持續影響到后期面板的需求，同時春節期間液晶電視零售狀況、通路庫存狀況也將對第二季度面板拉貨力道產生影響。

根據我們對供應鏈資料的采集分析，春季期間液晶電視的銷售基本達到預期。主要拉動力來自于以農村市場為代表的三四級市場。隨著面板價格的調整，以及淡季的因素，第二季度主要品牌廠商面板采購力道將面臨一定挑戰。

2月，主要面板供應商下調了對中國廠商的面板出貨計劃10%。其中，3月下調2%，4月下調8%。由于中國本土市場需求和廠商策略的不確定性，面板廠商對中國廠商面板出貨計劃較為謹慎。為維持其出貨計劃，面板廠商將部分數量移轉至非中國客戶。

包括海信、創維在內的一線品牌廠商由于本土市場的穩定，以及海外市場的持續成長，他們對于液晶電視面板的需求仍然較為穩定。

從2014年年中開始，阿里全球速賣通（AliExpress）已經成為俄羅斯最大的線上交易平臺。我們觀察到，相當多的中國品牌平板電視透過速賣通平臺滲透到海外市場，其中包括品牌廠商自建品牌，也包括通路商甚至是中小賣家銷售。因此，我們看到包括主要一線品牌廠商，甚至是新進電視品牌如小米、樂視和聯想等電視新軍也透過阿里速賣通的平臺面向海外銷售平板電視產品。

回顧2014年，中國本土市場出貨數量首現衰退；由于大尺寸化趨勢，出貨面積仍然實現5%（Y/Y）的成長；而在品牌方面，除海信外，其它五大本土品牌整體出貨量衰退7%（Y/Y）。

2014年出貨量下降的直接原因為政府補貼計劃的退出，補貼計劃下較高的基數，以及局部的消費透支直接影響到2014年全年平面電視的出貨。從2010年到2014年期間，平面電視年度復合成長率仍達到7%，我們認為中國平面電視中長期穩定成長的態勢并未改變。