中怡康：2015年冰箱 “十字軍”必將成為一支勁旅

冰箱市場在經歷了2014年市場規模同比下滑的慘痛之后，隨著各項政策的放寬，各企業并沒有在打擊之中沉迷下去，整體市場收窄帶來的是內部結構的加速升級。2015年中國的冰箱市場到底路在何方？中怡康認為，十字冰箱將成為2015年冰箱市場的一支勁旅。

中怡康線下監測數據顯示，2014年十字冰箱占多門市場的比重為16.3%，比2013年提升5.3%；2014年十字冰箱市場規模同比增長率達111.8%；同時據中怡康測算，2014年十字冰箱總銷量達38萬臺，銷售額達18億元。

從主力參與品牌的銷售情況來看，海信、容聲、LG在2014年異軍突起，尤其是海信系（海信&容聲）作為2014年新進入的廠商一舉拿下百分之三十以上的市場份額，無論是在利潤、規模和行業影響力上都產生了非常良好的效應。美菱作為十字冰箱的開創者，自其十字冰箱上市以來得到了很多消費者的認同，在2014年之前的冰箱市場一枝獨秀，但是今年美菱出現下滑的原因很大程度上是因為其直冷的制冷方式所導致的。2014年海信容聲推出風冷十字冰箱，在中端市場給選購十字冰箱的消費者提供了無霜十字的選擇，以至于2014年全年風冷十字的比重已經由2013年的6.3%提升至48.2%，幾乎拿下一半的十字冰箱市場份額，可以預見的是在2015年風冷所占的比重將會更高，誰在這一市場率先投入，誰將率先受益。

從各容積段布局來看，中怡康線下監測數據顯示，十字冰箱在400--449升，450--549升，550升以上三個容積段全面發力，全面滲透，不再局限于2013年450--549升的單一容積段。隨著2015年十字四門冰箱更多的產品線布局，十字冰箱將展開上攻下打，對兩個門體造成威脅。第一，在550升以上容積段，十字冰箱將上攻對開聚集的市場。第二，400-449升及400升以下容積段，十字冰箱將下打法式多門。對于沒有十字冰箱的廠商來說，2015年這兩種威脅將給其造成巨大打擊。

2015年冰箱市場大勢將是“穩增長，調結構”。在規模上的主要特征將是“穩、緩”，絕對量穩步增長，同時增速放緩。但是這一特征卻與各大廠商所制定的增長計劃相悖，由此而帶來的就是激烈的市場競爭。那么，怎么樣在激烈的競爭中保證規模和利潤的雙收？要達到這樣的目標，之前的價格戰，顯然不可行，能做的就只有調結構。

至于怎么調，就只有抓住行業的“臺風口”，順勢而為，而十字冰箱的高速發展正是這種大趨勢，2015年的冰箱市場“十字軍”必將成為一支勁旅。