廣播電視文化創意產業的發展建議探析

陳煥金

摘 要：為了更好地促進廣播電視文化創意產業的發展，就其發展建議進行了深入分析和研究。

關鍵詞：文化產業；廣播電視；體制性障礙；創新機制

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2015.05.036

在文化產業迅猛發展和產業競爭實力逐漸攀升的今天，國家對文化產業的重視和支持力度逐漸增大，這對我國文化產業的全面進步具有重要的意義。廣播電視文化創意產業是文化產業中的重要部分，有助于豐富文化產業的內涵和促進文化產業的發展。此外，雖然廣播電視文化創意產業的發展前景十分光明，但其發展過程中還存在一些問題。因此，要積極分析和研究廣播電視文化創意產業的發展戰略，從而解決發展中存在的問題。

1 廣播電視文化創意產業中存在的問題

1.1 體制性障礙明顯

廣播電視文化創意產業的體制性障礙是其發展過程中亟待廣播電臺解決的難題，在一定程度上制約了該產業的發展。由于廣播電視文化產業的職能定位是雙重職能，進而造成了認識層面的模糊和實際運營中的難題。雙重職能給廣播電視文化創意產業的發展造成了較大的阻礙，同時，也影響了產業優勢的發揮和規模的擴大。此外，尚未健全的廣播電視文化創意產業體制和市場經濟體制等都會影響到廣播電視文化創意產業的發展。

1.2 缺乏創新機制

廣播電視文化創意產業的發展具有地區壟斷性和行業特征明顯的特點，且缺乏淘汰機制，容易導致工作人員缺乏創新意識、責任意識和工作積極性等。不少電視節目在開發和發展過程中，因缺乏創新機制的支持，造成發展動力不足，進而使廣播電視文化創意產業的創新發展受到一定阻礙。

1.3 國際市場的競爭力弱

在廣播電視文化創意產業發展的過程中，存在國際市場競爭實力較低的狀況，主要體現在以下2個方面：①文化產品，比如影視作品、電視節目等的版權貿易輸出量遠遠小于輸入量，且輸出的文化產品的影響范圍較小，國際影響力和市場占有率較低；②廣播電視文化創意產業在運營管理等方面與西方電視文化產業存在一定的差距，與國際接軌的力度較小。

1.4 產業鏈拓展程度低

傳統的運營管理模式限制了廣播電視文化創意產業鏈條的拓展和完善，造成電視文化產品的開發、發展、跟蹤和管理等環節基礎薄弱，進而導致產業鏈拓展上的困難和產業運營上的單一化。

2 廣播電視文化創意產業的發展建議

2.1 改革文化產業發展體制

廣播電視文化創意產業需要按照文化體制改革的要求和結合自身的發展實際，不斷創新、改革和完善文化產業的發展體制，從而實現電視文化產業的全面革新和完美轉型。值得注意的是，廣播電視文化創意產業的喉舌功能和產業效能應和諧統一，堅持改革體制和完善運營管理機制，并用最為完善和合理的運營體制促進文化產業的發展。在改革和完善廣播電視文化創意產業機制的過程中，應堅持正確的意識導向。除了要采用自制自播節目的形式外，還要與相關公司或民營企業互惠合作，從而打破廣播電視文化創意產業發展的壟斷局面，將更多的資源和資金涌入文化產業市場。

2.2 建立健全創新機制

創新是發展的前提，是廣播電視文化創意產業迅猛發展的不竭動力。創新機制的缺乏會導致廣播電視文化創意產業發展動力不足的狀況，也會失去很多創造效益的機會。因此，廣播電視文化創意產業的發展離不開完善的創新機制的支持，也離不開創新元素的有效發揮。廣播電視文化創意產業可以選擇具有號召力和感染力的電視媒體品牌，作為建立健全創新機制的條件和重要基礎，這不僅能夠創造出響亮的電視媒體品牌，還能最大程度地發揮電視媒體品牌的號召力和輻射帶動作用。此外，廣播電視文化創意產業還可以搭建吸納全民創意的平臺，整合大眾的創意和創新意識，創造具有豐富創新元素的電視文化產品，從而形成完善的創新機制，為電視文化產業的發展奠定根基。

2.3 積極搶占國際市場高地

全面提升廣播電視文化創意產業的國際競爭實力、國際影響力和擴大我國電視文化產品在國際市場的占有率是廣播電視文化創意產業發展的重要目標。為了實現這一目標，廣播電視文化創意產業必須要找到搶占國際市場高地的突破口，即知識產權、知識產權的保護和合理利用。知識產權是廣播電視文化創意企業的一項重要資產，同時，也是確保廣播電視文化創意產業持續性發展的基礎。廣播電視文化創意產業必須將知識產權及其相關內容列入重要的工作環節和提升國際市場競爭力的重要舉措中，這是因為知識產權是電視文化產品的核心，也是競爭實力的集中體現。只有做好知識產權的保護和合理利用，才能最大程度地發揮我國廣播電視文化產品的價值，提升我國文化產品的國際競爭力。

2.4 拓展廣播電視文化產業鏈條

隨著文化產業的迅猛發展和廣播電視文化創意企業發展水平的提高，廣播電視文化創意行業的競爭打破了原有單一電視媒體的競爭局面，形成了產業鏈競爭的局面。因此，廣播電視文化創意產業要順應經濟發展的潮流和文化產業的發展趨勢，最大程度地拓展和延伸廣播電視文化產業鏈，并建立以電視播出為主，拉動電視廣告、表演、動漫和休閑旅游等廣播電視文化創意產業鏈，最終形成一個具有深層內涵、豐富內容的產業鏈，并不斷推動廣播電視文化創意產業鏈向縱深方向發展。此外，廣播電視創意文化產業鏈的拓展要重視挖掘節目的潛能和可塑性，敏銳地發現可以發展和拓寬的內容。需要注意的是，在拓展產業鏈的過程中，需要大量創新型人才的支持，也需要結合廣大工作人員的創意元素。

3 結束語

在文化體制改革和文化產業迅猛發展的過程中，廣播電視文化創意產業要做到與時俱進、開拓創新，不斷提升自身的競爭實力，從而創造更多的經濟效益和社會效益。在廣播電視文化創意產業發展的過程中，要不斷發現自身存在的問題、改革產業發展體制、增強創新力和國際競爭力、拓寬產業鏈，從而推動我國廣播電視文化創意產業的可持續發展。

參考文獻

[1]張琳，桂清萍，哈艷秋.中國廣播電視文化創意產業發展策略研究[J].現代傳播，2011，32（15）：78-79.

[2]項勝利.中國廣播電視文化創意產業發展策略[J].中國傳媒科技，2014，12（4）：43-48.

〔編輯：張思楠〕

Abstract： In order to better promote the development of cultural and creative industries of radio and television， in its development proposals in-depth analysis and research.

Key words： cultural industries； broadcast television； institutional barriers； innovative mechanisms