從大長(zhǎng)今到千頌伊

安生

在亞洲的版圖上，韓國(guó)的面積并不大。但韓國(guó)文化的影響力卻波及整個(gè)亞洲，甚至歐美洲國(guó)家和地區(qū)。一面是無(wú)可阻擋的“韓流”，一面是不得不感嘆的強(qiáng)勢(shì)“文化輸出”。

還記得當(dāng)年韓國(guó)電視連續(xù)劇《大長(zhǎng)今》這把火，一路熊熊燃燒了整個(gè)亞洲，由此衍生出動(dòng)漫、小說、玩偶、歌曲、食品、出版、游戲、觀光……這一系列聯(lián)動(dòng)引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益，以及影響波及的國(guó)家和地區(qū)都無(wú)法計(jì)算。而這，只是韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一部分。

從規(guī)范到振興

當(dāng)大家還沉溺在迪斯尼相關(guān)的文化產(chǎn)品中，聽著幻想曲做著童年夢(mèng)時(shí)，我們的“鄰居”韓國(guó)，已經(jīng)不聲不響修煉十幾年，讓“韓流”成功席卷全球。在路邊隨處可見的韓國(guó)主題餐館里吃著烤肉，拌著拌飯時(shí)，才驚覺：文化果然是一門“好生意”，這和國(guó)之大小無(wú)關(guān)，它的產(chǎn)出靠的還是“技術(shù)”。而在韓國(guó)，主導(dǎo)這門“技術(shù)”的正是國(guó)家和政府。

韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起源很早，不過早期的相關(guān)政策主要集中在大眾文化，并以“規(guī)范”為主要策略。但韓國(guó)政府一直相當(dāng)重視文化產(chǎn)業(yè)，在上世紀(jì)90年代初期，政策由原本的“規(guī)范”改為“振興”，意在通過無(wú)處不在的韓流影響，加大文化輸出的力度。

1993年，當(dāng)時(shí)韓國(guó)的文化體育部主導(dǎo)訂立了《文化暢達(dá)五年計(jì)劃》，其中文化產(chǎn)業(yè)首度成為重要的政策目標(biāo)之一。這算是振興韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的第一步，緊接著，金大中領(lǐng)導(dǎo)下的韓國(guó)政府接二連三推出許多振興文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)計(jì)劃，如1998年的《國(guó)民政府新文化政策》，1999年的《文化產(chǎn)業(yè)振興五年計(jì)劃》，并宣布文化體育觀光部預(yù)算必須維持在政府總預(yù)算的1%。2000年初，《文化韓國(guó)展望21》更是直接促成了“韓國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)振興院”的成立，可謂文創(chuàng)業(yè)的最高推手。

韓國(guó)政府在文創(chuàng)業(yè)發(fā)展史上扮演了舉足輕重的角色。通常國(guó)家對(duì)產(chǎn)業(yè)的支援模式有三種：一是全部由國(guó)家主導(dǎo)支援的“國(guó)家主導(dǎo)模式”；二是交給民間團(tuán)體負(fù)責(zé)，政府間接負(fù)責(zé)的“市場(chǎng)主義模式”；三是混合型模式，政府采用補(bǔ)助、津貼或減稅等措施來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)民間團(tuán)體對(duì)產(chǎn)業(yè)的支持。韓國(guó)政府正是采用的第三種模式。細(xì)讀韓國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》，不難發(fā)現(xiàn)韓國(guó)政府提倡、振興文創(chuàng)業(yè)的高度決心。“將韓國(guó)的文創(chuàng)業(yè)推向國(guó)際舞臺(tái)，行銷全國(guó)，”是韓國(guó)政府一直以來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。

由點(diǎn)到面地?cái)U(kuò)散

吸引各國(guó)游客來(lái)韓國(guó)旅游，也是韓國(guó)政府發(fā)展文創(chuàng)的目的之一。為了打破首爾單一地方重點(diǎn)發(fā)展的趨勢(shì)，平衡各區(qū)域發(fā)展，韓國(guó)政府選定釜山、大邱、光州、春川、大田、富川、全州、清州等8個(gè)地方為地方文化產(chǎn)業(yè)部落，由政府國(guó)庫(kù)支出150億韓元，結(jié)合個(gè)人、企業(yè)、大學(xué)、研究中心等力量，共同為文化產(chǎn)業(yè)努力，并設(shè)置了“地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)研究中心”，結(jié)合8個(gè)地方的不同特色，分區(qū)域、分類別發(fā)展。比如釜山電影節(jié)，每年9月～10月間都有許多游客慕名到釜山旅游。而位于韓國(guó)東南部的大邱，則重點(diǎn)發(fā)展游戲及相關(guān)產(chǎn)業(yè)。春川、大田、富川、全州、清州也各有所長(zhǎng)，分別發(fā)展個(gè)性化商品、動(dòng)畫、游戲、漫畫、出版、數(shù)碼影像、教育娛樂等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

韓國(guó)經(jīng)濟(jì)由大企業(yè)、財(cái)閥盤踞，社會(huì)資金分配不均，為了避免這些企業(yè)和財(cái)閥在文創(chuàng)業(yè)發(fā)展上的一枝獨(dú)大，韓國(guó)政府提供了最高4000萬(wàn)韓元的獎(jiǎng)勵(lì)金，僅供個(gè)人創(chuàng)業(yè)工作室申請(qǐng)，以此刺激更多有思想，有想法，有個(gè)性的大學(xué)生、設(shè)計(jì)師、科學(xué)家等優(yōu)秀人才加入。以前，韓國(guó)個(gè)人文創(chuàng)工作室有37000多個(gè)，而在獎(jiǎng)勵(lì)金的刺激下，2014年韓國(guó)個(gè)人文創(chuàng)工作室增長(zhǎng)到了5萬(wàn)多個(gè)。除了每年固定支出1%的經(jīng)費(fèi)，韓國(guó)政府還在逐年增加文創(chuàng)業(yè)的預(yù)算，每年都維持10%左右的增幅。

韓國(guó)文創(chuàng)的現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)

在這股席卷全亞洲的“韓流”風(fēng)暴中，游戲拔得頭籌，市面上大部分網(wǎng)絡(luò)游戲的開發(fā)都來(lái)自韓國(guó)，影響的不只是亞洲青年。每年，韓國(guó)游戲的出口占據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出口總額的一半，年平均增長(zhǎng)率達(dá)30.23%，而游戲帶來(lái)的周邊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，也為韓國(guó)帶來(lái)巨大利潤(rùn)。

而充斥大小屏幕的韓國(guó)電視劇、電影反而居于次位。動(dòng)畫與教育娛樂則成為后起之秀。游戲、IT等產(chǎn)業(yè)，成為韓國(guó)政府重點(diǎn)推動(dòng)的方向之一。一直以來(lái)，韓國(guó)都有不斷研發(fā)與自創(chuàng)品牌的決心，所以近幾年韓國(guó)進(jìn)口的海外文創(chuàng)產(chǎn)品明顯減少，從文創(chuàng)業(yè)也可見韓國(guó)愛用國(guó)貨的心理與國(guó)內(nèi)強(qiáng)大的生產(chǎn)力。自己本身自給自足，也就無(wú)需依賴進(jìn)口。

盡管韓國(guó)國(guó)內(nèi)文創(chuàng)業(yè)還存在各種不足與缺憾，但不得不承認(rèn)，在亞洲，尤其是以亞洲青年為主的消費(fèi)市場(chǎng)里，韓國(guó)的文創(chuàng)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)深入到生活的方方面面。不管是游戲還是影視，隨處都能感受到韓國(guó)文化帶來(lái)的影響。千頌伊一句：“下雪了，怎能沒有炸雞和啤酒”的感慨，讓南韓啤酒在中國(guó)成為搶手熱賣商品，而快餐店里的炸雞套餐更是在電視劇播出后的幾周內(nèi)銷量大增。你可以說“韓流”只是流行，沒法成為經(jīng)典，但就當(dāng)下社會(huì)的主流消費(fèi)來(lái)說，這股流行足以撼動(dòng)世界。