2015年搜索引擎優化的七大策略

■田麗霞

2015年搜索引擎優化的七大策略

■田麗霞

搜索引擎優化(Search Engine Optimization，簡稱SEO)是一種利用搜索引擎的搜索規則來提高目標網站在有關搜索引擎內排名的方式。它聽起來有點像火箭科學，這個小部件與那個模塊完美組合，添加時間和減少理論后，或許這個公式會比過去產生更好的解決方案。但就像大多數科學技術一樣，去年剛在網絡營銷中應用的技術已經過時。當競爭跳轉到搜索排名的頂部時，這些策略都陷入緩慢的半衰期中。

每迎來新的一年，你就必須重新評估那些對營銷部門產生重大影響的戰略。這些改變的底線取決于能夠接觸到更多潛在消費者、讀者或服務用戶的能力，只有竭盡所能提高這種覆蓋率才更有意義。以下是2015年你應該采取的7個有效戰術：

1.優化移動搜索

在近來的研究中，市場研究機構GlobalWebIndex對全球32個國家的17萬成年人進行抽樣調查。結果顯示，80%成年人現在擁有智能手機，他們每天使用智能手機的平均時間為1.85小時，而2012年僅為半小時。正如谷歌近來在SEO PowerSuite套裝軟件指南中提及的移動友好網站數據顯示，現在50%的網絡流量出現在移動網絡上。與以往任何時候相比，你的移動網站都需要在內容、搜索能力等方面與桌面網站看齊。此外，擁有移動友好網站可提高你在搜索中的排名。

還記得你找到正在尋找的網頁，但點擊內容時卻什么都沒有出現的沮喪感覺嗎?通過解鎖傳統麻煩的網站元素，比如圖片和JavaScript，可以將用戶從麻煩中解脫出來。沒人喜歡“進入壁壘”，特別是搜索引擎可能在移動網站上降低你的排名。

通過Google Webmaster Tools(網站站長工具)測試，仔細檢查你的移動更新。結果顯示，你網站中的部分URL可在移動設備上使用。這要求特殊的字符串，要求保持領先的移動地圖協議，以及進一步命名空間要求。網站地圖更新后，將其發送給谷歌。

好消息是，采用響應式網站設計可以壓縮優化同樣信息變化所需要的時間和精力?？墒?，如果你沒有時間或資金完成網站的重新設計，你最好建造獨立的移動網頁，并從一開始就執行強有力的SEO戰略。

2.專注于各類關鍵詞

SEO已經發展了許多年，不再是僅僅與單一關鍵詞有關。我們可以采取昔日的方法確定合適的關鍵詞，并在搜索背后加入用戶的意圖。給合適的關鍵詞排名可能成為最高搜索位置的破壞者。那么，你怎樣才能知道什么樣的措辭才能發揮作用?你很可能有自己的一套辦法，但你也有可能錯過強大的關鍵詞組。了解真正的前瞻數據可幫助你從一開始就定位好關鍵詞，同時移除易引發猜測的詞匯。

以Rank Tracker工具和“Suggest Keywords”功能為例，它們可通過17個關鍵詞建議平臺輕松匯聚信息，大幅減少所需工作時間。因為你選擇的每個關鍵詞都需要很大工作量，包括網頁更新、內容創作、文本錨固等，這些都需要投入大量時間和資金。在Rank Tracker中評估關鍵詞的難度得分，根據得分優化你的戰略。以低難度關鍵詞開始并不困難，投資它們可迅速獲得盈利。

當你在其他平臺上評估SEO時，你還可以使用這些工具處理去個性化的客觀結果，減少IP地址定位的復雜性。你的移動觀眾可能在尋找不同的內容，這些內容一般適合桌面觀眾。你可以通過“先例統計”和關注未來某些特定詞語來制定關鍵詞戰略。使用谷歌的Keyword Planner，可以通過評估關鍵詞，幫你制定精確的預算計劃。

3.不要忽略社交媒體

在不同地方的不同瀏覽器上搜索你的公司。關注你的活躍社交媒體網頁，比如Facebook、Pinterest以及Twitter等。維持在社交網站上的增長趨勢，可促使主要網頁在排名中獲得提升。最理想的情況是，你的網頁將被迅速推到首位，然后通過社交媒體渠道的支持，不斷更新內容和加強社區交流。如果用戶最初不點擊你的網頁，至少他們會歡迎你的品牌精髓。此后，可通過寶貴的定位技術，將他們邀請到你的品牌中。

最近，分析學的形勢看起來不太好?從SEO角度來看，值得慶幸的是其依然處于動態中，并且有強大的存在價值。如果與你品牌有關的網頁不夠活躍或賬戶重復，請關閉它們。你需要過濾用戶，讓他們看到你想讓他們看到的內容，不要讓他們失望，也不要因為不活躍或陳舊內容而讓他們產生混亂。

你會將Google+網頁歸入不活躍的社交媒體賬號類別中，而去關注其他網頁嗎?考慮下每天發布的混合內容。由于它還是谷歌社交網絡的新生兒，它在搜索中無論如何都會獲得優待。

4.放棄復雜的UX和URL

網站審核可通過多天滾動、記錄和使用不同工具進行。即使你認為自己的網站簡潔流暢，運行WebSite Auditor這樣的程序也沒有害處。這種程序是免費的，除非有特別升級要求，比如增加出版、交付客戶報告的功能等。你可以通過網站和網頁列表，聚焦于重新定向、元標簽、主頁內容以及編碼問題等。在獨立網頁中減少這些抑制性能的問題，對于提高整個網站的SEO性能非常有意義。

WebSite Auditor還可檢驗網站URLs和鏈接的完整性，比如基于數據的動態URLs太長，缺少支持SEO的關鍵詞等。404錯誤與斷開連接都可能影響搜索排名，因此請盡快確認和搞定這些問題。但請注意：在做出任何改變之前，請匯編你的建議，然后將它們發送給你的管理員，以免改變URLs時增加復雜性，引發更多問題。

5.別為小事煩惱

SEO還將在更大的市場提供幫助。當深入數據和分析時，用SEO技術挑選獨立網頁、每篇博客貼文以及每個完美網頁標題中的問題時，都會更容易。退后一步講，監督你創造的每篇貼文細節或追蹤日常表現是不可能的。相反，有鑒于SEO優化和修復工具將能幫助你。減少你能應付的SEO目標，進行必要性改變，然后再對準下個目標。

6.SEO的“長尾”依然重要

我們需要想想：為什么人們要在網上尋找東西?誰是你的客戶?他們想在你的產品身上獲得什么?

假如你從事有機果汁業務，搜索“weeklong organic green juice cleanse”這個短語時，你在整體搜索方面可能獲得的信息很少。但是如果你能通過SEO策略優化這一短語，提高其排名，產品銷量可能會增加很多。因為客戶會知道他們想要什么，很可能愿意因此買單。你可能想使用更短的關鍵詞，比如“green juice”，但是了解客戶如何與產品互動，可有針對性地增加銷量。獨特的“長尾”搜索依然占世界搜索的主流，因此請注意在這方面的優化。

7.注重公關

在SEO界，有一個策略依然未發生改變，那就是用導入鏈接與你的網站聯系起來。這種方法有助于創造引薦流量，并增強SEO。為了從最優質的源頭獲得這些難以用價格衡量的鏈接，你需要大膽行動起來。積極向關注你所在行業的記者推銷你的產品和服務，你需要向他們簡單明了地解釋為何人們需要了解你的品牌。

運行搜索副詞，比如“最好”、“十大”等，看看是否你的競爭者上榜。如果你相信自己的公司能夠向這些記者或他們的讀者提供真正的價值，那么請構想最佳方案，盡力將流量鏈接到你的網站。但請不要只關注鏈接，還要通過它們賺錢。可通過關鍵詞和適當的標簽，提供與你的行業相關的重要內容，以建立你在領域內的專家地位。