大眾點(diǎn)評年味地圖背后的邏輯

■李建華

大眾點(diǎn)評年味地圖背后的邏輯

■李建華

春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束了，過年期間的大眾點(diǎn)評“年味地圖”，讓我們?nèi)轿桓惺艿搅舜汗?jié)吃喝玩樂的樂趣。今天咱們就來解密一下“年味地圖”背后的邏輯。年味地圖通過創(chuàng)新的可視化呈現(xiàn)方式，在業(yè)界甚至全球首次全程、實(shí)時的展現(xiàn)了春節(jié)期間全國各地人民在吃喝玩樂方面的不同習(xí)慣和消費(fèi)水平，通俗點(diǎn)說，春節(jié)期間“什么最好吃，什么最好玩”都可以查詢到實(shí)時答案。

“年味地圖”是大眾點(diǎn)評通過挖掘自身在吃喝玩樂領(lǐng)域12年來積累的海量數(shù)據(jù)推出的一項數(shù)據(jù)可視化品牌項目。目的是希望用大數(shù)據(jù)直觀的展示中國各地人民吃喝玩樂習(xí)慣以及消費(fèi)方面的不同，呈現(xiàn)出一幅全國人民的“年味地圖”。

采用加權(quán)算法構(gòu)建數(shù)據(jù)維度，依托大數(shù)據(jù)建立數(shù)據(jù)模型

a、產(chǎn)品邏輯：大眾點(diǎn)評“年味地圖”利用自身累計12年的豐富數(shù)據(jù)，挖掘、梳理了吃喝玩樂品類相關(guān)的搜索數(shù)據(jù)、瀏覽數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)以及評論數(shù)據(jù)(UGC)等數(shù)據(jù)維度，然后采用加權(quán)算法進(jìn)行計算，最終采用可視化地圖的方式呈現(xiàn)出全國人民吃喝玩樂的消費(fèi)熱圖。

b、呈現(xiàn)效果：“年味地圖”涵蓋區(qū)域和時間兩個維度，分為全國、省/直轄市和地級市三個區(qū)域?qū)哟危约安榭串?dāng)前時間點(diǎn)和過往時間段兩個時間坐標(biāo)，用戶自主選擇后便可查看全國各地最受關(guān)注的10大菜品、最受關(guān)注的10大玩樂方式等，在市級地圖中，用戶還可直接了解當(dāng)?shù)刈钍荜P(guān)注菜品、玩法和對應(yīng)的代表商戶。比如我們在除夕夜就能看到“年味地圖”呈現(xiàn)的直觀大數(shù)據(jù)，除夕夜中午飯點(diǎn)時間，全國最火的菜品是三杯雞，受到超過348189人關(guān)注。其次是烤鴨、羊肉串、烤魚和剁椒魚頭，是最受全國人民喜愛的幾大菜品。看來除夕這一天，雞鴨魚羊類的大葷依舊收到老百姓歡迎。在北京，最火的菜品也是三杯雞，北京的傳統(tǒng)美食烤鴨排第二。各地人們喜好的菜品也大不相同，例如，廣州最火的菜品是燒鵝，杭州最火的菜是東坡肉，成都的牛肉最受當(dāng)?shù)厝藲g迎。

海量數(shù)據(jù)和實(shí)時展現(xiàn)，構(gòu)成大眾點(diǎn)評獨(dú)有的大數(shù)據(jù)能力

大眾點(diǎn)評推出“年味地圖”實(shí)時大數(shù)據(jù)查詢服務(wù)，首先得益于自身在O2O領(lǐng)域12年來累計的海量數(shù)據(jù)。在商戶端，大眾點(diǎn)評借助商戶信息頁(POI)收錄了1200多萬的商戶，覆蓋國內(nèi)2300多個城市和近百個海外旅游國家及地區(qū)，其中相當(dāng)數(shù)量的商戶又與大眾點(diǎn)評保持長期合作，如團(tuán)購、外賣、預(yù)定、CRM等等，借此，大眾點(diǎn)評積累了豐富的商戶端數(shù)據(jù);而在用戶端，大眾點(diǎn)評有超過1.9億的月度活躍用戶，和超過6000萬條的點(diǎn)評數(shù)量，月綜合瀏覽量超過120億，這些數(shù)據(jù)的背后，正是大眾點(diǎn)評用戶和商戶產(chǎn)生的各種O2O服務(wù)和體驗(yàn)。

其次，春節(jié)是吃喝玩樂的旺盛時期，數(shù)億用戶會在大眾點(diǎn)評上產(chǎn)生大量的實(shí)時行為，如搜索、瀏覽、交易、點(diǎn)評等，這些用戶行為構(gòu)成了一個實(shí)時的動態(tài)數(shù)據(jù)，能夠把全國各地人民在吃喝玩樂上的不同習(xí)慣和消費(fèi)水平全程、實(shí)時展現(xiàn)出來。比如風(fēng)和君就發(fā)現(xiàn)一點(diǎn)，三線城市過年吃飯貴過一二線城市。比如根據(jù)2月22日大眾點(diǎn)評年味地圖數(shù)據(jù)顯示，在江蘇省，吃飯人均消費(fèi)城市排名前三位分別是南通、常州和蘇州，省會南京排在第10名;在湖北省，吃一頓飯人均消費(fèi)排名前三位分別是隨州、潛江、宜昌，省會武漢排名第4。在浙江省，吃飯人均消費(fèi)排名前三位的分別是舟山、溫州和寧波，杭州排名第7位。在山東省，吃一頓花費(fèi)排名前三位的依次是煙臺、青島和東營，濟(jì)南排名第7。

最后，大眾點(diǎn)評的大數(shù)據(jù)能力，除了與數(shù)據(jù)量大小有重要關(guān)系之外，還有數(shù)據(jù)的展現(xiàn)能力和展現(xiàn)形式有關(guān)。大眾點(diǎn)評“年味地圖”是業(yè)內(nèi)甚至是全球第一次實(shí)時、全程展現(xiàn)中國人春節(jié)吃喝玩樂的習(xí)慣和消費(fèi)水平，便于商戶和用戶查詢了解。

集中體現(xiàn)大眾點(diǎn)評的大數(shù)據(jù)能力，和對商戶、用戶的服務(wù)價值

a、商戶端價值：通過大數(shù)據(jù)，實(shí)時掌握市場熱點(diǎn)，提升運(yùn)營效率和品牌推廣

對于商戶老板特別是吃喝玩樂領(lǐng)域相關(guān)的老板來說，借助年味地圖可以實(shí)時了解當(dāng)?shù)厥袌鲈诖汗?jié)期間的吃喝玩樂熱點(diǎn)，如上榜的熱門菜品、玩法等，然后有針對性的調(diào)整、優(yōu)化服務(wù)的內(nèi)容，幫助商戶的經(jīng)營、推廣效率不斷提升。同時，年味地圖將大數(shù)據(jù)進(jìn)行了可視化展現(xiàn)，簡單直接。最后，商戶還能夠根據(jù)大眾點(diǎn)評年味地圖的熱點(diǎn)，進(jìn)行自己的品牌推廣。

b、用戶端價值：看懂身邊吃喝玩樂的實(shí)時數(shù)據(jù)，感受大數(shù)據(jù)背后的文化差異

對于用戶來說，可以清楚的了解本地好吃菜品、好玩的休閑娛樂方式等，增加過年的樂趣;而對于一些準(zhǔn)備在春節(jié)期間旅游、探親的用戶而言，年味地圖也可以幫助他們很快的熟悉目的地城市的吃喝玩樂熱點(diǎn);同時，因?yàn)槟晡兜貓D展現(xiàn)了不同城市的吃喝玩樂，用戶也能很明顯感受到地域間的文化差異。