朋友圈里的自我呈現

楊璐

私密又公開的朋友圈

1996年出生的莫潔霖最近成了一位冉冉升起的美妝網紅。每天早上，她把自己化妝的過程用手機拍下來，再上傳到一個叫“小紅唇”的美妝社區里。不到一個月的時間，她的視頻就獲得了最大的訂閱數，為了鼓勵她堅持下去，社區還獎勵了一臺iPhone6。莫潔霖的媽媽是美容師，她從小耳濡目染對護膚和化妝感興趣。3年前，她到澳大利亞去讀高中，也開始了化妝的生涯。

“一開始，我不怎么會化，經常上網搜美妝達人的視頻，如果我剛好有差不多的彩妝品，就學著化。因為我天天都化妝，平時還研究，所以，在同學里是化得很好的。我同學出去玩兒，都讓我給她們化妝。”莫潔霖說。她不但技巧精進很多，彩妝品也買了不少，有40盤眼影、75支口紅，還有7種粉底液分別用在皮膚不同的狀態下使用。

不管從技巧上還是從彩妝數量上，莫潔霖超過了身邊的同學之后，她也想像網上的化妝達人一樣上傳自己的視頻。“我想跟大家分享化妝經驗，可身邊的同學有的對這些是沒興趣的，不如到美妝網站去，上這些網站的人一定是對化妝有興趣的。跟她們交流才有意思。”莫潔霖說。她找到中國這個APP，它操作起來很方便，也有一定規模的“粉絲”，每天早上莫潔霖都會錄30秒的化妝視頻再出門。“我發現白領化眼影都是大地色，很保守，所以我的主題就是每天化一種眼影，豐富大家的眼妝畫法。”莫潔霖說。

在現實里，她依舊是個普通的女學生，美妝新星的事情只有媽媽和最好的兩三個朋友知道。莫潔霖告訴記者，她雖然喜歡展示自己，可平時生活里又是個怕羞的人，所以她選擇了有共同愛好的美妝社區，而不是親戚和同學都能看見的朋友圈。

跟莫潔霖又想曬又怕羞的糾結不同，宋曉鳴在朋友圈里展示的是美麗自信的形象。她是北京一張報紙某版的主編，還是北京作協成員，寫了好幾本小說。跟想象中寫小說的女作家細膩敏感不同，宋曉鳴直爽而開朗。她有一張在《蒙娜麗莎》前的自拍照，人們擠在一起往畫的方向看，只有她舉起手機給自己和后面的《蒙娜麗莎》拍合影，還有一個游客看到這個場景，表情驚訝地入了鏡。宋曉鳴覺得這張照片很搞笑，入鏡的游客長得也漂亮，就發給我看。

“有人總結朋友圈的幾種狗，什么自拍狗、推銷狗，我覺得就是種調侃，挺好玩兒，也不用特別敏感，把自己歸類。”宋曉鳴說。她是最早用微信的一批人，一開始朋友圈里都是朋友，有拍自己的、有拍孩子的，還有拍家庭的，都是朋友間的分享。“我自拍發得多，是因為一開始沒太注意，大家都曬自己，去哪兒玩了、拍了什么景色，還學上揚45度角，調侃一下、惡搞一下。有時候覺得堵車閑得無聊，也不能總拍馬路，還不如拍自己。”宋曉鳴說。

宋曉鳴在朋友圈里展示的是美麗自信的形象

愛貓的雷蕾和丈夫喜歡在朋友圈里曬寵物照

喜歡自拍還有一個原因是宋曉鳴覺得拍照的時候自己的表情和姿勢都很僵硬，越是好的攝影師拍照，她越是不由自主地緊張，自拍的時候，才能放松下來，拍出好看的頭像。自拍也是她跟自己做的小游戲。“不光拍臉，有時候也拍腳、拍腿，主要看什么環境。有一次在芳草地看秀，我們坐兩排，中間是模特走秀。地上是鏡面，我就用手機找角度拍了一張，一個是自己的腿和腳，一個是鏡面反映出的一排腳，特別有意思。”宋曉鳴說。

朋友圈的私密性并沒有維持很久，因為使用的便捷，它很快成了工作上的工具，合作伙伴、客戶、有工作往來的朋友也加入了朋友圈。宋曉鳴意識到不能再像從前一樣隨心所欲地發自拍了。“別人說得很委婉，比如宋老師，我經常學習你的微信。還有人一直潛水，你以為他不在，其實他都看見了，忽然見面，他就說，哎，腿挺長呀。你會覺得一驚，心想還是注意點兒吧。”宋曉鳴說。她自拍得很理智，對朋友圈有自己的觀點，跟微博相比，這里依舊是個私密的地方，拉近了人與人的距離，你能在里面看到別人的價值觀，判斷出他和你是不是一種人。這其實也失去了一種距離產生美的感覺，可能會因此產生分歧。“有些人很注意這些，會很少發，或者發不疼不癢的東西，有些人甚至沒有微信，沒有朋友圈，覺得沒必要讓別人知道自己的態度。”宋曉鳴說。

因為朋友圈既私密又公開的性質，宋曉鳴告訴記者，她覺得曬的人一般比較天真，比較自戀，比較熱愛生活。當處在一個比較有意思的環境，就想把它表現出來。這里面很少是想炫耀的意思，應該是分享。有城府的人可能不會這樣。自拍如果顧及別人的感受、不是太多太頻繁，并不是件壞事。

理解了人的復雜性，對朋友圈就是個寬容的態度。“每個人都有自己的個性，有人愛曬有人不愛曬，有人天天看別人曬什么，有人就要屏蔽。有時候，表達一下很自我的東西，朋友都來了，關心你的人就是關心。不關心你的人互相屏蔽又怎么樣。我特反感有的人突然發一句話說檢驗一下是不是被屏蔽了。誰屏蔽我，我就屏蔽誰。別人刪除自己不是很正常的嗎？也牽扯不到人身攻擊。我覺得很多人對朋友圈這些事兒糾結，特別沒有必要。”宋曉鳴說。

找認同和共鳴

雷蕾和丈夫還沒有從上個月寵物貓吉吉猝死的傷痛里走出來。每天晚上兩個人下班，都要在埋著吉吉骨灰的樹邊上停留一會兒，說說話，再上樓。家里雖然養了一只新虎斑貓黑仔，可恍惚的時候還會叫錯成吉吉的名字。

雷蕾長在一個愛動物的家庭里，小時候家里最多養過1只大狼狗、1只波斯貓和6只小貓。長大之后，她依舊喜歡小動物。流浪貓毛毛被當年合租的室友帶回家后，就一直跟著她，搬了三回家，長到了7歲。虎斑貓吉吉因為性格乖僻，在貓舍里總越過欄桿廝打其他的貓，被前主人送給了她。

雷蕾的業余時間很多花在了對毛毛和吉吉的觀察上。她告訴記者，毛毛的性格溫順安靜，平時總是趴在冰箱頂上，在屋子里的制高點俯瞰所有人;吉吉因為小時候在貓舍生活過，對吃和地盤的不安全感和占有欲特別強，每次吃東西，它要先搶毛毛的吃，再吃自己的。因為總是爭搶著吃雙份，吉吉長了一個小小的腦袋和一個特別肥胖的身體，看起來很滑稽。

因為特別喜歡毛毛和吉吉，在觀察它們的同時，雷蕾拍了很多照片，上傳到微博、微信、ins、nice里。到底拍了多少照片，看7歲的毛毛的反應就知道了，只要手機或者照相機對著它，它就把臉扭開，或者皺著眉頭。雷蕾說，這是因為小時候照得太多，照煩了。

吉吉雖然當著自己世界里的霸主，可對照相不排斥，它長得很呆萌，經常能做出意想不到的表情來，它的照片成了雷蕾曬出來的主力。“拍貓很難，因為它特別容易動，只有它對你特別放心時，才能拍到好的照片。吉吉因為胖不愛動而且經常憨態可掬，任你拍。拍到特別好玩的表情，我就希望可以跟別人分享，上傳到網上去，這個跟自拍是一個道理。”雷蕾說。

雷蕾在instagram上建了一個叫“胖吉”的標簽，也把日常用手機拍到的照片發到朋友圈里。很多朋友和同事是通過朋友圈看著吉吉長大的。“給我們貓的姐姐說在你的朋友圈里就看不到貓正常的樣子，全是那種臉很癟、都是擠著的那種照片，其實只有貓特別信任你的時候才會露出肚子來，拍到那種照片。我建的相冊記錄了吉吉從小到大的樣子。它沒了之后，好多人還留言說好可惜啊，我最喜歡那只貓了。”雷蕾說。

拍貓給雷蕾的生活增添了很多的樂趣。過節的時候，她和做攝影師的老公給兩只貓戴上領結，拍它們活動的照片，要把兩只貓拍進一張照片，還要同時看鏡頭，必須一個人拍一個人逗，需要耐心和策略，趴在地上一個晚上拍出200多張來，再從里面選擇出好看的來。連兩個人婚禮上迎賓的標志牌，都是兩只貓的頭像做的。除了拍自己家的貓，雷蕾和老公也拍家附近和公司附近的流浪貓，他們經常去給流浪貓喂食，能分出流浪貓都歸屬于哪個流浪群體來，因為看著貓有發自內心的喜悅，拍下來是個很自然的事情。

拍餐廳美食秀朋友圈的貝勒

在朋友圈里曬寵物照，雷蕾沒有什么心理障礙。“之前也發美食，但看別人發得多了，覺得挺討厭的，我想自己也別發那么多了。朋友圈就發一些大家喜歡的東西。發萌寵是因為這兩年大家對動物的保護意識增強了，2009年我剛跟老公談戀愛的時候，周圍養寵物的人很少，現在我身邊80%的人都養了寵物。還有好多人去給流浪貓喂食、喂水、搭棚子。所以，萌貓的照片一發出去，瞬間能收到幾十個、一百多個贊。”雷蕾說。

在網上曬萌貓的照片還讓雷蕾交到了朋友。她給吉吉起名為胖吉，日本有一條狗也叫胖吉，是一個旅日華人養的。雙方都知道對方，吉吉沒了之后，雷蕾去網上看那條狗，發現它去年也病死了。有一種同命相連的感覺。

自拍和美食都比較個人化，曬寵物容易引起普遍的共鳴。而能夠跟曬寵物相媲美的就是曬旅游，誰能不愛自然風光、異國風情呢。柴然是國內一家知名旅游網站的版主，境外游愛好者。把年假和法定假期加起來，每年都要出國玩一個月。“一般分配就是一次歐美游、一次潛水、一次去文明古國。因為經常出去玩兒，已經很有經驗了，有時候為了打雞血，三天的假期都能飛去菲律賓潛水。”柴然說。

柴然的朋友圈里，每個月有十條八條境外游的照片。“出去玩隨時看見美景，都會拍下來，從前是用相機拍，那個上傳不方便，iPhone5以后的手機像素也都挺好，所以就用手機拍。”柴然說。隨手曬照片的好處是可以引起共鳴，互相還能留言交流一下心得。“朋友圈里那些去歐洲看古堡、去熱帶看鳥的照片，真的不是為了拉仇恨，就是分享和交流，哪兒好玩、哪兒不好玩。”柴然告訴記者，愛旅行的人通常都很開朗，喜歡交朋友，沒什么心機，有時候還會互相約著結伴出去玩。

自從愛上出境游之后，柴然還參加了許多旅行論壇的活動，認識了很多同好。他朋友圈里有一半的人都是愛出去玩兒的。平時發其他內容的東西，只有一兩個贊。如果是發旅行照片，可以收到幾十個贊。在柴然看來，這是一個很好的交流方法，每次發完照片，他還會下意識地等一下，看看朋友們的回饋。

在朋友圈曬起旅行照，柴然覺得人們對他的印象也有了微妙的改變。“工作中我的形象很嚴肅，同學們對我的印象還停留在20年前上學的時候。可這些旅行照把我生活中真實的、放松的樣子展現出來。發得多了，他們心目中的我跟實際中的我也越來越符合。”柴然說。

曬照片也是工作

宋曉鳴現在還身兼一本雜志的新媒體主編，她的朋友圈就跟工作聯系得更緊密了。她在朋友圈里美麗、開朗和活躍的形象讓大家跟她的互動很多。“會對公號的閱讀有幫助，我轉發在自己的朋友圈后，公號顯示的點擊量可以多幾十個。有人可能認為朋友圈是私人的東西，不應該發工作上的內容打擾大家，可我覺得只要這東西好，就應該跟大家分享，這是一個分享的平臺。”宋曉鳴說。

聽起來像是給朋友圈里曬照片找理由，可貝勒也是因為總曬照片給自己開辟了一片新天地。他的正式工作是汽車貿易，因為不用坐班，每天有很多時間自由支配，到處去吃美食，再把照片發到網上去，因為他寫得客觀，成了北京美食圈里的網紅。

貝勒從小就愛吃，他在唐山長大，北方民間的吃食相對粗糙，可他講起來還能津津樂道：“遷安鐵礦多，栗子會很甜很干，只用水煮一下，都能達到糖炒的甜度。”講起烤鴨來，一個快30歲的男人立刻沉浸在手舞足蹈的喜悅里：“那鴨子烤得顏色比較深，看著一點兒不起眼，但是油脂全出來了。很多烤鴨一咬油就出來了，那是油香，很膩。這個是酥的，也有油脂，但是很少，應該是烤出來的香氣，是皮香肉香又帶一點兒油脂香的混合味道。”

北京的餐廳多、種類豐富，讓好吃的貝勒有種一頭扎進去、無法自拔的勁頭。“北京最開始給我印象深刻的餐廳是新派川菜，那是他家的鼎盛時期，我記得毛血旺和蟹黃豆腐特別好吃。那時候剛來北京，屬于胡亂吃的階段。再后來我就開始上美食網站查信息，看點評和信譽度找餐館。每一頓都得好吃，不浪費。”貝勒說。

美食網站上得多了，貝勒也愿意跟大家分享自己的心得。吃到好吃的就拍下來，發到網上去，有時候還會寫一些自己的體會。他寫得真誠客觀，漸漸地受到注意，美食組織者就邀請他參加活動，半只腳踏進了美食圈。忙碌的時候，每天中午到晚上可以排6頓飯局。“去年一年我都在熬夜，工作做完之后還要寫美食、修圖片、發圖片，通常都要晚上22點之后才能弄好了發到朋友圈里，我就是那種深夜發吃拉仇恨的人。”貝勒說。

雖然愛吃，可貝勒沒打算把美食作為全職的工作轉做自媒體。他有種北方男人的氣節，覺得吃人家嘴短，想回到食物本身，誠實地描述他喜歡的菜。但是曬美食之后，確實給他增加了很多樂趣。他認識了一群有趣的伙伴，參加許多美食活動，吃到了一些難得一見的食材，還接觸到很多有學問的人、好廚師。從前他只是感性的饞，現在對吃的理解提升了好多。“比如菜系特點、制作時能有一些什么香料。以前知道就是香，但分辨油脂的香和香料的香比較模糊，現在有一個比較系統的了解。”貝勒說。

蘭菊愛拍自己做的菜

跟貝勒拍餐廳美食秀朋友圈不同，蘭菊愛拍自己做的菜。蘭菊做菜是“童子功”，她在天津長大，天津人愛吃海鮮，她還沒上小學，就已經學會收拾魚了。上大學時，她在宿舍里準備了一個小酒精爐，自己偷著炒菜做飯。在她看來，做菜是件特別有樂趣的事情。“從小我們家就有烹飪書，那時候的書都沒有圖，只有步驟，我就琢磨著做。我媽一直不吃我做的菜，就是因為我小時候失敗太多次了。”蘭菊說。

因為愛做菜，蘭菊連講話時候比劃的手勢都是做菜的動作。她的廚藝不是現在網上流行的那種文藝小清新，而是半專業的。“八九十年代烹飪書的好處是寫得很詳細，不同的肉該怎么切、殺魚怎么殺、殺鴨子怎么殺。現在根本沒有賣活鴨子的，但是那個書就會寫竅門，先拿筷子在它天靈蓋劃一下，它就暈了，然后再放血。”蘭菊說。

做完菜，蘭菊還會精心選擇花紋和顏色相匹配的盤子來盛上，然后拍照，發到朋友圈。“周圍的朋友總會開玩笑說：你家附近房子多少錢，搬去跟你做鄰居。我前老板來我家吃飯還要打包。”蘭菊說。來蹭飯的同事、朋友多起來，蘭菊還選出了受群眾歡迎的拿手菜。她告訴記者，一個是荷包雞翅，那個要把雞翅去掉骨頭，放上填料腌好，再燉。這樣費工夫的菜在餐廳里很難吃到。另一道是炒土豆絲，這是她根據電視上一道河南菜改良創作的，土豆絲黏在一起，是酸麻口，幾乎是每次朋友們來必點的菜。“我有一個小本子，看到感興趣的菜就記下來，然后照著做，或者研究新的做法。”蘭菊說。

蘭菊在朋友圈里曬自己炒的菜太頻繁了，一個從前只在工作上碰過面的人注意到她的特長。“他那時候轉行做有機食品，組織全國有機美食廚師大賽，就讓我也參加。”蘭菊沒有正經八百學過廚師，但是憑野路子殺進了決賽。她的創意菜七彩蔬菜和羊肉炒胡蘿卜、黃瓜丁給評委留下了很深的印象。

蘭菊從前是標準的白領，在航空公司工作過許多年，又跳槽到投資公司工作，可參加廚藝比賽，被報道這個比賽的廣播電臺看中，邀請她做美食節目嘉賓。因為受到歡迎，現在專門為她開了一檔節目。從收益上講，做媒體不見得有她做投資收入豐厚，但蘭菊告訴記者，她覺得美食是自己喜歡的，愿意為這個投入。她獲得了跟從前工作不同的成就感。“我有朋友說，自從我專業做美食工作之后，她的衣服從M就到L了，想把我拉黑。因為我白天沒時間發朋友圈，總是到了半夜才曬菜的照片。”蘭菊說。

（實習生劉暢對本文亦有貢獻）