Apple Watch，一個嶄新的時代？

文 自媒體平臺eTouch 小山

Apple Watch，一個嶄新的時代？

文 自媒體平臺eTouch 小山

蘋果春季新品發布會上，最受期待的產品也許就是最后壓軸出場的Apple Watch。在Apple Watch發布之前，盡管庫克領導下的蘋果市值屢創新高，銷售業績也是一路飆漲將競爭對手遠遠甩在身后，但蘋果已有整整五年沒有推出全新產品，外界曾多次質疑蘋果的創新能力開始衰退。面對這些聲音，蘋果用Apple Watch進行了回擊，但這真的意味著可穿戴智能設備的時代正式到來了嗎？

Apple Watch的前世今生

說到Apple Watch就不得不提到蘋果帝國的靈魂設計人物Jonathan Ive（喬納森）。作為喬布斯生前的摯友和庫克最信任的人，喬納森參與了絕大部分蘋果產品的設計工作，他很喜歡收集手表，這也許成為了蘋果決定進入可穿戴智能設備時，選擇了智能手表這個最有挑戰性的產品類型的原因之一。

2011年喬布斯彌留之際，蘋果公司正式立項開始了Apple Watch的研發。蘋果沿用了多年以來一直貫徹的產品理念：藝術與科技的融合，除了盡可能多的利用科技來增強Apple Watch的實用性外，在外型的打造上也格外用心。

總而言之，Apple Watch是一款具有濃郁蘋果特色的電子產品，目前唯一的問題在于它最終能否真正打開穿戴智能設備市場？能否成為穿戴智能設備的引路人？

Apple Watch前路漫漫

通過本次發布會上的種種演示，不難看出第一代產品更多還是把重點放在了手機的延伸上——這一點，看上去和其他智能手表并沒有太大區別。

首先，Apple Watch是一個“附屬屏幕”，可以在用戶不方便或者不想拿出手機的時候處理來電、消息或進行支付等操作。這些功能iPhone本身也可以做到，但是有些功能通過手表來使用無疑會顯得更順暢。比如以結賬為例，你是愿意從兜里掏出手機來，還是愿意直接一翻手腕用手表來使用Apple Pay？

其次，Apple Watch是一個“運動追蹤器”，可以幫助用戶記錄運動數據乃至心率。至于說產品本身對于記錄數據的精準程度，沒有長時間的測試誰都無法給出一個負責的判斷。

最后，Apple Watch還是一個“手表”，它能否充分扮演好自己的角色同樣也有待考察。

因此，筆者認為Apple Watch的前景目前可以視為六四開，大賣的可能性稍大一些。優點不用多說，做工精致、生態圈前期準備工作充分和蘋果粉的追捧等都是其加分項；缺點當然也很明顯，例如續航能力孱弱，電子產品換代頻率過快導致保值性大打折扣，部分功能合理性有待推敲等。在蘋果能夠找到更多擁有足夠吸引力的應用場景和開發更多有吸引力的APP之前，Apple Watch還遠遠不能稱之為成功……

Apple Watch是穿戴設備市場的地震？

回首近幾年來的可穿戴智能設備市場，只能用“尷尬”兩個字來概括，一方面越來越多的不論是科技公司還是時尚公司都在積極進入，而另一方面則鮮有爆款產品問世。因此在Apple Watch正式發布之前，業內普遍希望蘋果帶來一些新思路。

此次蘋果Apple Watch將產品定位為對過去手機功能在操作上進行優化的伴侶設備，在這一點上同其他產品并無太大區別。蘋果真正會對可穿戴智能設備產業的影響主要在很多細節方面的完善和推進。

對于可穿戴智能設備來說，能否勾起消費者佩戴的欲望是取得成功的前提條件，而在接觸大量智能功能之前，產品設計是否足夠美觀將會左右消費者的判斷。

另一個決定可穿戴智能設備能否取得成功的一個重要因素就是其能否獲得大量第三方APP開發商的支持。我們看到此次發布會上Apple Watch的演示環節中已見到使用騰訊公司專門開發的手表版《微信》，介于蘋果的影響力，應該有更多的APP會持續面世。在Apple Watch推出之前，大量市面上在售的智能手表盡管也擁有一些APP，但都尚未形成像智能手機和平板電腦一樣完善的生態圈。

沒有優秀的第三方公司的APP支持，智能手表的智能就無從談起。Apple Watch能獲得諸多廠商的支持一方面同蘋果公司的影響力有關，另一方面則與蘋果對開發公司的重視程度相關，并在開發過程中積極同合作公司進行溝通，這就使得第三方公司可以開發更適合手表使用習慣的APP出來。不過，目前Apple Watch上的APP在大方向上并沒有太多獨特的創新，更多的是在操作和體驗上的優化，因此還遠沒有達到顛覆市場的影響。

此外，蘋果另一個值得借鑒的創新對銷售環節的改進。為了帶給消費者更貼近于購買傳統手表時的購物體驗，蘋果除了從各大傳統奢侈品公司挖人外，還對銷售人員進行了相關培訓——這將會幫助消費者更好的接受這種跨界式電子產品。

Apple Watch對蘋果的意義何在？

Apple Watch的推出意味著蘋果開始正式進軍穿戴智能設備市場，如同初代iPhone問世時存在種種問題一樣，Apple Watch也不例外，不論是功能還是外觀上都依然需要時間來進行打磨和完善。不過，通過本次發布會我們已經可以看到未來可穿戴設備的很多應用場景和其獨特的實用性。

Apple Watch或許將成為蘋果生態圈中最具有戰略意義的產品，不論是智能家居、智能汽車還是移動醫療，這些領域未來都多多少少同其具有一定的關聯性。蘋果希望Apple Watch能成為一種新的剛需類產品，從而最終助其完成其產業布局。

目前蘋果已成功吸引了全球消費者和開發人員的注意力，接下來就是等待市場的檢驗，可以肯定的是不論這一代產品最終能否取得成功，蘋果都將會繼續努力在這個領域進行探索。我們有理由相信在不遠的將來，穿戴智能設備市場必將迎來全面爆發的那一天。