奧巴馬鄰居會營銷

□劉文義

奧巴馬鄰居會營銷

□劉文義

奧巴馬上任后不久，就離開芝加哥老家，偕妻女入住白宮。面對媒體的采訪，奧巴馬表示，他非常喜歡位于芝加哥海德公園的老房子，等任期滿了以后，他還會回去居住。這個消息可讓比爾高興壞了，因為他是奧巴馬的老鄰居。

幾年前，比爾曾和人打賭，說自己到了2010年，一定會成為百萬富翁，眼看期限只剩1年了，他的目標還未實現。機會終于來了，他的房子因和奧巴馬做鄰居而身價百倍。因此，他滿懷希望地將房子交給中介公司出售。

為了推銷房子，比爾還建了一個網站，全方位介紹他的住宅：這幢豪宅擁有17個房間，近600平方米，實用又舒適。更重要的是，奧巴馬曾經多次來此做客，還在他家的壁爐前拍過一個競選廣告。比爾相信，有了這些賣點，房子一定能賣出300萬美元以上的高價。

讓比爾大跌眼鏡的是，關注房子的人雖多，但沒一個人愿意購買。比爾查看了網站上的留言，原來，大家擔心買了他的房子之后，就會生活在嚴密的監控之下。是呀，奧巴馬和他的妻女雖然都去了白宮，但這里依然有多名特工在保護奧巴馬的其他家人，附近的公共場合也都被密集的攝像頭所覆蓋。只要出了家門，隱私權就很難得到保護。

就這樣，過了1年多，房子依然沒賣出去。正在這時，一個叫丹尼爾的年輕人找到了他。

雖然丹尼爾非常愿意買比爾的房子，但問題是，他支付不起太多的錢。比爾好不容易遇到一個買主，他做出了很大的讓步，兩人簽下了如下協議：丹尼爾首付30萬美元，然后每月再付30萬，5個月內共付清140萬美元。房子則在首付款付清后，歸丹尼爾所有。

拿到首付款后，比爾帶著家人出去旅游了。丹尼爾將房子抵押給銀行，貸了一筆款。等半個多月后回來，比爾發現丹尼爾竟將豪宅改造成了幼兒園。原來，丹尼爾本來就是一家幼兒園的園長。

當房子的用途改為幼兒園之后，那些過于嚴密的監控就顯得很有必要。這個毗鄰奧巴馬老宅的幼兒園，成了全美最安全的幼兒園。不少富豪都愿意把孩子送到這里來。

為了給幼兒園做推廣，丹尼爾還聯系到了不少名人來給孩子們上課。這些名人為能給奧巴馬家隔壁的幼兒園講課而激動，再加上這里是記者們時刻關注的地方，自然能增加曝光率，因此，名人們都很樂意接受丹尼爾的邀請。

第一個月，丹尼爾用收到的首期學費輕松地支付了比爾30萬美元。幼兒園開張兩個月后，奧巴馬回老家轉了一圈，順便看望了一下他的新鄰居們，這一下，丹尼爾幼兒園更加有名了。越來越多的名人表示愿意無償來與孩子們交流。更有很多家長打電話，想讓孩子來此受教育，多付幾倍的學費他們也樂意。很多廣告商也開始聯系丹尼爾，想在幼兒園的外墻上做廣告。

5個月后，比爾就收齊了140萬美元的房款，終于在2010年年末成了百萬富翁。不過，比爾明白，這場交易中，最大的贏家并不是自己，而是奧巴馬的新鄰居丹尼爾。

（摘自《華聲》）