我國農村報刊發展策略研究

張玉梅　裴啟航

[摘 要] 以《中國人口·資源與環境》期刊為案例，結合其發展現狀和辦刊特點，分析和總結新形勢下綜合性學術期刊發展成為高水平、高知名度期刊面臨的挑戰及應對措施。主要包括四個方面：貼近重大現實問題，進一步突出期刊特色；從突出期刊優勢、注重策劃選題、發揮編委作用、制定優惠政策等環節入手，吸引高質量論文，增強期刊核心競爭力；依托信息網絡技術，進一步提高期刊質量，擴大學術影響；立足本土，面向世界辦刊，提高期刊的國際影響力。

[關鍵詞] 綜合性學術期刊 發展 啟示 《中國人口·資源與環境》

隨著我國新聞出版體制改革的不斷深入和新聞出版業的快速發展，專業類綜合性學術期刊的發展既面臨著新的機遇，也面臨著嚴峻挑戰。一方面，網絡化、市場化、國際化以及學術期刊評價制度的成熟為綜合性學術期刊的發展提供了更多的機會和更大的發展空間；另一方面，綜合性學術期刊在辦刊理念、期刊定位、品牌建設、學術影響力、管理體制等方面存在一定局限性，這些局限性給發展帶來嚴峻挑戰。在這種新形勢下，綜合性學術期刊要辦成高學術水平、高知名度期刊亟須解決的首要問題是如何立足現狀， 發揮特有的期刊功能，提高期刊核心競爭力和學術影響。本文以《中國人口·資源與環境》期刊為案例， 結合其發展現狀和辦刊特點，探討新形勢下期刊的發展方向及措施，對其他綜合性學術期刊發展具有借鑒意義。

1 專業類綜合性學術期刊面臨挑戰

1.1 國外期刊的競爭

隨著我國學術期刊市場的對外開放，國外出版集團紛紛進入中國，搶占期刊市場，對我國科研成果形成掠奪態勢。國外出版集團經濟實力雄厚，市場營銷經驗豐富，經營模式品牌化、集團化，再加上本土化策略，給中國學術期刊帶來巨大的沖擊。同時，由于網絡的直接和快捷促進了學術國際化，加上國內科研評價制度存在缺陷以及國內學術期刊自身實力和影響力不足，高水平學術論文大量流向國外。據統計，2012年被SCI收錄的我國科技人員發表的高影響力期刊論文數為4020篇，其中80%的SCI論文發表在國外期刊上[1]。雖然中國學者的文章在國外期刊發表不斷增多，這對我們來說，是一種驕傲，但對國內學術期刊的生存與發展構成重大挑戰。

1.2 國內專業性期刊的競爭

綜合性學術期刊由于涉及多個學科，相較于專業性的學術期刊，很難彰顯特色和準確定位。因此專業性期刊穩定發展時，往往以其“專業”而形成的多方面優勢給綜合性學術期刊帶來很大壓力。首先，專業性學術期刊比綜合性學術期刊更容易受作者和讀者的青睞，優秀稿件更容易流向專業性學術期刊，從而影響綜合性學術期刊質量的進一步提高。其次，國外學術期刊內容專業化已非常普遍，一般以專業性期刊為主，綜合性學術期刊很少，比如美國、日本、英國等都是如此。再次，從同類學術期刊的排序上可以看出，綜合性學術期刊的排序相對位置落后于同類的專業性學術期刊，這說明綜合性學術期刊與專業性學術期刊相比，缺乏競爭優勢。

1.3 網絡新技術發展帶來的挑戰

近年來，我國數字出版的總體進程不斷加快。據統計，從2006年至2011年，我國數字出版產業總體收入情況從213億元增加到1377.88億元，年增長速度約為50%[2]。隨著數字技術和網絡技術的飛速發展，一方面，新的學術出版模式興起，如開放存取模式，電子閱讀器、智能手機、平板電腦等便攜式終端得到推廣，人們可以隨時隨地從網絡上獲取比傳統期刊更迅速、更豐富、更生動的信息；另一方面，中國互聯網絡信息中心發布的報告顯示，截至2012年12月底，中國網民數量達到5.64億，互聯網普及率達到42.1%[3]。這些都必然給傳統的綜合性學術期刊出版模式帶來巨大的挑戰。

1.4 指標化辦刊帶來的挑戰

我國現有的學術評價體系和期刊評價制度是制約國內學術期刊發展的關鍵因素[4]。我國的學術期刊評價體系是以引文率和影響因子為基礎的，好期刊的標準是以影響因子來衡量，“好文章”的標準是以引用次數來衡量，再加上“核心期刊”和“來源期刊”的排行榜，導致學術期刊的發展被量化指標所制約[5]。許多期刊為了提高刊物的影響力，爭取進入各種數據庫，就把抓指標作為辦刊的重點，“千方百計”提高“影響因子”和“引文率”，這一方面導致我國高質量學術論文大量流失國外；另一方面也產生了大量的“學術垃圾”，學術期刊評價過分重視量化指標造成指標化辦刊的局面，給綜合性學術期刊的進一步發展帶來嚴峻挑戰。

2 案例分析

2.1 《中國人口·資源與環境》的社會影響

《中國人口·資源與環境》是科技部主管，由中國可持續發展研究會、山東省可持續發展研究中心、中國21世紀議程管理中心、山東師范大學聯合主辦的，以可持續發展為辦刊宗旨的專業類綜合性學術期刊（月刊）。自創刊之日起，《中國人口·資源與環境》期刊以傳播可持續發展新思想、新觀點、新方法為己任，及時反映可持續發展理論與實踐最新研究成果和決策動態，鼓勵學術爭鳴，積極促進國內外學術交流，對中國可持續發展戰略的形成和實施發揮了重要作用。該刊于1991—2005年間榮獲“第二屆全國優秀科技期刊一等獎”“中國期刊方陣雙獎期刊”“全國百種重點科技期刊”，現為全國中文核心期刊、中國科技論文統計源期刊、CSSCI來源期刊、中國科學引文數據庫來源期刊、RCCSE中國核心學術期刊。經過20多年的不懈努力，我刊已發展成為國內發表可持續發展文獻最集中、被文摘、被索引、被引用最多的期刊之一，在國內學術界享有較高的聲譽。

2.2 《中國人口·資源與環境》的學術影響

《中國人口·資源與環境》期刊始終把提高期刊的學術影響力放在重要位置。多年來，該刊通過完善約稿、審稿制度，加強專家學者作者群建設，緊抓編輯的業務學習，使得期刊出版質量不斷提高，學術影響力逐年提高。根據《中國期刊引證報告（擴刊版）》，該刊的主要期刊評價指標每年都有顯著提高，影響因子從2006年的1.477上升到2012年2.421，總被引頻次從1411上升到4531，在全部統計源期刊（6159種）中，排名從第142位上升到第36位，在環境與安全科學領域77種期刊中，排名從第6位上升到第1位。根據中國科技信息研究所發布的2012中國科技論文統計結果，2011年中國百篇最具影響國內學術論文中，有2篇來自該刊；在環境與安全科學領域高被引論文TOP10中，有3篇來自該刊；在經濟學領域高被引論文TOP10中，有1篇來自該刊，且該論文總被引頻次達71次，居前5名。此外，中國新聞出版研究院等發布的2013年度數字閱讀影響力期刊TOP100排行榜，該刊位居第51名。同時，該刊被評為“2013中國國際影響力優秀學術期刊”，國際影響力指數（CI）30.745，國際他引總被引頻次256，國際他引影響因子0.098。

2.3 《中國人口·資源與環境》的辦刊特點

2.3.1 定位的時代性特色突出

期刊定位對形成學術期刊的辦刊特色具有重要的導向價值[6]，而期刊要形成自己獨特的風格，特色定位是關鍵。《中國人口·資源與環境》期刊以可持續發展為辦刊宗旨，其辦刊宗旨體現了當今社會發展的需求，刊物的特色定位是基于辦刊宗旨形成的，因此，無論是選題策劃還是欄目設置上，都體現出鮮明的時代特色。經過20多年的發展，《中國人口·資源與環境》期刊已形成自己富有時代特色的期刊定位，即：堅持科學發展觀，以可持續發展研究為重點，貼近重大社會現實問題，突出“首發性、權威性、導向性、可操作性”特色，充分反映我國可持續發展領域的最新研究動態和趨勢，打造我國可持續發展研究交流、傳播的高端學術平臺，推動、促進跨學科和多學科交叉綜合研究的發展。近年來，期刊選題緊密結合我國貫徹落實科學發展觀，大力推進生態文明建設，構建和諧社會的實際和要求，關注循環經濟、生態補償、應對氣候變化、低碳經濟與節能減排、綠色發展、生態文明、城市化發展等前沿、熱點和焦點問題，開發融前沿性、創新性、權威性為一體的高水平專題欄目，適應了時代的發展，使期刊定位的時代性特色更加突出，期刊影響力不斷擴大。

2.3.2 辦刊機制創新的特色突出

20多年來，《中國人口·資源與環境》期刊緊緊圍繞“自主辦刊，創新發展，建設可持續發展領域高學術水平、高知名度精品期刊”的辦刊方向，在期刊快速發展的同時，形成了具有創新特色的辦刊機制。一是在山東省科技廳和山東師范大學的支持下，積極探索編輯部新的組織形式，在編輯部基礎上成立了山東省可持續發展中心，編輯部和中心兩塊牌子、一套班子，同時人口、資源與環境經濟學碩士點設立于此。編輯除做好期刊的編輯出版工作外，還承擔科研和研究生培養工作，融理論宣傳、學術研究和編輯工作為一體，提高了編輯的素質和能力。二是主動與北京大學中國持續發展研究中心、中科院地理所區域持續發展中心、中國農科院資源環境科學信息中心、國家可持續發展實驗區管理辦公室、中國21世紀議程管理中心、清華大學21世紀發展研究院等單位聯系，建立了長期的欄目協辦關系。這些協辦單位擁有我國從事可持續發展管理和研究的著名專家學者，他們不僅親自為該刊撰寫稿件，還負責為該刊組稿和審稿，為提高期刊質量出謀劃策，保證了該刊作為國家級學術期刊的權威性、政策指導性和高水平的學術內容。

2.3.3 編輯工作網絡化

隨著網絡技術的快速發展及其在出版業的廣泛應用，讀者獲取信息的渠道已發生重大變化，數字化、網絡化、集成化的學術期刊出版已成為當今學術出版的主流[7]。利用網絡技術、計算機技術全面提升編輯采編技術是大勢所趨。為迎接期刊數字化出版的挑戰，適應期刊國際化的要求，《中國人口·資源與環境》期刊對編輯部網站進行全面整合和升級，并與中國知網合作，建立集稿件內容采編、學術不端檢測、編輯加工、專家審稿、網絡發布、銷售于一體的網絡信息平臺，建立了一整套規范科學的現代化網絡管理流程，實現網上投稿、網上審稿、網上編輯、網上發行。期刊出版現代化手段的應用，極大地提高了工作效率，縮短了出版周期，同時也有效降低了成本，提高了期刊質量，為信息時代的期刊宣傳、交流和合作建立起了高水平的平臺。

2.3.4 期刊質量管理制度健全

質量是期刊的生命線。我們在不斷拓展發展空間的同時，始終把辦刊質量放在重要位置，圍繞提高質量，堅持高標準、規范化、國際化，調整和加強工作流程，建立了一整套完善的以崗位責任制為中心的出版管理體系和質量控制制度。一是嚴格執行三審制，即編輯初審、專家外審和主編終審，使得刊發的每一篇稿件都做到精益求精；二是編輯部應用中國知網學術不端文獻檢索平臺，嚴格審查論文的學術不端行為；三是堅持“兩會制度”，即刊前的“選題會”和刊后的“評刊會”，把它作為刊物質量控制體系的重要環節；四是建立嚴格的編校制度和獎罰措施，以此強化編輯的責任意識，嚴把文章質量關，杜絕發生重大編校差錯；五是邀請專家和讀者評刊，把他們的鼓勵和中肯建議作為進一步做好工作的動力與鞭策。通過制度建設，充分發揮每個人的工作潛力、主動性和創造性，做到任務到人、質量到人、效益到人、責任到人，有效地促進了管理的科學化、制度化、規范化，提高了期刊質量。

3 啟 示

基于《中國人口·資源與環境》期刊的發展現狀和辦刊實踐，筆者認為，綜合性學術期刊應對挑戰，創辦高水平精品期刊應當重點把握以下幾個方面。

3.1 貼近重大現實問題，進一步突出期刊特色

期刊沒有特色，就沒有生命力。辦出特色，辦出水平，辦出更大的影響，始終是學術期刊努力的方向。綜合性學術期刊要想實現這個目標，必須堅持理論聯系實際，關注重大現實問題，形成自己的特色，主要體現在兩個方面：一是貼近社會經濟發展的重大現實問題。要緊緊圍繞國家改革和發展中的新情況、新問題，關注現實性、針對性強的社會經濟熱點難點問題，優先發表能夠解決實踐中亟待解決的難題的重大科研成果，努力將優秀學術成果納入各級政府的決策視野中，提高決策的科學化水平。二是貼近各學科領域的重大現實問題。綜合性學術期刊要緊隨學科發展的前沿，關注學術熱點問題，關注學科發展的最新動態和趨勢，注重跨學科和交叉學科的現實問題綜合性研究，優先發表具有跨學科優勢、應用性強、能夠解決各學科領域的重大現實問題的科研成果，從而增強期刊特色，提高期刊的學術水平。

3.2 采取多種措施，吸引高質量論文，增強期刊核心競爭力

高質量論文是期刊核心競爭力的基礎和支柱，辦好學術期刊關鍵要有高質量的稿件。綜合性學術期刊必須采取多種措施，吸引高質量論文。一是準確定位，突出期刊優勢。綜合性學術期刊對自身要有準確的定位，根據辦刊宗旨、期刊性質、學科特點等因素總結期刊優勢，形成特色，樹立品牌，以此吸引高質量稿源。二是注重策劃選題，加強組稿約稿。策劃選題要堅持貼近學術前沿和重大現實問題，突出前瞻性、創新性和導向性，體現跨學科和問題導向的綜合性學術期刊特點。根據策劃選題，可約請高影響力的專家和教授撰稿，對創新性強、研究價值高、反映最新科研成果的重大課題優先組稿，以此吸引更多優質論文。三是發揮編委作用，獲取高質量論文。學術期刊編委會成員一般都是高學術影響力的專家，要充分發揮編委聯系面廣、學術水平高的優勢，通過他們組織和推薦高質量稿件，并發現、培養一些新作者。四是實行優稿快發，優稿優酬。對高質量學術論文要優先快速刊發，并適當減免版面費，對被重要檢索數據庫收錄，被報刊轉載復印以及獲獎的優質論文，要給予優厚稿酬，同時鼓勵編輯發掘優質稿源，并給予適當獎勵。

3.3 依托信息網絡技術，進一步提高期刊質量，擴大學術影響

信息網絡技術的進步日新月異，數字化和網絡化建設已成為世界各國學術期刊的發展方向和必然選擇[8]。因此，綜合性學術期刊必須依托信息網絡技術，改變固有的出版模式和工作模式，盡快融入數字化和網絡化建設的潮流之中，才能為自己贏得更好的發展空間和機會。一是建設期刊編輯網絡信息平臺，加強編輯信息網絡技術的培訓和學習，充分利用信息和網絡技術，提高編輯工作質量和效率。二是建立期刊自己的網站，及時更新網站信息，做好數據維護，及時發布學科發展最新消息和研究進展，有效提高期刊信息傳播速度，擴大影響。三是依托中國學術期刊網，實現優先數字出版和部分開放存取，使錄用稿件能夠通過互聯網、手機等多種途徑提前與讀者見面，加快出版節奏，方便讀者查詢，擴大期刊的學術影響。

3.4 面向世界辦刊，提高期刊的國際影響力

知識經濟全球化和學術的國際化必然促進期刊的國際化，這是世界期刊發展的大趨勢。綜合性學術期刊要辦成高學術水平、高知名度精品期刊，必須采取“面向世界”的發展戰略，即以本土化發展為根本，在進一步提高期刊質量的基礎上，加強對外宣傳，提高國際傳播效率，擴大國際市場份額，不斷提高期刊的國際影響力[9-10]。首先要在提高期刊學術水平的基礎上，豐富英文信息。在對英文摘要、關鍵詞和參考文獻等英文內容進行編輯和加工時，要注重提供的英文信息完整而準確，嚴格按照國際出版標準去做。同時，邀請國外著名專家學者擔任編委或顧問，并通過他們的推薦擴大國際稿源，提高國際影響力。其次，在不斷豐富期刊網站信息的同時，積極與國外重要數據庫和文摘機構取得聯系，通過主動向其贈送期刊，創造條件讓這些機構了解期刊的特色，努力爭取收錄的機會。利用參加國內和國際學術會議的機會，主動宣傳自己的期刊，加強與國際出版集團和國外知名期刊社的交流與合作，擴大國外的讀者群和發行量。

注 釋

[1]程啟厚，朱蔚，張靜.中國科技期刊國際化傳播的SWOT分析[J].編輯學報，2014，26（3）：217-221

[2]李鋒，王蔚.科技期刊數字出版的SWOT分析[J].中國科技期刊研究，2013，24（5）：961-964

[3]中國互聯網絡信息中心.中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].北京，2013

[4]程靖.社科類學術期刊的發展環境及經營路徑分析[J]. 安徽農業大學學報（社會科學版），2012，21（6）：131-135

[5]程靖.學術期刊發展中的限制因子及可持續發展策略：以人文社科學術期刊為例[J].評價與管理，2013，11（2）：20-22

[6]周哲.增強競爭力，推動科技期刊發展[J].中國科技期刊研究， 2006，17（1）：102-105

[7]韓淑麗. 數字化為學術期刊帶來的機遇與挑戰[J]. 東北財經大學學報，2008（6）：76-78

[8]劉興平，初景利，馬時，等. 日本和韓國科技期刊發展的特點及啟示[J]. 中國科技期刊研究， 2012，23（6）：907-913

[9]張靜. 5種中國生命科學類SCI期刊國際化網站建設調研與啟示[J].科技與出版，2013（12）：16-21

[10]金碧輝.論中國科技期刊的發展戰略：兼論期刊國際化與期刊面向世界的兩種發展戰略[J].山西大學學報（哲學社會科學版），2007，30（3）：110-117

（收稿日期：2014-11-26）