聯結與相異

李晶晶

1 引 言

近年來，出版集團的興起和壯大成為我國出版產業發展中最引人矚目的戰略化進程之一。市場競爭的白熱化加速了集團化進程，出版業跨入集團化時代。然而，目前學界對出版集團的研究多聚焦在多元化經營、公司治理以及內部資源整合等定性研究方面，寥寥無幾的定量研究也多局限于競爭力及評價指標的問題，以宏觀視角對圖書出版集團之間相關關系的研究則更為鮮見。因而，在擺脫總體經濟規模、經濟效益等傳統研究維度的情況下，本文基于共詞分析視角，綜合運用聚類和社會網絡分析的定量研究方法，力圖對我國主要大型圖書出版集團內部格局的現狀進行刻畫，用全新視角探析其內在聯結態勢及緊密程度，以期為我國圖書出版集團戰略及產業政策的制定提供依據及嶄新的思路。

2 研究思路

本文以新聞出版總署發布的2009年至2013年《新聞出版產業分析報告》為依據，對圖書出版集團排名前十位進行統計。各年度報告中均以主營業務收入、資產總額、所有者權益和利潤總額四項指標對圖書出版集團的總體經濟規模進行綜合排名[1]，榜單名次不僅每年都會有變化，而且入選對象也不盡相同，如中原出版集團在2010年入選并位列第八，但在2011年卻并未入榜，而由首次登上榜單并位列第三的中國教育出版集團取而代之。于是，本文選取近5年中，排名進入過前十位的全部圖書出版集團（共計12家）作為研究對象，如表1所示。

在研究方法上，本文采用Web共詞分析法。文獻中兩個詞匯同時出現的頻率越高說明其關聯越緊密，基于此原理，共詞分析法一般以特定關鍵詞或主題詞為分析單元，通過統計文獻集合中目標詞匯對在同一文獻中兩兩出現的頻率而得到共詞網絡，進而運用統計方法對錯綜復雜的共詞網絡進行分析并以圖表形式表現出來[2]。如果信息來源是萬維網，則稱為Web共詞分析法。與傳統共詞分析相似，Web共詞分析法是特指目標詞匯對在同一網頁中的共現，即用每兩個目標詞匯共現的網頁數量來表征其在現實世界中關聯的強弱。Web共詞分析的對象是共詞矩陣，這是每一單元格表征兩詞的網絡共現詞頻數的二維表。具體到本研究，即是12家大型圖書出版集團兩兩共現的網頁數量所構成的矩陣，也是進行后續分析的基本數據結構。

表1 圖書出版集團總體經濟規模前十位統計表

3 數據采集與處理

圖書出版集團既是學術界的研究對象，更是產業界的實踐熱點。因此，如果僅從學術數據庫中獲取數據必定有失偏頗。為保證數據源的數量和質量，考慮到當前主要Web搜索引擎收錄范圍均已涵蓋學術數據庫，故而本文采用Web搜索引擎作為數據來源。首先，使用“圖書出版集團”為關鍵詞對多種常見搜索引擎分別進行預測試，發現Sogou、Soso、360搜索的命中結果數量較少，而Google與Yahoo經常訪問受限，唯獨Baidu和Bing的查準率較高、中文支持度好且訪問速度快。因針對本研究目標詞匯的Baidu結果更豐富、查全率更高，本研究最終選取Baidu作為Web共詞分析的數據來源。

繼而將12家圖書出版集團名稱采用一一握手方式逐次兩兩同時輸入檢索框進行檢索，統計同時含有這兩個目標詞匯的網頁數量，得到12×12的共詞原始矩陣。完成異常值檢測和數據清洗后，由于原始矩陣中量級頻次懸殊會給統計結果造成較大影響，因而將12組詞匯、共計78條命中數量記錄的原始矩陣用Ochiia 相似系數轉化為相關矩陣并導入Excel 2010中進行處理。為了進一步消除絕對值差異過大所產生的偏差，再將相關矩陣各個值與1做相減運算并取絕對值而轉化為表示兩詞間差異程度的Pearson相異矩陣。最后，將相異矩陣和相關矩陣分別導入SPSS 21.0和CiteSpace 3.8.R1中進行聚類分析、社會網絡分析并保存和解釋所得結果。

4 統計結果分析

4.1 聚類分析——大型圖書出版集團聯結格局

聚類分析通過對共詞矩陣詞間距進行迭代運算形成相對獨立類團，使得類團內部屬性相似性最大而類團間最小。SPSS中聚類方法多樣，本文使用穩定性較好的Ward法對大型圖書出版集團共詞矩陣進行分析并結合Phi方度量計數。在本文輸出結果的樹狀圖中，可以看到界限非常明晰的兩大類團，且下方類團還可細分為兩個子類團，如圖1所示。由于矩陣本身是各個集團之間關聯性的映射，因此該聚類結果反映的是目前我國大型圖書出版集團不同聯結程度的類型：第一類團中出版集團之間的關聯度最強，內部相互交流也最為頻繁；第二類團子類Ⅱ中出版集團的對外聯系最少；而第二類團子類Ⅰ的各家出版集團之間的關聯度不如第一類團那么緊密，但也不如子類Ⅱ那樣松散，是一種過渡類型。

圖1 12家圖書出版集團聚類樹圖

將圖1的結果在地圖上按類別和地域進行標識，形成更為直觀的區域分布圖，如圖2所示。第一類團的各出版集團之間關聯度最強，它們中除中國出版集團（北京）外，其余的如江西、廣東、江蘇和浙江四家出版集團在地理上毗鄰，這反映集團之間的第一種聯結方式即近域聯結；第二類團子類Ⅰ中出版集團之間的關聯度次之，除中國教育出版集團位于北京之外，其余湖南、安徽和河北三個出版集團在地理位置上并不接壤，這代表著出版集團間的第二種聯結方式即跨域聯結；第二類團子類Ⅱ中出版集團之間的關聯度最低，盡管山東、河南與湖北地域相接，但是結合圖1來看這三個省份的圖書出版集團并不存在明顯的內部聯結。

圖2 12家圖書出版集團所屬類團區域分布圖

對該聚類結果的解釋需要以“集團化進程”和“地緣性”為切入點。由于歷史和體制原因，我國出版企業過去在本行政區域內以事業單位形式各自經營，無法擺脫活力缺乏、資源分散、地方保護等問題的侵擾。然而，隨著企業化及集團化的全面推進，行政區域內的資源開始得到有效整合，這是出版集團集團化進程的第一個階段，稱之為區域內資源整合階段，典型代表就是聚類結果中的子類Ⅱ。在該階段之后，出于共同做“大蛋糕”的需要，出版集團步入集團之間共享、調配和整合資源的第二個階段，即跨區域資源整合階段，聚類結果中的第一類團及第二類團中的子類Ⅰ即是如此。圖2揭示的深層問題正是：我國圖書出版集團總體上呈現出從第一階段向第二階段演進的過程，其資源協調、配置與整合的重點逐漸由內部向外部轉變，在對外交流和溝通上則沿尋著近域和跨域兩種不同的拓展路徑。發展過程中對“地緣”限制的突破，正是市場機制導向下圖書出版集團發展的必由之路。

為了揭示出聯結產生的具體原因，通過對12家大型圖書出版集團的網頁共現結果進行深入分析，發現存在如下幾類層次分明的交流活動：第一，共同出席、參與或承辦業內活動。如2008年由中國出版集團主辦、江西出版集團協辦的“改革開放 30 年最具影響力書目”評選活動[3]。第二，建立合作機制。比如江蘇、湖南等中部6省出版集團于2007年成立中部出版聯盟并確立每年舉辦兩次峰會的互動長效機制，以求在聯盟內部就重要問題進行更為深入和廣泛的交流[4]。第三，簽署合作項目。例如2009年江蘇鳳凰出版集團和山東出版集團在北京國際圖書博覽會上共同簽署了“十大戰略合作項目”，這被認為是通過資本運營手段在產業領域打造中國出版傳媒“航空母艦”的案例，也是中國出版業跨區域合作的重大事件[5]。最后，共建經濟實體。這是出于擴張優勢資源、增強綜合競爭力的更深層次的行業重組，例如第一類團的中國出版集團和江蘇鳳凰出版集團于2013年與江西新華發行集團有限公司、中國科技出版傳媒股份有限公司共同出資重組了原中國出版傳媒股份有限公司旗下新華聯合發行有限公司，將各方資產、業務、人員等資源全面融合，開創了全新的合作模式[6]?？傮w上來看，雖然共現網頁中也有關于競爭、貪腐乃至錯誤的內容，但溝通、交流與合作卻占據著絕對主流的位置。

在數據背后，從階段演進到地緣突破，從共同參與活動、建立合作機制、簽署合作項目到共建經濟實體，出版集團之間的合作脈絡已逐漸明晰，我國出版業已然在探索和實踐中開創出一條具有特色的騰飛之路。

4.2 社會網絡分析——大型圖書出版集團相異格局

聚類分析展現的是圖書出版集團在內部聯結上的類別差異，但無法準確描述類別（尤其是第一類團）內部各個集團在聯結中所處的地位。因此在聚類分析后，再運用社會網絡分析方法對Web共詞矩陣進行分析，從社會網絡的角度考察各圖書出版集團的中心度，從而探究其影響力大小。客觀上，網絡已經成為圖書出版集團對外溝通交流及擴大影響的重要平臺和手段，網絡影響力也將逐漸成為衡量圖書出版集團綜合競爭力的重要指標，不僅能體現集團的經濟實力，更能深刻反映其溝通協同能力、公關能力以及社會影響等諸多方面?？梢哉J為，當前環境下網絡影響力越來越關系圖書出版集團社會效益的全面實現，有必要對圖書出版集團的網絡影響力進行詳細考察與分析。本文借助CiteSpace社會網絡分析工具，繪制了網絡中心度圖譜，如圖3所示。

圖3 12家圖書出版集團網絡中心度圖

從地域分布上來看，12家大型圖書出版集團都集中在經濟較發達的中東部地區，這說明我國依托省級出版社為主體組建的出版集團，其發展壯大與其所在省份區域資源的豐富程度和區域市場的發育程度有很大關系；從成立時間上來看，基本上都是國家首批文化體制改革的試點單位，說明我國對出版集團的扶持和推動成效顯著，試點集團的示范效應逐步凸現。可以說，得益于“天時地利人和”的便利條件，這些圖書出版集團都取得了跨越式發展。但是從圖3來看，12家大型圖書出版集團的網絡影響力不僅并不相同，更呈現明顯差異。其中，中國出版集團、江西出版集團的影響力遙遙領先并且居于整個關系網絡的中心位置，而中原出版集團和湖北長江出版集團的網絡影響力相對較弱處于邊緣位置。此外，該圖還顯示江蘇鳳凰出版集團、湖南出版集團、中國教育出版集團、安徽出版集團、中原出版集團等其他幾家大型圖書出版集團的網絡影響力則勢均力敵并都居于中游位置。

可以得出這樣的結論，社會關系角度下目前我國大型圖書出版集團內部格局相異性非常明顯，其網絡影響力差距巨大。還發現：首先，圖書出版集團的網絡影響力與其總體經濟規模直接相關。從最新的《新聞出版產業分析報告》中可以看到，網絡影響力較大的兩家圖書出版集團的總體經濟規?；久星懊⑶医鞒霭婕瘓F已然躋身于我國資產總額和主營業務收入均超過100億元的6家“雙百億”集團之列，而中國出版集團則是由中央部門整合成立的帶“中國”字頭的5家出版傳媒集團的先驅者，同時還是“2014全球出版業50強排行榜”榜上僅有的兩家中國圖書出版集團之一 [7]。與之相比，圖3中網絡影響力較小的兩家圖書出版集團的總體經濟規模不及網絡影響力較大的幾家。但是，圖書出版集團的網絡影響力又不全然由其總體經濟規模決定。特別值得注意的是，盡管近年來江蘇鳳凰出版集團總體經濟規模獨占鰲頭，但網絡影響力卻相對平平，而總體經濟規模常年位居第二的湖南出版集團也是如此，其表現出來的網絡影響力也不甚突出。這意味著充分利用網絡影響力帶動經濟乃至整體實力的提升，是我國出版集團可以嘗試的一個新穎的戰略契機。

5 結 語

原新聞出版總署提出出版集團“造大船、挺骨干”的總體思路之后，如何打造真正意義上的出版產業“超級航母”一直是個熱議的話題。本研究在構建我國大型圖書出版集團共詞矩陣的基礎上對集團間關聯從“求同”與“求異”兩個維度進行定量分析。在“求同”維度，聚類分析結果揭示我國大型圖書出版集團近域和跨域兩種不同的聯結拓展路徑，而且正在從第一階段的內部資源整合向第二階段的外部資源整合演進；在“求異”維度，社會網絡的中心度分析結果顯示，出版集團內在關聯程度不均衡且存在較大差異，其網絡影響力也絕非經濟實力直接決定。上述結論對于我國未來圖書出版集團的發展具有重要啟示。

首先，圖書出版集團之間的合作是大勢所趨。我國組建出版集團的初衷之一就是要打破地域分割，實行不均衡發展戰略。但由于傳統慣性以及其他影響因素，最初圖書出版集團也基本局限在原有條塊之內而形成多種貿易堡壘，有悖于組建集團的初衷?，F在大型圖書出版集團內部不僅出現相鄰地域的融結，而且跨地域的交流和溝通也已然成型。這是自由市場競爭的大勢所趨，也與新聞出版總署出臺的新聞出版體制改革相關政策規定的發展方向相吻合。

其次，圖書出版集團的全面發展應該重視網絡影響力的培育。我國網民人數眾多，截至2014年6月，其規模已達6.32億，居全球第一[8]。當前，網絡不僅僅作為一種媒體市場而存在，更蘊含著巨大的商業市場。未來我國圖書出版集團如何在宣傳陣地中擴大自身影響力，如何在網絡營銷市場中施展拳腳，如何將網絡影響力轉化為經濟增長力，這些值得深入思考的重要問題既是挑戰也是契機。

最后需要說明的是，本文是采用Web共詞分析研究我國大型圖書出版集團的首次嘗試，后續工作可從如下幾個方面進行完善：首先，豐富研究對象的數量和類型。本文選擇了排名靠前的12家主要大型圖書出版集團，今后可以進行全樣本研究，即選擇我國全部圖書出版集團進行分析；此外，考慮分析指標的多樣性，可在網頁共現數量基礎上，引入股價及社會影響力等指標；最后，研究方法的豐富與交叉，Web共詞分析側重于靜態宏觀尺度的度量，無法充分展示出動態的、微觀性的、交互性的結論，未來可以嘗試引入博弈模型甚至多主體仿真模型進行考察。

注 釋

[1]中國新聞出版研究院.2013年新聞出版產業分析報告[EB/OL].[2014-07-01].http：//www.gapp.gov.cn/upload/files/2014/7/9173244898.pdf

[2]王貴娟，李秀山，陳強.文獻計量及共詞分析視角下的國內云計算熱點研究[J].圖書館界，2012（1）

[3] 謝迪南.“改革開放30年最具影響力的300本書”隆重放榜[EB/OL].[2014-07-01.]http：//www.jxpp.com/news/NewsID.aspx NewsID=6821

[4]原皓璐.第十一屆中部出版聯盟論壇·五臺山峰會舉行[J].編輯之友，2012（10）

[5]丁磊.出版集團結盟強音[J].中國民營科技與經濟，2009（9）

[6]郭虹.聯袂打造跨區域物流平臺[N].中國出版傳媒商報，2013-08-09（1）

[7]渠競帆.2014全球出版業50強排行榜出爐[N].中國出版傳媒商報，2014-07-04（1）

[8] 中國互聯網絡信息中心.第34次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[EB/OL].[2014-07-21]. http：//www.cnnic.net.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201407/t20140721_47439.htm

（收稿日期：2014-12-01）