設計和故事

最近，我對一款鞋非常感興趣，Nike Air Max Zero。實際上，個人一直對這種有“生搬硬造”之嫌的鞋子不太感冒，但這款Air Max Zero卻很讓我有想要收入囊中的沖動，細想之下應該是它的設計和故事都打動了我。

任何工業(yè)設計，首先都是有形的，而有形的物質之下包裹著讓其區(qū)別于其他設計的內涵，這就是設計和故事的本源。有形的設計當然是非常重要的，但往往設計的層面又不僅僅局限于有形的視覺，一些被后天賦予的故事，甚至會改變人們對于設計作品的看法。那么對于商業(yè)品牌來說，其產品設計想要贏得消費者的青睞，設計和故事這兩個方面起碼要有其一能成功吸引消費者，如果做到這點，起碼會有不錯的銷量。世界上存在著強如iPhone這種單靠出色的設計就足以改變世界的設計作品，但更多產品需要用故事性來吸引人。就好像最近蘋果公司發(fā)布的Apple Watch，雖然很多人詬病它的設計，但它有足夠好的噱頭，庫克也費盡心思地講了個好故事，所以，我覺得Apple Watch一定會賣得不錯。但如果你需要塑造一個經典，甚至為整個行業(yè)帶來沖擊與改變，那就最好能讓設計和故事同時打動人。還以蘋果公司舉例的話，我想把這個例子給Macbook Air，它顛覆性的外觀和從文件袋中取出的神來之筆，堪稱近年來設計與故事最完美的結合。要是在Sneaker領域舉例，許多經典鞋款都是設計與故事并重的典范，而以出色的故事彌補了設計上不足的我覺得最具代表性的就是Air Jordan XXI，而以設計取勝故事性稍顯薄弱的應該首推adidas Energy Boost。至于設計和故事并重的例子，我會在Air Jordan XI和Nike Zoom Huarache 2K4之間選擇一個。

講到設計，講到了Sneaker品牌的兩位帶頭大哥，就讓我想到最近Nike大牌設計師跳到adidas的事件。其實，很多公司都會上演設計師跳槽而后互相起訴的狗血劇。喜歡Nike的朋友不用擔心核心產品線會設計失水準，喜歡adidas的也大可期待三位大師的新作。Nike不可能被帶走的是它講故事的能力，而adidas不會改變是它對產品設計的苛求。

最后，還想要說說Air Max Zero，這款鞋很好地融合了當代的設計要素和復古的風格，相信Nike未來也會以此為基礎做更多讓人垂涎的衍化。好在，不算貴，可以一買。