報紙微博對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響分析

□郭曉野

報紙微博對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響分析

□郭曉野

根據(jù)當前情況看，開通微博的報紙媒體已經(jīng)有兩千多家。微博作為一種新興的信息傳播和網(wǎng)絡交流方式，對人們的日常生活產(chǎn)生了重大影響。報紙媒體把微博這一有效的新聞傳播工具應用到自身的生產(chǎn)與運營中來，創(chuàng)造出了報紙微博。本文就報紙微博及其對報紙新聞生產(chǎn)機制及競爭力的影響進行分析與探討。

一、報紙微博概述

（一）報紙微博定義

當前的報紙微博就是報紙在微博上的一種呈現(xiàn)方式，即報紙媒體利用微博，把原本存在于紙面上的新聞內(nèi)容展示在網(wǎng)絡平臺上并進行傳播，便于讀者的觀看、評論及轉(zhuǎn)發(fā)。

（二）報紙微博的優(yōu)點

1.實時把握新聞動態(tài)

報紙微博一旦發(fā)布新聞，其關注者馬上就能看到，并可以對其評論及轉(zhuǎn)發(fā)，極大地提高了傳播效率。與此同時，根據(jù)新聞的轉(zhuǎn)發(fā)和評論情況就可以知道大眾對該新聞的關注度。例如，2014年7月17日，《央視新聞》在微博上發(fā)布了一條名為《馬來西亞載295人客機在烏墜毀》的新聞消息。該新聞報道之后，在短時間內(nèi)就有了一萬余條的評論量，其轉(zhuǎn)發(fā)量也高達7萬余次，鑒于網(wǎng)友們對該新聞的關注度之高，央視新聞又繼續(xù)對該新聞進行追蹤報道。

2.深入群眾、切實報導

報紙微博的內(nèi)容深入到老百姓生活的方方面面，對人民群眾在生活中遇到的好事和壞事都會加以關注，實現(xiàn)了新聞媒體和大眾的“嫁接”。例如，2014年7月24日，《武漢晚報》在微博上發(fā)表了一則名為《農(nóng)村女孩高考640分進名校，貧困父親：不希望她考這么好》的新聞消息，出身貧寒的劉倩克服各種困難在高考中考出了640分的好成績，受家庭條件的制約，要踏入大學校門甚難。這則報道一經(jīng)播出，引起社會各界的反響，最終，劉倩在大家的幫助下，解決了學費問題，圓了她的大學夢。

3.追蹤報導、澄清事實

開放性和交互性是微博的顯著特征，只要微博上有新聞動態(tài)，社會大眾便會立刻知道、并進行傳播。例如，《央視新聞》于2013年7月23日在微博上發(fā)表了一則名為《“夏打盹”補點鉀》的新聞消息。炎熱的夏天會使人的排汗量加大，人們在排汗的同時，鉀元素也隨之流失，如果不能夠及時補充，人們就會很容易感到疲倦困頓。該報道還給出了溫馨提示：在炎熱的夏天，適當補充鉀元素能夠有效防止夏乏現(xiàn)象，可以通過食用像玉米、菠菜等含鉀量多的食物來進行鉀元素的補充。該類新聞是通過對日常生活的觀察而發(fā)現(xiàn)的新聞素材，與人們的生活息息相關。

二、報紙與微博的融合

報紙微博是對紙質(zhì)報紙內(nèi)容的進一步拓展和延伸，作為新聞的主要傳播方式，報紙在發(fā)展過程中具有較長的歷史，但是如今電子媒體的發(fā)展速度之快，競爭如此激烈，如果報紙不借用一些新媒體來加以支撐，其進一步發(fā)展的阻力和壓力都是比較大的。

（一）利用微博獲取新聞線索

傳統(tǒng)的報紙媒體存在著出版和發(fā)行量大、傳播速率慢等缺點，與當代傳播速度快、傳播成本低的新媒體相競爭是不占優(yōu)勢的。但是，報紙媒體與微博這一新媒體相結(jié)合，一定程度上彌補了報紙的發(fā)展缺陷，其影響力和競爭力也隨之提高。

（二）利用微博進行深入報道

微博本身也有其缺點，例如每條微博必須控制在140字以內(nèi)，編輯記者只能通過簡練而具有吸引力的標題來引起讀者的關注，但不能對新聞進行詳細介紹，要通過網(wǎng)絡鏈接進一步對該新聞進行詳細報道，從而實現(xiàn)對新聞的補充。

（三）利用微博增強與讀者的互動

報紙微博實現(xiàn)了一個紙質(zhì)報紙不能完成的任務，那就是與讀者進行及時互動，該功能能及時地了解讀者的想法，進一步提高報紙微博的質(zhì)量。

三、報紙微博促進了新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新和變革

報紙微博的使用所面臨的壓力是巨大的，不單單是來自新聞媒體的壓力，來自名人及大眾微博的競爭所帶來的壓力也是不容忽視的。但是報紙微博為傳統(tǒng)報紙媒體的成長開辟了新天地。

（一）進行“話語釋放”

傳統(tǒng)的報紙新聞受到版面的嚴格限制必須對新聞內(nèi)容進行適當增刪。而報紙微博的出現(xiàn)一定程度地釋放了報紙的話語。報紙微博的優(yōu)勢不僅內(nèi)容豐富，而且成本低、受眾廣、傳播快。

（二）報紙微博的再中心化和再權威化

報紙作為新聞報道的專業(yè)平臺，具有較高的權威性。報紙微博同樣具有這一特點，同時其涉及的范圍較廣泛，靈活性也較高。記者能夠比較容易地從報紙微博中關注度較高的新聞中選取熱門話題進行展開報道，從而節(jié)省了尋找話題的資金投入。

（三）“聚合”與“擴散”相結(jié)合

使用微博的人作為一個大群體，其受教育水平、生活環(huán)境、家庭收入等具有較大差異。但是報紙微博將微博內(nèi)容進行聚攏發(fā)表出來，并能夠得到不同層次的人群的評論與反應。通過這些反應又能夠找到新的話題，實現(xiàn)了聚合與擴散的相結(jié)合。

四、報紙微博為報紙行業(yè)的發(fā)展提供新思路

（一）報紙微博為報紙開辟了新的新聞傳播路徑

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙在人們的心目中產(chǎn)生了嚴肅死板的印象，報紙微博利用文字、圖片甚至視頻進行傳播，極大地豐富了傳播形式。

（二）報紙微博注重新聞的同步性

傳統(tǒng)的紙質(zhì)報紙的滯后性是其一大弊端，降低了新聞事件的傳播效率。報紙微博改善了傳統(tǒng)報紙這一弊端，提高了新聞傳播的及時性，進而增強了報紙的競爭力。

（三）報紙微博新聞播報的特色性

報紙微博是網(wǎng)絡時代中的一種新媒體，不但可以進行視頻播報，而且能與大眾進行及時互動，如今越來越多的微博用戶都已經(jīng)成了報紙微博的粉絲。

結(jié)語

報紙微博大大彌補了傳統(tǒng)報紙的弊端，為傳統(tǒng)報紙開辟了新的發(fā)展道路，大大提高了報紙的競爭力。報紙微博在迎來機遇的同時也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)，然而，我們相信在報紙媒體所有工作人員的共同努力下，報紙微博一定會發(fā)展得越來越好。

（作者單位：吉林日報社）