微博時代電視新聞節目面臨的挑戰及對策

□郭繼東

微博時代電視新聞節目面臨的挑戰及對策

□郭繼東

隨著計算機網絡不斷發展進步，微博得到迅速普及。因其“短、平、快”的優勢，微博成為現在較大的信息互動傳播平臺，成為傳統媒體發展不可忽視的重要力量，對于傳統電視新聞節目的影響和挑戰也不容小覷。因此，本文首先分析了微博的特點，在此基礎上剖析了微博時代電視新聞節目面臨的挑戰，最后，提出了電視新聞節目應對微博的策略和建議。

微博；電視新聞節目；挑戰及對策

隨著微博的普及，信息的傳播方式發生了巨大變化。通過微博，人人都可以成為“記者”，人人都可以表達自己的意見和看法。微博發布消息快捷，傳播迅速，消息碎片化，在微博“短、平、快”的優勢沖擊之下，傳統電視新聞節目紛紛開通官方微博，來探索傳統電視新聞節目與微博新媒體的融會貫通，通過微博這一平臺將新聞節目信息傳播給大眾，樹立優秀的品牌理念，塑造更加親民、專業的媒體形象，為電視新聞節目自身的發展注入新鮮活力。

一、微博的特點

微型博客，簡稱微博，是一個分享信息、傳播信息、獲取信息的平臺。通過web、wap等客戶端，用戶可以組建個人社區，編輯140字以內的文字或圖片，進行信息發布和分享等。相對于傳統媒體來說，微博具有鮮明的自身特點。

（一）微博信息的發布主體較為廣泛

傳統電視新聞媒體的新聞編輯工作不是每一個人都能夠完成的，其需要必要的文字基礎，借助于諸多的技術支持，才能完成新聞的采訪與寫作。與之相比，微博需要的不是專業性的詳細的報道，其更加強調口語化的表達，只要能夠表達自己的心情、觀點和見聞，即使是只言片語，哪怕是一個詞語、一個表情都能夠成為微博的內容。而且微博發布的準入門檻比較低，是一種人人都可參與的全民活動，微博信息的發布主體可以是我們每一個人，可以說，微博滿足了我們一般大眾參與新聞傳播的欲望。現在發微博、刷微博已然成為當今社會的時髦，尤其是對于青少年。

（二）微博信息傳播及時性

微博信息的傳播是一種“裂變式”的傳播，所謂裂變式傳播，指的是信息擴散十分迅速，數秒之內，消息就可傳遍世界各地。微博出現之前，傳統媒體一般都是以門戶網站形式來發布和傳播信息，而網站中的消息來源一般都是官方信息或傳統媒體。但是，微博的信息傳播，來源不僅僅限于官方消息或傳統媒體，微博平臺上的每一位用戶都能成為消息的發布者，微博上的信息都有可能引發社會的廣泛關注。擁有較高人氣的微博用戶，他們發布的微博信息很可能成為一個社會熱門話題，但是這些人氣較高的微博用戶一般都不是新聞媒體工作人員。因此，微博信息的這種裂變式傳播成為微博的一大重要特征。

（三）微博信息內容碎片化

碎片化是微博信息區別于傳統媒體信息的顯著的特點，碎片化是指將完整的信息切割成許多零碎的小塊。每條微博的內容字數要求在140字以內，再加之微博用戶可以通過手機等終端設備登錄微博，每一個用戶都能夠隨時隨地發布微博，因此，微博信息的內容具有“碎片化”特征。微博信息碎片化特征使得一般大眾可以充分實現個人話語權。這樣，微博信息不可避免地會出現信息泛濫的現象，使得網站管理的難度變大，信息引導難度更大。

二、微博時代電視新聞節目面臨的挑戰

（一）微博改變大眾信息接受習慣

在微博出現之前，大眾接受新聞信息的媒介主要是傳統電視媒介。由于電視新聞節目的播出時間是一定的，各個時間段所播出的新聞一般都不盡相同，不同的受眾有不同的需求，而如果想要獲取自己感興趣的新聞信息，我們就必須要在那個新聞的特定播放時間通過特定的新聞頻道進行觀看。而且，傳統電視新聞節目在特定的時間范圍內播放的新聞條數是固定的，因此，電視新聞編導都要選擇他們認為重要的新聞進行播放，而聽眾可能對播放的一些重要新聞并不感興趣。除此以外，傳統電視新聞中節目的播出次序固定，人們不能夠自主選擇自己感興趣的內容，只能夠根據電視新聞播放的次序來慢慢等待自己感興趣的新聞內容。

然而，微博的出現使得大眾能夠隨時隨地瀏覽新聞信息。而且，微博信息內容簡潔，每一條的內容不超過140字。因此，微博用戶不需要點擊進入即可以通過關鍵詞來瀏覽微博新聞信息。除此以外，微博用戶可以選擇關注的領域進行信息發布或分享，這樣，微博信息的傳播更個性化。

（二）微博時代電視新聞節目的信息發布受到更嚴格的制約

微博時代電視新聞節目的市場競爭越來越激烈，這就對新聞信息的時效性要求非常嚴格。與微博等新媒體比較，傳統電視新聞發布信息需要通過一系列的流程，消息采訪、消息編輯、消息審核等等，因此，在信息的時效性方面，傳統電視新聞節目一般慢于微博信息發布，一定程度上削弱了新聞的價值。因此，在信息的時效性方面，微博可以對電視新聞節目起到一定的制約作用。作為社會的監督者，電視新聞節目的質量關系著整個社會輿論的導向，而微博成為電視新聞節目的制約之后，兩者就能夠彼此相互促進，提高整個新聞質量與可信度。

（三）微博時代電視新聞節目的受眾量大大減少

微博出現之后，人們越來越習慣于從網絡上從微博上獲取新聞信息，同時，隨著智能手機的普及和移動互聯網絡的覆蓋范圍不斷增大，人們能夠隨時隨地通過移動終端登錄微博，閱讀信息、發布信息、分享信息等。相應地，觀看傳統電視新聞節目的受眾大大減少。微博的強大信息來源于兩個方面，一是微博信息源不斷多元化，二是微博新聞信息不斷專業化。多元化是指微博用戶數量很大，參與人數較多。發布信息的人多了，各種各樣的信息就源源不斷。專業化指的是，由于專業的新聞人員參與，微博上的新聞信息無論是新聞發布還是輿論導向都更加規范化。

三、電視新聞節目應對微博時代的措施

（一）借力微博獲取電視新聞節目素材

電視新聞節目可以將微博作為信息源，這樣，電視新聞節目的內容得以豐富。而對于普通網友而言，每個人發布微博信息后，會被社交圈好友不斷評論或是轉發，從而形成輿論，同時，傳統的電視新聞節目可以用更加專業更加理性的眼光對微博信息進行挑揀，從而形成社會話題。電視新聞節目獲取微博信息的來源方式可以是關注用戶、實時搜索、熱門話題等來收集微博信息，電視新聞節目應該巧妙地將細小的微博消息集中起來，形成更具有價值、更有吸引力的新聞。

（二）電視新聞節目要考察微博的真實性

微博時代，人人可以發布微博信息，有很多人經常隨意地將個人情緒化嚴重的信息，甚至是虛假的信息發布到微博上，這樣對整個社會的輿論造成消極影響。面對這種情況，電視新聞節目就應該擔起社會輿論引導者、監督者的責任，對熱門微博的消息進行考證，并以電視新聞專業、權威的視角來理性分析和評論，以引導社會的正能量。由于微博的碎片化傳播方式，很多虛假信息都是通過微博傳播出去的，電視新聞就需要對其進行考證、辟謠、點評。

（三）電視新聞節目利用微博提高影響力

電視新聞節目可以通過微博來提高自身的知名度和影響力。具體來說，可以通過兩種方式，一個方式是電視新聞節目的主持人、評論員、記者等新聞人員開辟自己的個人微博，通過個人魅力來培養電視新聞節目的粉絲。另一方式是開辟新聞節目的官方微博，通過官方微博發布話題或是節目預告等。如果電視新聞人員的個人微博信息與新聞節目的內容相呼應，那么就能很好地帶動粉絲們關注新聞節目內容，從而有利于培養和擴大節目的受眾。通過微博平臺來發布電視新聞節目信息，同時開展節目和品牌營銷活動，都可以提高電視新聞節目的知名度和影響力。

結語

在微博時代，傳統電視新聞節目面臨著巨大的壓力和挑戰。電視新聞節目只有充分認識到微博新聞信息與傳統電視新聞信息的各自特點之后，找到突破措施，才能夠避免被微博等新媒體取代，要取其精華去其糟粕，取長補短，巧妙地借助于微博平臺，為大眾帶來更為優質的新聞信息環境。

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4.謝金華.論新媒體時代電視新聞編輯的創新路徑[J].今傳媒（學術版）,2014(3)

（作者單位：平頂山廣播電視臺）