淺談國內(nèi)時尚類電視真人秀節(jié)目興起的原因及影響

□ 鄭浩娟

淺談國內(nèi)時尚類電視真人秀節(jié)目興起的原因及影響

□ 鄭浩娟

近年來，在消費文化盛行的背景下，國內(nèi)時尚類電視真人秀節(jié)目逐漸興起，如旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》、湖南衛(wèi)視《我是大美人》等，這些節(jié)目潛移默化地影響著女性關(guān)注的身份認(rèn)同、時尚理念與審美標(biāo)準(zhǔn)。此類節(jié)目興起原因在于媒介與消費的共謀以及媒介的娛樂化傾向。節(jié)目若想長足發(fā)展，應(yīng)當(dāng)為女性觀眾提供真實的、可參考的生活指南，傳播健康的時尚消費理念，并建構(gòu)多元化的審美標(biāo)準(zhǔn)。

時尚類電視真人秀；身份認(rèn)同；時尚消費；審美建構(gòu)

一、時尚類電視真人秀節(jié)目的定義和概況

（一）時尚類電視真人秀節(jié)目定義

在謝耕耘與陳虹的《真人秀節(jié)目理論、形態(tài)和創(chuàng)新》一書中，時尚真人秀節(jié)目被界定在生活服務(wù)型真人秀節(jié)目范圍之內(nèi)，具體指“選擇具體的對象進(jìn)行有針對的幫助和服務(wù)，有意改變參與者的現(xiàn)實生活，并對服務(wù)過程和改變過程進(jìn)行全程跟蹤拍攝與記錄的真人秀節(jié)目。”①

結(jié)合國內(nèi)學(xué)者的研究，筆者認(rèn)為，時尚類電視真人秀節(jié)目是以傳播時尚理念和資訊為主，以追求獨立自由和時尚美麗的女性為嘉賓，由知名設(shè)計師在節(jié)目現(xiàn)場為女嘉賓提供一系列實用的時尚建議，并重新設(shè)計打造女嘉賓的整體形象，實現(xiàn)女性內(nèi)在與外在的完美蛻變。

（二）時尚電視真人秀節(jié)目概況

國內(nèi)最早的時尚電視節(jié)目以整形和裝扮內(nèi)容為主。國內(nèi)第一檔整形真人秀節(jié)目是2005年9月湖南衛(wèi)視推出的《天使愛美麗》，它以女性整形的全程實錄為題材，以“女人愛美麗，天使在人間”為宣傳口號，強調(diào)女性可以通過改變?nèi)菝搏@取自信。此后，國內(nèi)掀起女性時尚節(jié)目的風(fēng)潮，旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》、湖南衛(wèi)視《我是大美人》、東南衛(wèi)視《美麗佩配》、央視二套《購時尚》、旅游衛(wèi)視《第一時尚》、廣西衛(wèi)視《時尚中國》等相繼亮相熒屏。這類節(jié)目將消費文化與女性時尚融合，使真人秀節(jié)目內(nèi)容更加社會化、生活化。

縱觀時尚類電視真人秀節(jié)目的發(fā)展概況不難發(fā)現(xiàn)，此類電視節(jié)目在各地方臺之間的競爭日趨激烈，節(jié)目在貼近女性受眾日常生活的同時，也日漸商業(yè)化、娛樂化。

二、國內(nèi)時尚電視真人秀節(jié)目興起的原因

（一）媒介與消費共謀

社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒介的市場化為消費者創(chuàng)造了更多消費空間，極大滿足了消費者的多元需求。加之女性社會地位日益提高，女性追求美的現(xiàn)實需求日益明顯，媒介不斷藉此制造時尚話題。在五彩斑斕的時尚資訊和電視商品的刺激下，女性消費者逐漸成為消費市場的主體，女性電視節(jié)目也應(yīng)運而生。時尚類電視真人秀節(jié)目是消費文化和大眾傳媒的產(chǎn)物，既是滿足女性精神消費的文化商品，又是大眾傳媒實現(xiàn)利潤的商業(yè)產(chǎn)品，兼有文化和商品的雙重屬性。

國內(nèi)女性時尚節(jié)目以“美”為主要元素，引導(dǎo)女性日常生活方式，重塑女性消費形態(tài)。例如，《女人我最大》緊緊抓住女性敢于嘗試新鮮事物、想把自己變美麗的心理特點，結(jié)合明星藝人親自示范，在節(jié)目中推薦物美價廉的美容產(chǎn)品，迎合了女性“求美、求新、求實、求廉”的心理，②這成為節(jié)目獲取收視的關(guān)鍵。又如，節(jié)目《我是大美人》中大量植入化妝品牌，美容專家和明星以身試妝展示產(chǎn)品功效，并在網(wǎng)絡(luò)和電視等媒體上廣泛傳播，既為產(chǎn)品做了營銷，又提高了節(jié)目收視率。許多明星參與節(jié)目、推薦化妝品的背后，實則是明星代言商品的推銷以及明星霓虹燈下的符號消費。

（二）媒介娛樂化傾向

媒介娛樂化是大眾媒介商業(yè)化運作的載體。20世紀(jì)90年代起，我國媒體娛樂內(nèi)容比重逐年增加，加之人們在巨大的生活壓力下亟需追求輕松快樂的感官體驗，因此，媒介娛樂化傾向?qū)崒俦厝弧?/p>

媒介不斷地生產(chǎn)出滿足觀眾需求的娛樂和休閑信息，刺激觀眾的潛在欲望。在媒介娛樂化的趨勢下，時尚類電視節(jié)目陸續(xù)占據(jù)熒屏，媚俗化的娛樂現(xiàn)象也日益凸顯。

時尚電視真人秀節(jié)目的商業(yè)化運作滿足了觀眾追求新奇時尚的心理，在節(jié)目現(xiàn)場，觀眾零距離的體驗消費大大提升了女性受眾的關(guān)注度和忠誠度，舒緩了壓力，得到了愉悅和放松。時尚節(jié)目的主持人大多具有幽默的風(fēng)格和獨特的個性魅力，是娛樂的制造者，也是娛樂的傳播者、推動者。媒介娛樂化傾向造就了時尚真人秀節(jié)目，時尚真人秀節(jié)目在媒介娛樂化大潮中贏得了眾多女性觀眾的追捧。

三、時尚電視真人秀節(jié)目對女性的影響

（一）虛構(gòu)身份認(rèn)同情境

“電視對女性來講是一種重要資源，刺激她們思考自己的生活和身份。”③電視屏幕為女性提供了“超真實”的生活環(huán)境，也提供了塑造自我、展示自我的“窗口”，幫助女性更加完美地扮演生活角色。時尚真人秀節(jié)目圍繞著現(xiàn)代女性的社會認(rèn)同和社會角色定位，根據(jù)節(jié)目中人物外形、身份、性格等方面的特征，介紹時尚資訊、制造時尚話題，使女性觀眾不自覺地聯(lián)想到自身的現(xiàn)實生活，構(gòu)建身份認(rèn)同。

例如，《美麗面對面》以綜藝的手段引導(dǎo)觀眾的生活品位，在演播室內(nèi)打造涵蓋生活各方面的完美時尚空間。節(jié)目從普通人的故事入手，貼近了大部分觀眾的生活，使節(jié)目增加了真實度。節(jié)目讓參與者“時尚變身”，既滿足了觀眾的視覺享受，也讓觀眾產(chǎn)生了一種自我生活角色轉(zhuǎn)變的虛擬心境，建立起身份上的認(rèn)同和情感與心靈上的共鳴。

（二）引領(lǐng)時尚消費理念

社會的快速發(fā)展已使女性的日常消費理念上升到追求休閑、娛樂、時尚的精神層面。時尚作為一種消費流行和審美文化，融進(jìn)女性的文化生活中，滿足了女性追求美、消費美的需求，也順應(yīng)了社會大眾化個性潮流的趨勢。

時尚真人秀節(jié)目用時尚理念來建構(gòu)女性美麗自信的生活態(tài)度。《美人我最大》的制作人李思慧曾說“美妝這件事，你實際付出多少，就得到多少。”節(jié)目為女性提供千姿百態(tài)的時尚新事物以及最流行的時尚亮點，刺激著女性的消費欲望，使女性把生活體驗與狂歡性的商品消費緊密聯(lián)系在一起，也使女性更加熱衷于了解美容等消費信息，建立起自主消費的意識。

時尚真人秀節(jié)目利用時尚與消費以及大眾傳媒的密切關(guān)系來進(jìn)行傳播，猶如一本“教科書”，塑造美、展現(xiàn)美，使女性陷入追求個性時尚的幻想中，沉浸在明星般的、迷人耀眼的假象之中。《我是大美人》旨在為女性提供時尚前沿的美容資訊，針對女性對時尚商品、設(shè)計、美妝的期許，節(jié)目全程探討時下最潮流的熱點話題、化妝美裝技巧，將抽象的時尚理念轉(zhuǎn)換成具體的服飾搭配和美妝展示，重塑女性外表形象。通過這樣的方式，教會女性如何化妝、如何打扮，從而找到適合自己的服飾妝容，讓自己更加完美動人。

（三）重塑女性審美標(biāo)準(zhǔn)

女性自我審美的建構(gòu)主要是通過外界的認(rèn)同和自我的塑造來完成的。現(xiàn)實場景中女性的審美特質(zhì)通常用“女人味”或“性感”等詞來修飾。時尚真人秀節(jié)目為女性提供了家庭、工作以外的場所，在演播室里體驗全新的審美感受，培養(yǎng)女性懂得生活、善于生活、熱愛生活的人生態(tài)度，建立女性時尚的審美標(biāo)準(zhǔn)。《就是愛漂亮》節(jié)目直擊女性完美的生活態(tài)度，通過探討健康養(yǎng)生、美妝保養(yǎng)、兩性相處等話題，重塑女性的審美標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)下社會媒介用規(guī)模化的專業(yè)視覺符號吸引著女性眼球。在時尚節(jié)目中，美是消費文化最奢侈的產(chǎn)品，女性在消費欲望、流行文化的驅(qū)使下，“審美受制于時尚墮落為感官愉悅”④，人們對美的追求不再是傳統(tǒng)的“用心體會”的審美感受方式，而是沉浸在符號的漂流中的“眼睛的美學(xué)”。所以，時尚類真人秀節(jié)目中女性的美體現(xiàn)在時裝、追劇、塑身、減肥以及日常性文化的消費品上。在時尚節(jié)目的影響下，女性在日常生活中消費行為和審美判斷力也發(fā)生變化。《購時尚》節(jié)目注重知識的普及和時尚內(nèi)涵的挖掘，有意將“時尚”概念和美的訴求結(jié)合，為嘉賓提供現(xiàn)實生活時尚場景，讓嘉賓自我建構(gòu)審美意境，并完成時尚變身，滿足了女性的審美訴求。

四、對時尚類真人秀節(jié)目的建議

從上述分析得出，為了讓時尚真人秀節(jié)目更好地培養(yǎng)女性的時尚追求，建立健康合理的消費理念和多元的審美標(biāo)準(zhǔn)，筆者提出以下建議：

（一）提供真實可參考的生活指南

時尚類真人秀節(jié)目的興起，引發(fā)了女性對自身生活態(tài)度和社會地位的思考。愛美是女人的天性，時尚類節(jié)目恰好契合了女性的需求。節(jié)目告訴女性如何修飾自己，如何提升自己，如何華麗變身。許許多多既貼近自己生活又符合自己品味的時尚信息傳遞而來，涉及到服飾、美容、家居、理財?shù)鹊龋采w面廣、信息量大，為現(xiàn)代女性提供了生活指南。而有些節(jié)目傳達(dá)的信息離明星太近、離普通觀眾太遠(yuǎn)，不符合大多數(shù)現(xiàn)代女性的現(xiàn)實需求，也未真正提供切實可行的生活指南。所以，此類節(jié)目需要根據(jù)不同階層女性的社會需求來調(diào)整節(jié)目的設(shè)置與定位，增加學(xué)習(xí)、心理、工作、生活規(guī)劃等與女性息息相關(guān)的話題，為女性提供全方位的、可參考的時尚生活信息，更好地服務(wù)于女性。

（二）傳播健康的時尚消費理念

當(dāng)下消費主義大肆盛行，不斷放大物品的使用價值以一味迎合女性。濃厚的商業(yè)信息充斥在時尚類節(jié)目里。為了盈利，在節(jié)目中提供的化妝產(chǎn)品有時會帶有虛假信息，一些美容產(chǎn)品有可能危害女性的皮膚健康。時尚真人秀節(jié)目對時尚消費的推波助瀾，使現(xiàn)代女性盲目沉浸在追求時尚名牌、非理性消費的漩渦中。電視節(jié)目所傳播的消費理念極大地影響著女性消費行為的形成。因此，時尚真人秀節(jié)目應(yīng)在滿足女性時尚需求的基礎(chǔ)上，營造全面的、真實的、健康的消費氛圍，倡導(dǎo)綠色理性的消費理念，幫助女性擺脫虛幻的消費情境，培養(yǎng)健康的消費思想和生活態(tài)度。

（三）建構(gòu)多元化的審美標(biāo)準(zhǔn)

時尚真人秀節(jié)目刻畫的女性美是濃妝、苗條、骨感、白皙等，這種單一的、模式化的標(biāo)準(zhǔn)，使得女性通過“折磨”身體的方式來實現(xiàn)對自我形象的塑造，如減肥、塑身等等。女性實現(xiàn)審美時尚、氣質(zhì)、風(fēng)格、品位的提升，不應(yīng)倡導(dǎo)這些手段。電視節(jié)目作為一種公眾媒介，應(yīng)該積極培養(yǎng)多元化的、積極的、健康的審美標(biāo)準(zhǔn)，給女性受眾提供適合自我條件的更多選擇，告訴女性不同的角色可以有不同的美。在節(jié)目元素上應(yīng)從大多數(shù)女性日常生活中的真實需求出發(fā)，并結(jié)合女性實際需要為女性帶來轉(zhuǎn)變。節(jié)目中展現(xiàn)女性的美，應(yīng)不止身體之美，要有生活中的自然美，也要有內(nèi)在修養(yǎng)的心靈美。節(jié)目應(yīng)該時刻提醒女性關(guān)注自我，塑造多元化的審美標(biāo)準(zhǔn)，讓女性提升自我的審美趣味和審美素養(yǎng)，真正地關(guān)愛自己，尋找到最適合自己的時尚風(fēng)格。

結(jié)語

電視是詩意的藝術(shù)，占據(jù)著我們的文化中心，讓我們詩意地棲居在電視塑造的文化之中。但在市場商業(yè)化的推動下，時尚電視真人秀節(jié)目必須規(guī)避當(dāng)下出現(xiàn)的標(biāo)簽化、商業(yè)化問題，避免娛樂化、低俗化、碎片化傾向，應(yīng)該始終堅持受眾本位的理念，遵循女性審美消費的規(guī)律，以滿足女性觀眾追求美、實現(xiàn)美的需求為主旨，以服務(wù)廣大女性觀眾為功能，引領(lǐng)女性消費者緊跟時尚潮流，走向時尚前沿，完成美的蛻變。

注釋：

①謝耘耕,陳虹著.真人秀節(jié)目理論、形態(tài)和創(chuàng)新[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007(09)：70

②劉春.美容時尚類電視節(jié)目分析——以《女人我最大》節(jié)目為例[J].東南傳播,2009(08)：130

③金玉萍.身份認(rèn)同與技術(shù)轉(zhuǎn)向：新受眾研究的發(fā)展態(tài)勢[J].國際新聞界，2011(07)：41

④范玉剛.消費文化語境下的文藝學(xué)美學(xué)話語重構(gòu)[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2012：212

（作者系四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生）