論微視頻網絡傳播優勢和問題

□翁斌

論微視頻網絡傳播優勢和問題

□翁斌

本文涉及了微視頻的含義、發展現狀、微視頻傳播的優勢及在其發展過程當中暴露的問題，其中著重論述了其傳播優勢。微視頻融合視覺及網絡傳播優勢，改變了傳統傳播模式，正在成為互聯網時代廣受歡迎的一種新興媒介。

微視頻；含義；傳播優勢；問題

一、微視頻的含義及現狀

（一）微視頻的定義

微視頻是隨著網絡技術普及而產生的一個新名詞。目前還沒有一個公認的學術概念，人們多是從長度上給微視頻定義為短則30秒長則不超過20分鐘的視頻短片。微視頻從表現內容上看，有微電影、微紀錄片、新聞報道、科普節目、動漫小品、自拍短片、公益廣告、婚禮短片等等，涉及面很寬泛；從制作技術看，微視頻既可以由專業的媒體或公司用專業設備來制作，也可以由普通百姓用智能手機、家用攝像機、照相機、攝像頭等數碼設備來攝制；從傳播途徑上看，微視頻主要是依靠互聯網、社交軟件來實現傳播共享；所以筆者給出的定義是，微視頻是利用數碼攝像設備和編輯技術，拍攝制作內容相對完整、適合網絡傳播分享的短小視頻。

（二）微視頻傳播現狀

微視頻的興起得益于數碼攝像設備的普及和互聯網絡的廣泛覆蓋。現在信息生產和傳播已進入了“微時代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來越大。各門戶網站像新浪、搜狐、騰訊、網易等都開設有視頻頻道，并把微視頻作為熱門進行推介；專業視頻網站像土豆、優酷等更是不遺余力豐富微視頻內容；社交網站也通過APP軟件千方百計向移動終端進行推送。還有一些組織、企業、團隊頻繁發起微視頻創作比賽來推廣產品或宣傳某種理念。可以說，目前微視頻網絡傳播呈現出了突飛猛進的發展勢頭。最近一個某試衣間的不雅微視頻在微博、微信、空間幾乎都被刷爆，除了不會上網的，估計都看過。由此可見，微視頻在網絡傳播的優勢非常巨大，當然也暴露出其存在問題。

二、微視頻的網絡傳播優勢

（一）微視頻攝制方便快捷

數碼技術的發展和數碼產品的普及，讓視頻制作變得普通平常。一個帶攝像頭的手機就可以讓每個人都成為生活的導演。甚至一個小小的自拍桿的出現，就能讓一個電視記者完成出鏡、采訪等復雜的新聞采集任務。對于一個沒有任何專業技術知識的人來說，只要擁有一個攝像頭，下載一個編輯發布軟件，就可以輕松完成微視頻的拍攝制作、發布共享。像美圖秀秀推出的美拍軟件就能在視頻錄制完成之后，用戶選擇不同濾鏡和內置模版，很快生成清新MV、唯美韓劇、懷舊電影。這種普通微視頻方便簡易的攝制為其在網絡傳播奠定了基礎。

專業媒體和團隊制作的微電影、微紀錄片、公益廣告等優秀微視頻，相對于長篇巨著的大制作，其低廉的成本、高效快捷的制作等優勢也十分明顯。制作新聞類的微視頻也很方便，只要將消息分割壓縮、格式轉化，就可以上傳網絡，供用戶點播，還打破了電視定時播報的局限。

“在網絡上，每個人都可以是一個沒有執照的電視臺。”可見，方便快捷、無技術門檻限制的突出特點在微視頻傳播中得到了充分體現。

（二）微視頻生產得到廣泛支持

國家廣電總局2010年制定了《關于加快紀錄片產業發展的若干意見》。國家層面的支持迎來了微紀錄片創作的春天。除傳統題材的生活紀錄、人文地理、新聞紀實等微紀錄片類型外，還催生了公益環保、品牌定制、幕后紀錄等類型。不僅豐富了微視頻的內容和表達形式，還提升了微視頻傳播正能量的作用。

起源于草根，逐步登上大雅之堂的微電影是微視頻的重要部分。微電影以其微投入、微制作、微時長、傳播廣等特點吸引了精明商家進行商業投資和營銷。不少地方政府或景區也借助微電影故事化宣傳人文山水風光。

視頻網站為豐富微視頻內容，策劃推出系列扶持計劃或者創作大賽，鼓勵大眾參與創作，甚至重金征集優秀的微視頻。一些數碼產品生產商家為了強化用戶體驗，增加用戶粘性，從技術、資金、器材等方面大力支持用戶創作微視頻。

（三）微視頻應用廣泛，宣傳效果明顯

2013年4月，湖南衛視推出100集小微型紀錄片《我的中國夢》，每集70秒，講述平凡人追夢故事。以“微紀錄片”為代表的微視頻受到網民歡迎。為紀念抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年，南京廣播電視臺制作了30集系列微紀錄片《城殤》，每集三分半鐘。播出之后引起社會強烈反響，被中央電視臺等多家電視臺轉播，被騰訊、愛奇藝等20多家門戶網站轉載，半個月內僅在騰訊視頻的點擊量就突破千萬。

具有簡短、靈活、借助網絡傳播等特點的微視頻所表達的內容十分豐富。以視頻網站愛奇藝為例，它所收錄的微視頻類別有文藝、明星、歌舞、喜劇、愛情、動作、驚悚、懸疑、奇幻、青春、溫情、公益、勵志、酷兒、廣告、體育、社會、惡搞、鄉土等等，直接可供點播的微視頻達上千部。

不論是新聞報道、科學普及、法治宣傳、公益廣告、人文地理、教育咨詢、醫療保健、生活服務，還是文化娛樂，都可以微視頻為載體。尤其是以微電影、微記錄、微公益為代表的微視頻在傳播正能量方面更是潛力巨大，受到各方面關注。署名為“復興路上工作室”創作時長5分鐘的小動漫《領導人是怎樣煉成的》，在2013年10月14日中午上傳網絡，兩天時間點播超過100萬次，相比于類似宣傳，這是破紀錄的。多數網友認為視頻生動、有趣，沒有刻板嚴肅，是跟得上時代的宣傳片。

由此可見，微視頻插上網絡的翅膀，飛速傳播后表現出了強大的宣傳功能和影響力。

（四）微視頻便于互動，商業潛力巨大

微博創始人胡震生認為，互聯網分享的四個基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結合其他三個元素的人類最基本需求，可供發揮空間更大，所以微視頻是一個非常巨大的市場。

特別是智能化技術快速發展和廣泛應用，以及移動4G網絡延伸，讓人們只使用手機就可以自由創造視頻，并隨時通過社交網站交流互動。美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區，2014年10月舉辦的“全民社會搖”成功創下了“最大規模的線上自創舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀錄。“到2015年1月，上線僅9個月的美拍用戶總數就已突破1個億，成為全球發展最快的微視頻社區”。

中國數以億計的移動用戶已成為成熟的微視頻傳播平臺，狂熱互動點擊的微視頻背后蘊藏著巨大商機。各網站在微視頻前都貼上15秒到1分鐘時長不等的廣告，用戶欣賞免費的視頻前必須先看廣告。一些企業借助植入廣告、商業定制的微視頻進行產品推銷和品牌推廣，都取得了不俗的業績。橘子酒店微視頻推銷就是一個成功案例。

三、微視頻網絡傳播的問題

（一）內容良莠不齊、粗制濫造

由于微視頻具有平民化和簡易化特征，人人都可以是編導，人人都可以是演員，造成大量低俗、庸俗、媚俗的“三俗”微視頻網上泛濫。有些網站把惡搞、情色、暴力、獵奇類微視頻作為吸引點擊的殺手锏。還有一些網民不懂法、不自重，在網絡上發布有損公序良俗的不雅視頻。在百度上搜索“不雅視頻”，相關搜索結果超過百萬。可見這種自拍或者被拍的不雅視頻的體量巨大，在社會上造成了惡劣影響。同樣，國內外各種惡搞的微視頻也在網絡上比比皆是，百度可以給你羅列350多萬個搜索結果。

（二）存在連鎖違法行為

微視頻傳播首先涉及的是非法轉載。從版權上講，傳統的視頻作品都是有版權的，但微視頻版權如何界定還是一個問題。盡管大多數微視頻的傳播主要目的是為了賺取點擊率，或者自娛自樂而忽視版權，但事實上因為網絡傳播的不確定性，作者也難以維護版權。2007年，國家廣電總局下發《關于加強互聯網傳播影視劇管理的通知》，要求實行許可證制度，未持有《許可證》的單位不得為個人提供上載傳播視聽節目服務。事實上，因為移動終端的普及和社交軟件微博、微信等平臺的廣泛推送，微視頻傳播中互相鏈接、轉發很難控制，“非法轉載已成常態”。

其次是微視頻的傳播往往引起連鎖的違法行為。這個問題我們仍然以北京三里屯優衣庫不雅視頻為例進行分析。首先，自拍微視頻的“男女主角”，“在公共場所故意裸露身體、情節惡劣”就違反了《治安管理處罰法》；其次，在傳播環節，上播這段視頻的孫某某涉嫌傳播淫穢物品罪，還有3人涉嫌傳播淫穢信息；另外“好事者”在網上“人肉搜索”“男女主角”個人信息的行為也是違法的，甚至可能涉嫌“非法獲取公民個人信息罪”。

結語

目前微視頻發展勢頭如雨后春筍，用非常態的形式拓展受眾視野。麥克盧漢在其編著的《媒介理解：人的延伸》中指出，每一種媒介一旦出現，無論它傳遞的內容如何，這種媒介形式本身給人類社會帶來某種信息，并引起社會的某種變革。微視頻在給廣大網民提供展現自我機會的同時，必然會產生一些發展中的問題。微視頻不僅改變了傳統的傳播模式，而且改變著大眾的社交和文化娛樂消費習慣。只有在法律法規和文明素養的約束下，微視頻傳播才會朝著健康有序的方向蓬勃發展。

1.朱勝利.微電影“熱”帶來的思考[J].電影文學,2013(04)

2.[美]尼葛洛龐帝著.胡泳等譯.數字化生存[M].海南出版社，1996：156

（作者單位：商洛廣播電視臺）