縣級電視臺做好外宣工作的幾點體會

□葉沐陽

縣級電視臺做好外宣工作的幾點體會

□葉沐陽

縣級電視臺是媒體文化的基礎，對政府工作和黨政宣傳有著重要意義。做好縣級電視臺的外宣工作，不僅有利于政府政策的普及，更有利于良好地方形象的樹立。本文就現階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題進行了分析，并給出了改進方案。

縣級電視臺；外宣工作；體會

我國有著幅員遼闊的領土，每個省、每個縣都有著獨特的語言習慣、文化風俗和風土人情，這些都是縣級電臺外宣工作中需要考慮的因素。隨著時代的發展和社會的進步，文化、知識和人們的認知都在不斷地變化，這些因素都加大了縣級電視臺外宣工作的難度。本文就現階段我國縣級電視臺外宣工作中存在的問題提出了分析結果和改進方案，以期推進縣級電視臺外宣工作的發展。

一、影響縣級電視臺外宣工作的主要因素

（一）機制不夠完善

目前，我國縣級電視臺外宣工作并沒有十分完善的工作機制和針對外宣人員制定的獎懲機制。完善的獎懲機制對工作人員的工作熱情和工作績效有著顯著的激勵作用，而這種機制正是現階段縣級電視臺外宣工作中所缺少的，這直接導致了外宣人員的積極性不高，工作不認真、懶散、沒有紀律性，報道數量、報道水平和報道質量都遠遠達不到外宣工作的要求。宣傳方法也存在缺乏影響力、宣傳視野狹小、宣傳渠道單一以及宣傳手段簡單的問題。一些外宣人員缺少最基本的敬業精神，而且專業技能和知識也有所欠缺，這使得外宣工作的特色不足，加之手段和表現形式陳舊，導致電視臺新聞用詞不準，主體模糊，宣傳效果差，難引起群眾的注意。

（二）人才隊伍素質較低

縣級電視臺傳統的人員管理體制陳舊，導致外宣工作的人才隊伍整體素質偏低，專業的新聞人才稀少。縣級電視臺的工作人員一般較少，但卻需要完成十分繁復的工作。所以，縣級電視臺通常并沒有專門的外宣工作人員，而是根據情況讓新聞人員來兼任。剛剛加入電視臺的新聞工作者缺少工作經驗，需要大量的實踐來適應新的工作。而原有的工作人員雖然有大量的工作經驗，但他們缺少必要的專業知識，較差的知識儲備和欠缺的創新精神限制了外宣工作的發展。

（三）設備技術有待提高

電視業對設備、資金、技術的要求高于其他職業，電視業的發展需要先進技術和最新設備，更需要足夠資金來維持電視業的發展?？h級電視臺的設備水平是有要求的，這樣在向上一級的電視臺提供影像和投稿時才能順利進行。近年來，上一級的電視臺制作、采編設備都是數字化的，且都是高檔次的先進設備。但現階段縣級電視臺采用的主要是模擬化設備，數字化設備的使用很少。技術和設備的欠缺使素材的采集難度增大，這極大地影響了縣級電視臺外宣工作的開展。另外，較弱的經濟實力也限制了外宣工作的發展。

二、推動縣級電視臺外宣工作發展的幾點建議

（一）采取有效措施提高人才素質

縣級電視臺需要一支高素質、專業化的外宣隊伍組成外宣部，從屬于新聞中心，在統一的指揮下對新聞進行采訪和制作。與此同時，還要聘用積極性、工作熱情高的新人，定期對現有的外宣工作人員進行專業的教育和培訓，提高外宣隊伍整體的專業素養。在外宣工作人員的培訓中，可以采用老員工幫助新員工的方法，派新員工到老的工作隊伍中去學習知識和積累經驗。定期舉行培訓提高新老員工的整體素質。此外，還要加強領導對電視臺外宣工作的重視，將外宣工作的開展放在重要事項中辦理。加強設備的更新和配置，加強資金投入，制定與外宣機制相適應的管理考核辦法，制定針對外宣隊伍的獎懲辦法激發外宣工作人員的工作熱情。

（二）綜合運用多項資源

縣級電視臺要充分調動可利用資源來支持外宣工作的開展，調動各個領域的力量來推動外宣工作的發展?？h級電視臺要促成各地方、鄉鎮以及縣級單位間的合作，形成良性互動、通力合作的宣傳局面。此外，要加強各個電視臺之間的合作，制作出更加精彩的節目。要組織各部門工作人員定期觀看央視新聞節目，明確地方和國家政府以及黨的發展方向和要求，制定各時期的宣傳重點，根據地區的發展情況，做好外宣工作的前期策劃，及時編寫稿件。

（三）注意增添宣傳內容的地方特色

實力和體制的局限性限制了縣級電視臺的發展，娛樂類和文藝類的節目無法參與到外宣工作中。因此，各縣級電視臺要按照地方特色來編排節目，借助這種優勢做出吸引力大的節目。獨特的地方新聞很容易引起觀眾的注意，所以在新聞節目制作中，要根據這一特點巧妙安排，形成自己獨特的風格。首先，要隨時了解觀眾的收視需求?？h級電視臺的觀眾主要是當地民眾，他們關心的主要是與自己息息相關的事和人，對這種新聞有著濃厚的興趣?？h級電視臺節目的制作、信息的獲取的根本目的都是服務人民。因此，要明確根本目的，掌握關鍵，重塑節目結構，對節目進行科學的定位，進而推動縣級電視臺外宣工作的發展。其次，要注重和利用好地方優勢，制作融入地方特色的節目，來吸引當地民眾以及外地的民眾。此外，在節目制作過程中還要考慮不同層次觀眾的需求，將節目進行深化。再次，縣級電視臺要樹立專屬于自己的品牌，制作明星節目。明星節目和品牌效應帶來的影響對于縣級電視臺外宣工作的開展有著重要的促進作用。所以，要做好縣級電視臺外宣工作，就要強化品牌效應，用明星節目來帶動電視臺各個節目的發展，以推動電視臺整體的發展。

1.秦海燕.發揮地方資源優勢抓好縣級電視臺外宣工作[J].中國傳媒科技,2013(14)

2.陶天真.用世界的“大”眼光說地方的“小”事情：縣級電視臺外宣片采編的一點體會[J].對外宣傳,2010(02)

3.余雪峰.廣播電視臺體制改革背景下縣級廣播電視臺外宣工作研究[J].視聽,2015(05)

（作者單位：固始縣廣播電視臺）