從營銷的角度剖析韓國電影產業快速振興的原因

□劉玉祥

從營銷的角度剖析韓國電影產業快速振興的原因

□劉玉祥

上世紀90年代末，韓國電影產業伴隨著韓國電影振興委員會的誕生而蓬勃發展，一系列重大成就的取得離不開委員會的政策、民眾以及創作者的大力支持，韓國電影產業也因此成長為世界電影界一支舉足輕重的生力軍。本研究對上世紀90年代末以來韓國電影產業脈絡進行了總結,并在此基礎上，從韓國電影營銷渠道、產業結盟、影展助力等多個方面分析了韓國電影產業快速振興的原因。

韓國電影；營銷渠道；產業結盟

20世紀90年代中期，韓國電影產業開始出現復興的趨勢，而韓國電影振興委員會的成立，更是為韓國電影產業的發展注入了一劑強心劑，韓國電影產業自此迅速發展，創作產出了大量優秀影視作品。這一切離不開精確營銷方案的指導，營銷渠道、產業結盟、影展助力三領域的多層驅動，促使韓國電影產業快速發展，并成功躋身世界電影強國之列。

一、產業鏈條完善，營銷渠道多元

文化產業已被譽為21世紀的“朝陽產業”，成為各國競相發展的戰略性產業和提升國家競爭“軟實力”的基礎和路徑。而作為文化產業重要組成部分的影視產業，在文化產業發展中發揮著重要的帶頭作用。韓國電影產業的迅速振興與韓國文化產業的崛起密不可分。在韓國政府“文化立國”的政策驅動下，韓國的動漫、游戲和電影產業均取得了長足進步，且逐步發展出完善的產業鏈條。韓國電影產業在韓國全年GDP中的比重逐年上升，它已經逐漸成為一個獨立完整的產業和新的韓國經濟增長點。與此同時，韓國電影產業與韓國的服裝、廣告、游戲和音樂等產業在發展過程中互相推動，形成了一個成熟完善的產業鏈條。韓國電影產業的崛起促進了國內其他行業的發展，同時，其文化產業的發展也助推了韓國電影產業的振興。

韓國電影產業擁有多條完善的營銷渠道，韓國政府為了韓國電影產業的發展，在國外設置了包括中國、日本、美國和歐洲在內的多個電影發展辦事處，這些國外的辦事處有助于加強對市場需求的調查，同時加大品牌宣傳的力度。同時，也正是擁有如此完善的中介機構才促進了韓國電影產業走出國門，獲得更大的收益。例如，韓國的CJ集團，其旗下除了擁有電影發行制作公司之外，還擁有連鎖影院、連鎖音樂機構等，它的業務范圍包括電視傳媒、無線廣播、網絡平臺、音樂制作以及電影的整體制作等，同時還掌握著商品版權的授權通道。正是這種大型電影公司多元化渠道的經營與投資，促使韓國電影產業的營銷渠道變得多元化，一定程度上保證了電影產業的可持續發展。

二、電影產業與其他文化產業結盟，實現共榮

任何產業的大發展大繁榮都不可能是孤立進行的，電影產業也是如此。韓國電影產業在政府的有意督促下，有計劃地與觀光、體育、玩具等產業相互合作，并站在雙贏的立場上共同進步。例如，在首爾的電影影音工業區，電影制作公司需要搭建的實景，其費用是由工業區與制片方共同承擔的，而實景的所有權最后歸政府所有。之后政府利用電影的知名度開發旅游觀光項目，由此誕生了許多著名的旅游景點。例如電影《魚》的背景之一，濟州島沙灘背后的山丘，成為著名的旅游景點“魚的丘陵”，同樣，因為電影《朋友》而被當地政府開發出來的“朋友之街”，每年也吸引著大量的游客前來觀光。除此之外，韓國政府斥資800多億，將距離仁川機場約半小時車程的高陽，打造成巨型觀光主題樂園“韓流塢”。這個斥巨資打造的觀光園區除了擁有規劃片場、藝術院校、明星紀念館之外，還重建了許多韓國電影里的經典場景，如餐廳、住宅、店鋪等。在韓國電影產業的帶動下，赴韓旅游的外國游客人數連創新高，這是不同產業相互合作、實現共同繁榮的典型。

三、舉辦影展，推波助瀾

從上世紀90年代以來，韓國創辦了多個國際電影節，比較著名的有首爾國際電影節、釜山國際電影節等。這些電影節直接或間接地促進了韓國電影產業的發展，成為韓國電影產業振興的重要因素之一。其中釜山電影節是韓國舉辦的第一個國際性電影節，始于1996年，目前已發展成為亞洲第二大國際性質的電影節，其規模和知名度僅次于日本的東京國際電影節。電影節除了設置競賽單元外，還增加了電影論壇、影片展播以及能夠讓提供技術或設備的公司宣傳自己產品的釜山電影集資計劃單元。舉辦釜山國際電影節是韓國地方政府促進電影產業發展的一個成功范例，釜山電影推廣計劃的成功實施，給電影創作者與投資人提供了交流與合作的平臺，同時也為國際片商購買韓片提供便利的交易平臺。

除此之外，釜山市政府部門還專門成立了電影委員會，負責建設具有長期產業關聯意義的電影主題公園等文化產業項目。這些國際性的電影節不僅為韓國電影提供宣傳擴展的平臺，更能促進影視界的國際交流與合作，促使韓國電影產業邁進國際市場。

四、結語

實踐證明，韓國政府、電影制作者以及韓國受眾對本土電影的三方支持是韓國電影能夠成功躋身世界電影強國之列的重要因素。而韓國電影產業對營銷推廣、產業結合的重視是韓國電影產業迅速崛起的關鍵原因之所在。因此，韓國電影迅猛崛起的成功經驗值得各國相關從業人員的重視，在借鑒韓國電影產業成功經驗的基礎上，及時調整思路，并學以致用。而韓國電影產業能否在接下來各國電影產業的激烈競爭中續寫新的篇章，值得期待。

1.卜彥芳.韓國電影產業新觀察[J].現代傳播，2009（05）

2.周格洋.韓國影視產業發展原因淺析 [J].現代企業教育，2013（12）

3.卞智洪.二十世紀九十年代后期韓國電影振興現象產業分析[J].北京電影學院學報，2002（04）

（作者系山東師范大學傳媒學院碩士生）