我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)與保護(hù)

楊家坤　張玉超

摘 要：對中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽、武林大會為代表的武術(shù)賽事品質(zhì)不高、賽事觀賞性差、觀眾對賽事關(guān)注率低，賽事無形資產(chǎn)開發(fā)舉步維艱，賽事無形資產(chǎn)缺乏有效的保護(hù)措施而屢遭侵權(quán)的狀況，提出積極培育知名武術(shù)賽事品牌、營造武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境、重視武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的媒介宣傳工作、培養(yǎng)眾多知名武術(shù)明星、采取多元化侵權(quán)救濟(jì)手段來開發(fā)和保護(hù)武術(shù)賽事無形資產(chǎn)。

關(guān) 鍵 詞：體育經(jīng)濟(jì)；武術(shù)賽事；無形資產(chǎn)；中國

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）02-0052-04

2013年12月9日，國家體育總局武術(shù)管理中心對外公布2014年的武術(shù)賽事計(jì)劃共有91項(xiàng)賽事，這些武術(shù)賽事主要包括套路、散打、自由搏擊、武術(shù)功力賽以及鄭州國際武術(shù)交流賽等，再加上各地要舉辦的武術(shù)賽事，可以說我國每年都要舉辦數(shù)以百計(jì)的武術(shù)賽事。以上武術(shù)賽事的舉辦需要更多資金保障，就目前來說，僅僅依靠政府資金投入難以實(shí)現(xiàn)武術(shù)賽事長期穩(wěn)定的發(fā)展，武術(shù)賽事舉辦與發(fā)展離不開我國各類企業(yè)的贊助。但目前我國武術(shù)賽事組織者不注重武術(shù)賽事品牌的培育，武術(shù)賽事知名度和關(guān)注度不高，很難吸引有實(shí)力企業(yè)的贊助，再加之贊助企業(yè)往往重視短期的經(jīng)濟(jì)利益，對武術(shù)賽事缺乏長期投入的積極性，致使部分武術(shù)賽事舉辦舉步維艱，整個武術(shù)賽事市場前景不樂觀。因此，我國武術(shù)賽事要取得長遠(yuǎn)健康發(fā)展，必須注重對武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)，注重武術(shù)賽事品牌建設(shè)。

1 武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)涵

體育賽事無形資產(chǎn)是指以體育競賽活動為載體，沒有實(shí)物形態(tài)的、具有時間期限的、具有一定壟斷優(yōu)勢的，為體育賽事市場主體所擁有，可以進(jìn)行貨幣化轉(zhuǎn)讓，其價值依據(jù)授予的權(quán)益和預(yù)期的收益來決定，并能夠?yàn)槭袌鲋黧w帶來超額收益的稀缺性體育經(jīng)濟(jì)資源[1]。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)毋庸置疑的是與武術(shù)文化相關(guān)聯(lián)，為法律賦予的武術(shù)賽事主體擁有或控制，不具有實(shí)物形態(tài)而主要以知識形態(tài)存在的獨(dú)占經(jīng)濟(jì)資源，能夠?yàn)槲湫g(shù)賽事主體提供某種權(quán)利和優(yōu)勢的資產(chǎn)[2]。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)主要體現(xiàn)在對武術(shù)賽事、武術(shù)組織、高水平運(yùn)動隊(duì)、知名運(yùn)動員和著名教員等方面的潛在商業(yè)價值進(jìn)行開發(fā)，將他們的“標(biāo)志”、“形象”、“品牌”采用公開評估、招標(biāo)、拍賣、承租、聯(lián)營等方式出售出去并接收體育贊助、代理體育廣告、出售轉(zhuǎn)播權(quán)、轉(zhuǎn)讓商標(biāo)、生產(chǎn)各種紀(jì)念物，變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)財(cái)富過程。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)對武術(shù)賽事產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展起著舉足輕重的作用，武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)價值和難易程度取決于武術(shù)組織、武術(shù)賽事和武術(shù)運(yùn)動員的競爭能力、市場優(yōu)勢和知名度[3]。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的內(nèi)容主要包括以下幾個方面：

1）武術(shù)賽事標(biāo)志權(quán)。主要是指由武術(shù)賽事主體所擁有的賽事標(biāo)志、徽記、吉祥物、域名和口號等的專有權(quán)與使用權(quán)。武術(shù)賽事主體包括武術(shù)賽事組織者、武術(shù)賽事協(xié)會、武術(shù)賽事俱樂部等機(jī)構(gòu)。武術(shù)賽事主體通過許可使用和特許經(jīng)營方式允許贊助商、服務(wù)商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營商等使用上述標(biāo)志并獲得一定數(shù)額的經(jīng)濟(jì)報(bào)酬及相應(yīng)服務(wù)。

2）武術(shù)賽事轉(zhuǎn)播權(quán)。主要是指電視臺和新媒體轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在直播和轉(zhuǎn)播武術(shù)賽事時，需要向武術(shù)賽事主體支付一定轉(zhuǎn)播費(fèi)用。

3）武術(shù)賽事冠名權(quán)。主要指企業(yè)和其他贊助單位對一項(xiàng)武術(shù)賽事進(jìn)行冠名并付給武術(shù)賽事主體相應(yīng)的費(fèi)用而獲得的權(quán)力。

4）武術(shù)教練員、武術(shù)明星及武術(shù)知名人物的形象、聲譽(yù)、代言權(quán)。如知名武術(shù)教練員、知名運(yùn)動員、武術(shù)知名人物廣告權(quán)和代理權(quán)。

5）武術(shù)賽事特許使用權(quán)。主要包括武術(shù)賽事贊助商、服務(wù)商、供應(yīng)商、特許經(jīng)營商及專用產(chǎn)品的許可使用權(quán)[4]。

2 我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)存在的問題

2.1 產(chǎn)權(quán)不清晰

目前，中國每年都要舉辦很多武術(shù)賽事，譬如中國武術(shù)套路王中王爭霸賽、全國傳統(tǒng)武術(shù)比賽、鄭州國際少林武術(shù)節(jié)、中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽等。然而，我國各種武術(shù)賽事的無形資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)界定不清晰。我國每年舉辦武術(shù)各種賽事都是在國家體育總局武術(shù)運(yùn)動管理中心管轄之下，武術(shù)的各種賽事資源沒有對外開放，武術(shù)俱樂部發(fā)展空間和盈利能力受到巨大限制，武術(shù)俱樂部積極性不高，那么對武術(shù)產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈形成、明星的培養(yǎng)、資本運(yùn)作等等就會遇到障礙[5]。而像美國籃球、冰球、棒球、橄欖球四大體育賽事產(chǎn)權(quán)規(guī)定都比較清晰，美國四大聯(lián)賽大都有30多個俱樂部，每一個參賽俱樂部都持有股權(quán)，聯(lián)盟公司代表所有的職業(yè)體育俱樂部來經(jīng)營聯(lián)賽賽事轉(zhuǎn)播權(quán)和冠名權(quán)等無形資源，聯(lián)盟將獲得收入由各個俱樂部平分。

2.2 開發(fā)價值不高

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，參與和觀看體育賽事日益成為人們休閑生活方式之一。武術(shù)作為中華民族的國粹，在我國具有較好的群眾基礎(chǔ)，武術(shù)比賽理應(yīng)成為人們關(guān)注的體育賽事，參與武術(shù)和觀看武術(shù)比賽應(yīng)成為人們休閑娛樂方式之一。然而，我國武術(shù)賽事的群眾關(guān)注度比較低，如全國武術(shù)錦標(biāo)賽、全運(yùn)會武術(shù)比賽是國內(nèi)最高水平的賽事，代表著中國武術(shù)的最高技術(shù)水準(zhǔn)[7]。這樣高水平的比賽，應(yīng)該是既有激烈的競技性，又有較強(qiáng)的觀賞性，能吸引大量的觀眾。可是，實(shí)際的情況卻相反，每年的競技性武術(shù)比賽，觀眾寥寥無幾。武林風(fēng)、武林大會等賽事由于缺乏高品質(zhì)的賽事娛樂節(jié)目策劃，賽事觀賞性不強(qiáng)，引不起觀眾觀賞興趣，就連被國家體育總局武術(shù)中心自稱為擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽，因規(guī)則制定和賽事招數(shù)限制，被業(yè)界戲稱為“推胸大會”，而且僅有6個俱樂部參與比賽，中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽因種種原因，2009年開始策劃賽事，也于2013年停辦。中國本土舉辦的各種武術(shù)賽事難以持續(xù)發(fā)展的原因，大部分是因?yàn)榕e辦的武術(shù)賽事質(zhì)量不高，難以引起人們關(guān)注。我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境還不太成熟[6]，武術(shù)賽事品質(zhì)不高，武術(shù)賽事觀賞性有待提高，還不能吸引眾多武術(shù)愛好者對武術(shù)賽事長期忠誠。目前，我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)大多為分散型經(jīng)營，還沒有形成一套完整、系統(tǒng)的武術(shù)賽事無形資產(chǎn)運(yùn)作模式和具有較高市場價值的無形資產(chǎn)體系。由于我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)價值不高，各類武術(shù)賽事引不起企業(yè)和社會的廣泛關(guān)注，導(dǎo)致武術(shù)賽事利用其無形資產(chǎn)開發(fā)時缺乏競爭力。

2.3 缺乏可持續(xù)發(fā)展環(huán)境

從20世紀(jì)90年代，深圳、河南、湖南等地方電視臺相繼推出了武林大會、武林風(fēng)、中國散打王等武術(shù)賽事節(jié)目，以武林風(fēng)、武林大會等武術(shù)為體裁的電視娛樂節(jié)目流行一時，目前卻舉步維艱，中國散打王、中國武術(shù)職業(yè)聯(lián)賽也都銷聲匿跡。縱觀中國近些年涌現(xiàn)出的武術(shù)賽事，無不是匆匆上馬，但很快就在市場上悄無聲息了，難以看到一個具有廣泛影響力而且具有可持續(xù)發(fā)展的武術(shù)賽事。武術(shù)是我國的國粹，群眾普及率較高，按理說在我國應(yīng)該有很好的發(fā)展態(tài)勢，但其無形資產(chǎn)市場開發(fā)不力，無形資產(chǎn)市場價值難以得到認(rèn)可和提升，關(guān)鍵原因是缺乏可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。如武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)缺乏經(jīng)營性管理人才、武術(shù)賽事經(jīng)紀(jì)市場還不太健全等。

2.4 保護(hù)不受重視

武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的保護(hù)，是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一個相當(dāng)重要的環(huán)節(jié)。我國具有較多知名武術(shù)賽事，譬如河南電視臺精心打造的武林風(fēng)、中原武林大會等賽事，通過媒介傳播，這些賽事商業(yè)價值逐漸顯露，但在武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，如果只重視開發(fā)不重視保護(hù)，將會逐漸成為眾多企業(yè)及自然人“狩獵”的對象，在自己經(jīng)營無形資產(chǎn)的過程中，有可能遇到更多的無形資產(chǎn)糾紛，甚至有可能失去自己的無形資產(chǎn)所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)。譬如，鄭州國際少林武術(shù)節(jié)已舉辦了幾十年，是集武術(shù)、文化、旅游、經(jīng)貿(mào)活動為一體的大型國際賽事，每屆都會吸引來自世界五大洲的萬余名武術(shù)愛好者前來參加，為中國武術(shù)在國際上的推廣、交流和發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。然而，國際少林武術(shù)節(jié)沒有采取有效地保護(hù)措施，致使少林寺及其無形資產(chǎn)已成為國內(nèi)外商家競相侵權(quán)的對象，截至2012年底，少林寺被國內(nèi)外123個商家和企業(yè)注冊為各類商品的商標(biāo)，僅國內(nèi)企業(yè)就有73種商品注冊為少林寺商標(biāo)，有的甚至被注冊為死家禽、水果刀等商標(biāo)，嚴(yán)重影響了真正少林寺這一享譽(yù)海內(nèi)外的商標(biāo)價值和商譽(yù)[8]。

3 我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)的策略

3.1 積極培育高品質(zhì)的武術(shù)賽事

近年來，中國很多城市也在積極打造和培育知名體育賽事，擴(kuò)大城市國際影響力，提升城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能。比如說上海的F1、大師杯，北京中網(wǎng)、馬拉松等賽事，但是無論是F1，還是馬拉松，從體育賽事的成長性來看，這些賽事未來都不會成為中國真正具有國際影響力的品牌賽事，因?yàn)樗鼈兌疾皇侵袊就廖幕捏w育賽事。未來中國真正能夠走向國際，能夠成為具有世界影響力的賽事，一定是基于中國文化傳統(tǒng)和五千年歷史積累的武術(shù)賽事。中國武術(shù)賽事應(yīng)該從品牌化培育和建設(shè)著手，在賽制、規(guī)則和娛樂性等方面日益趨于成熟，形成比較穩(wěn)定的比賽規(guī)模和知名度，增強(qiáng)廣大武術(shù)愛好者的喜愛和認(rèn)同度。

3.2 營造我國武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境

武術(shù)不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動，它還是一種文化，一種生活方式。在當(dāng)前我國全民健身廣泛開展的背景下，要大力增強(qiáng)武術(shù)的群眾基礎(chǔ)，吸引廣大武術(shù)愛好者關(guān)注武術(shù)，參與武術(shù)，擴(kuò)大武術(shù)運(yùn)動的社會覆蓋面，使武術(shù)活動真正成為人們生活的一部分。另外，我們要大力推進(jìn)武術(shù)的健身性和觀賞性，把武術(shù)引進(jìn)我國大、中、小學(xué)校課堂，同時，積極推進(jìn)武術(shù)進(jìn)軍營、進(jìn)社區(qū)。鼓勵以武術(shù)為載體的各種武術(shù)造星娛樂活動，以推廣武術(shù)的大眾化，促進(jìn)武術(shù)人口的數(shù)量的增長[9]。如果想把人們的注意力從其他項(xiàng)目吸引到武術(shù)上來，就必須充分發(fā)揮武術(shù)的優(yōu)勢，把其健身、防身、修身、娛心等多元價值功能體系與經(jīng)濟(jì)掛鉤，與產(chǎn)業(yè)相融合，充分展示它的武術(shù)健身文化魅力，吸引人們向武術(shù)市場投資，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時，產(chǎn)生巨大的社會效益[10]。

武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)要重視輿論宣傳工作，特別是電視臺、廣播、網(wǎng)絡(luò)等宣傳媒體的工作尤為重要，這些宣傳不僅可以提高民族的自豪感，刺激消費(fèi)者的購買欲望，更為武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的銷售提供了平臺。要創(chuàng)造中國真正國際意義的品牌賽事，武術(shù)賽事需要邀請全國最優(yōu)秀的武術(shù)運(yùn)動員參賽或表演，采用商業(yè)運(yùn)作手段加強(qiáng)對武術(shù)賽事市場開發(fā)，將娛樂融入競技，以競技體現(xiàn)娛樂，帶動中國整個武術(shù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，誘導(dǎo)增加武術(shù)消費(fèi)群體，武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)者應(yīng)加強(qiáng)與電視媒體、新媒體和各級贊助商的合作，全方位多層面建立武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)的立體促銷渠道。

3.3 培養(yǎng)眾多知名的武術(shù)明星

一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必須具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，武術(shù)明星是武術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心樞紐。譬如NBA捧出的大牌球星，吸引了世人的眼球，NBA每年選秀使球星層出不窮，姚明到NBA打球帶動了我國籃球市場的火爆。武術(shù)明星打造也應(yīng)與NBA球星一樣，一定是要越多、越大牌越好，像李小龍讓世界更了解了中國功夫，自創(chuàng)的截拳道，是對中國武術(shù)的繼承與發(fā)展；李連杰從全國武術(shù)冠軍到國際影星，其動作真實(shí)而出神入化，蘊(yùn)涵了中國悠久的武術(shù)底蘊(yùn)。他們無不是人們心目中的英雄，也培養(yǎng)和影響了一大批武術(shù)愛好者和從業(yè)者。只要武術(shù)明星價值、影響力上去了，武術(shù)產(chǎn)業(yè)才會有發(fā)展，武術(shù)產(chǎn)業(yè)的價值也自然而然地得到提高。因此，武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)還需要引進(jìn)一些市場化的運(yùn)作人才到武術(shù)界，對武術(shù)賽事無形資產(chǎn)進(jìn)行開發(fā)，對知名運(yùn)動員的比賽、轉(zhuǎn)會等進(jìn)行策劃和運(yùn)作。

3.4 進(jìn)一步完善我國武術(shù)賽事無形資產(chǎn)法律保護(hù)制度

武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)健康和可持續(xù)發(fā)展，還要重視其無形資產(chǎn)的保護(hù)。如果武術(shù)賽事無形資產(chǎn)僅注重市場開發(fā)，而不重視保護(hù)，那么辛辛苦苦培育與開發(fā)的無形資產(chǎn)價值提升，會拱手讓給別人，成為別人發(fā)財(cái)?shù)募抟耓11]。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)法律保護(hù)應(yīng)從以下幾個方面著手：首先建立和完善我國體育無形資產(chǎn)市場開發(fā)的相關(guān)法律制度，將武術(shù)作為重要的無形資產(chǎn)資源加以保護(hù)，做到武術(shù)賽事無形資產(chǎn)開發(fā)與保護(hù)有法可依。其次，我國工商行政管理部門、版權(quán)部門及其他行政機(jī)關(guān)應(yīng)該發(fā)揮行政執(zhí)法的快捷、有效的特點(diǎn)，加強(qiáng)對武術(shù)賽事無形資產(chǎn)保護(hù)的執(zhí)法力度。因?yàn)椋湫g(shù)組織和武術(shù)賽事無形資產(chǎn)市場價值具有時間限制，在其籌辦和舉辦期間，武術(shù)賽事引人關(guān)注，其市場開發(fā)比較容易，同時，也是別人易于假冒侵權(quán)高發(fā)時期，僅靠武術(shù)賽事無形資產(chǎn)權(quán)利主體人保護(hù)力量有限，難以很好而周全地保護(hù)武術(shù)賽事無形資產(chǎn)。再次，采取多元化的司法救濟(jì)措施保護(hù)武術(shù)賽事無形資產(chǎn)。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)侵權(quán)救濟(jì)措施可以采用司法外和司法內(nèi)救濟(jì)途徑，司法外救濟(jì)途徑主要有協(xié)商和調(diào)解兩種手段[12]。協(xié)商解決方式簡單易行，快捷省時，有利于節(jié)約社會資源，緩解矛盾。當(dāng)工商行政管理部門和武術(shù)賽事無形資產(chǎn)權(quán)利人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為時，可以先給侵權(quán)者發(fā)送告知函，告知對方已經(jīng)侵犯武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的侵權(quán)聲明，要求侵權(quán)者立即停止侵害，并指出侵權(quán)的不當(dāng)之處并要求限期整改。這種救濟(jì)方式能給侵權(quán)人增加一個改正糾錯的機(jī)會，大多數(shù)情況下，侵權(quán)者并非都是惡意，他們也非常欣然的接受這種方式來解決侵權(quán)行為。武術(shù)賽事無形資產(chǎn)被侵權(quán)后，由人民法院主持進(jìn)行訴訟內(nèi)調(diào)解，也可以是行政調(diào)解、仲裁調(diào)解和律師調(diào)解等訴訟外調(diào)解。針對武術(shù)賽事無形資產(chǎn)嚴(yán)重侵權(quán)行為因協(xié)商、調(diào)解都不足以解決侵權(quán)行為，應(yīng)該訴諸法律手段獲得救濟(jì)，其救濟(jì)措施主要有民事、行政、刑事3種訴訟方式。侵犯武術(shù)賽事無形資產(chǎn)行為因性質(zhì)不同，危害程度和范圍也有區(qū)別，有些侵權(quán)行為僅損害了武術(shù)賽事無形資產(chǎn)人的合法權(quán)益，如未經(jīng)武術(shù)賽事無形資產(chǎn)權(quán)利人的許可使用了武術(shù)賽事無形資產(chǎn)，只需承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任，就可以達(dá)到法律救濟(jì)的目的。但是有些侵權(quán)人不僅侵害了武術(shù)賽事無形資產(chǎn)權(quán)利人的權(quán)益，同時還欺騙了公眾，損害了社會利益，損害了我國保護(hù)無形資產(chǎn)的能力和水平。對這種侵權(quán)行為不僅要承擔(dān)民事責(zé)任，還要承擔(dān)行政責(zé)任和刑事責(zé)任。刑事責(zé)任追究是法律救濟(jì)最后一道防線，對于侵犯武術(shù)賽事無形資產(chǎn)的侵權(quán)者起到了震懾作用，為依法懲治侵犯犯罪活動，維護(hù)社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序提供了法律依據(jù)。

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