2015年9月中國·常熟男裝市場景氣分析

一、9月男裝市場景氣指數持續上升

2015年9月，中國·常熟男裝市場景氣指數收于49.67點，較上期上漲0.5個百分點。隨著氣溫逐漸變冷，薄款秋裝即將退出市場，加上國慶假期的來臨，前來市場采購的客商增加，厚款秋冬裝開始熱銷。供應商配送時限加快，貨源充足，且有多項分項指標環比上漲，從而帶動市場景氣指數持續上升。但商品庫存量、流動資金、融資情況、應收未收的到期貨款、平均銷售價格等指標的小幅下降，抑制了市場景氣指數的上升幅度。從下期預測指數來看，市場景氣指數收于50.30點，較本期上漲0.63個百分點，可見商戶普遍對國慶節后厚款秋冬裝的銷售持樂觀態度，有望回歸景氣區間。

圖1 中國·常熟男裝市場景氣指數

二、代理商景氣值略高于廠家直銷商戶，景氣指數回歸景氣區間

圖2 廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數

據圖2可見，本月廠家直銷商戶與代理商市場景氣指數均呈上升趨勢，其中，廠家直銷商戶景氣指數收于49.82點，較上月上升0.07個百分點；代理商市場景氣指數收于50.26點，較上月上升0.95個百分點，回歸景氣區間，且略高于廠家直銷商戶市場景氣值。但與去年同期相比，廠家直銷商戶景氣指數同比下降2.95個百分點，代理商景氣指數同比下降3.78個百分點。

綜合市場銷售情況看，本月廠家已停止薄款秋裝的生產，并開始大規模的生產厚款秋冬裝，針對部分爆款秋裝也不再因補貨而生產。雖然今年商戶對庫存把控較好，薄款秋裝剩余庫存普遍不多，因此降價幅度較小。但相對而言，廠家直銷商戶薄款秋裝庫存相對較多，且處理時間有所提前。部分廠家直銷商戶跳過中厚款秋裝，直接銷售棉服、羽絨服，以期延長冬裝銷售周期，從而達到預期銷售。

三、本月顧客人數、銷量均有所提升，但明顯不如去年同期

表1 2015年9月男裝商戶市場景氣分項指數環比、同比變化

由表1可以看出，本月前來市場采購的顧客人數持續增多，主要貨源供應較充足，推動了產品訂貨量、銷售總量、盈利水平持續增加。進貨價格、員工工資、租金水平、運輸價格等分項指標雖仍處不景氣區間，但較上月相比均有上漲，從而帶動了市場景氣指數的上行。

據商戶反映，今年市場人流量及銷售情況明顯不如去年同期，從各分項指標來看，僅應收未收的到期貨款和主要貨源供應景氣指數略高于去年同期，其余指標同比均下降。其中，顧客人數同比降幅最大，達5.09個百分點；其次為商品庫存量同比下降4.56個百分點，產品訂貨量同比下降3.97個百分點，銷售總量同比下降2.27個百分點。除此之外，平均銷售價格雖處景氣區間，但同比仍下降0.44個百分點，促使盈利水平跟隨量價同降。同時，受市場整體大環境仍然疲軟影響，資金周轉情況依然不容樂觀，雖然針對小微企業國家已出臺相關政策延續稅收優惠政策并取消銀行存貸比監管，但流動資金同比仍下降2.41個百分點，融資情況同比下降1.06個百分點。可見，市場回暖還需要一段緩沖期。