淺析VI設計對企業的影響

□馬曉娜

淺析VI設計對企業的影響

□馬曉娜

摘要：VI就是visual ldentiy的英文縮寫，即企業VI設計，通譯為視覺識別系統，也是CIS系統中最具有感染力和傳播力的部分。企業為了能在市場競爭中獨樹一幟，建立其差異化面貌，以便在眾多商品中，讓消費者與社會大眾易于識別，就一定要樹立獨特的品牌形象。它決定了消費者購買欲望，從而成為一種企業認知的競爭力。VI設計與企業廣告設計具有潛移默化的影響,有助于中國特色社會主義企業廣告的發展與傳播。

關鍵詞：品牌VI；企業形象；企業廣告設計；影響

隨著社會的發展，企業通過VI設計出企業的標志、品牌的象征，吸引了廣大顧客的眼球、刺激消費者的消費欲望。同時，企業對外的視覺傳達得以更加清晰、分明。VI設計在商品經濟發展的時代發揮著重要作用，它能清晰地傳達出一個企業的整體布局、企業的理念、企業的形象等等。所以說如果一個企業想要壯大自己必須有好的VI設計完善自己，才能在商海競爭中處于不敗之地，成為領導者。在如今企業眾多紛紜的競爭中，VI設計是時代發展前沿的代表，企業對VI設計的價值體系更加需求，企業理念的確立與傳播與VI緊密相聯，通過VI的視覺識別規范，企業的信息傳達與廣告宣傳達成一致。同時VI設計也能夠更好地提高企業知名度和競爭力，全方位地向人們展示企業的理念，有利于企業在市場中取得優勢，在消費者心目中建立良好的品牌效果。

一、企業品牌形象與VI的聯系

（一）品牌——企業的核心價值體現

VI是企業在視覺傳達中不可或缺的部分，它直接把企業的理念和價值觀，通過具體的視覺形式傳播，而且能夠將企業的形象、企業的經營行為快捷地傳達出去，使企業的主體得到深化，進而達到識別的目的。

一個企業的VI決定了該企業在經濟活動中的獨立性和不可代替性，VI的設計也是企業的價值經營理念，最重要的是強化了視覺沖擊力。VI設計是企業精神理念的代表，能夠加大企業面向人們的認知性。品牌是一個企業的重要組成部分，同時也是企業發展的根本途徑，VI的設計能夠進一步使企業的品牌更加清晰地向人們展現出來。好的品牌能夠使企業擴大化、經濟化、創新化，從而使企業更加多樣化。品牌決定地位，所以企業的品牌與VI密切相關，VI設計影響著企業的品牌與發展。

（二）VI設計的內涵以及對企業的重要性

VI設計是企業品牌走向成功的鋪路石。VI設計包括基礎部分與應用部分，基礎部分包括：企業的名稱、標志設計、標準字體、標準色與輔助色、嚴謹規則等等；應用部分一般包括辦公用品、公關用品、廣告宣傳，交通運輸等等。企業可以通過VI設計實現自己的目的，能夠加強企業的凝聚力和感染力，通過視覺符號不斷深化人們的認知與意識。在中國的新興行業市場經濟體制中，一個企業如果想要發展長遠，有效完善的識別系統是必不可少的，也是企業快速發展的內在表現。

二、如何把VI應用到企業中去

企業的識別系統是建立在企業理念的基礎上，視覺識別與企業的價值觀相輔相成。而VI設計就是將企業的思想、創新、理念更好更清楚地表達出來。企業的形象關系到企業的未來發展，同時也是消費者心中地位的淺重，VI設計的概念就是企業的視覺形象的前提，所以一個企業想要發展壯大必須要有VI設計傳達企業的靈魂所在，小的方面可以是圖案、色彩的搭配，字體與圖形結合的設計，更重要的是要有相關元素的，VI的識別性是企業的競爭力，那就是VI設計出的標志，企業的標志是視覺傳達的重要元素，也是企業的主導力量。標志具有企業的權威性，領導性。其他的視覺傳達都是以標志為中心進一步展開的。

三、怎樣運用VI設計

VI設計的運用能夠促使企業在視覺傳達中得到提煉，當今社會VI無不是企業視覺傳達的代表，VI的設計嚴格按照企業的視覺傳達效果加以運用和表現，學會運用VI的技巧是至關重要的，VI設計要結合企業的視覺傳達形象和企業的市場形象，與企業的理論性、結構性相結合，讓VI設計在企業中發揮它的主導領軍作用。而在學習中需要查閱優秀設計作品從中提取精華加以設計改進、創新，給人以別具一格的視覺傳達效果，從而使企業的視覺傳達系統更加完善，更具表現力。

四、VI設計對企業的影響力

在眾多品牌營銷的今天，如果沒有VI對于一個企業來說就意味著在眾多企業商海中沉沒，進而讓人們無法看清，缺少靈魂的主導地位，也意味著它的產品與服務質量毫無特點，從而消費者就會對其毫無眷戀，同時也意味著團隊的低迷與士氣的低落。

企業VI與企業價值觀、經營策略、運營機制、商品市場息息相關。要想持續發展企業，做一個完善的企業形象就需要VI設計的個性化、創新化；同時VI設計是企業在視覺傳達領域中的動力源，好的VI設計體系能夠吸引消費者的留戀光顧，進而使企業的視覺傳達形象認知度大大提升，我們要以正確的態度去看待VI設計在企業想象中的重要性。

社會發展的今天，現代化、工業化、自動化的進程從而加速了產品與市場競爭的激烈，企業更加需要統一性的企業形象的傳播，身份地位顯得更加重要，企業可以通過VI設計實現目的，這樣一來加強了企業中的凝聚力，以對外的視覺形象符號設計的嚴謹統一來傳達企業的整體，以視覺識別的沖擊力吸引更多群眾，提高品牌與企業的競爭力。

(作者單位：鄭州信息工程職業學院)