設計電影海報只是小打小鬧？他把這項生意做到了千萬級

馮超

很多人去電影院看過《西游記之大鬧天宮》和《智取威虎山》。但你在決定買票前，它們的海報是否讓你產生了消費欲望？

為這兩部電影設計海報的是一家名叫新藝聯的公司。在這家公司的創始人王大寧看來，爛海報無疑會影響票房，但好海報與高票房之間沒有多少關聯，最終要看片子的質量。

他有意淡化海報的宣傳作用，實際上是一種自謙。電影公司相信，宣傳海報在一定程度上影響著觀眾對電影品質的第一印象和初步判斷。他們還認為，好海報方寸之間便能精準展現電影主題，調動觀眾的注意力并讓其掏錢買票。

當然，電影公司的這些想法也使得王大寧的生意越做越大——

它和遠山、竹也、追蹤者三家公司一起包攬了華語電影的大部分海報制作。他們制作的海報，每張的均價為5萬元人民幣。

王大寧留著一條細長的辮子，穿著印有“ET”外星人形象的T恤，看起來像桀驁不馴的藝術家。

其實王大寧在2008年成立公司時，還沒做海報。當時，他主要給電影做官網，這種宣傳形式在電影圈很流行。但他發現，“很努力做的東西，實際得到的瀏覽量、傳播范圍和付出不符，還不如現在的微博發圖”。

網站的朋友們找到王大寧，問他網站做得這么好，為什么不去做海報？他說當然想做了。真正將王大寧領進門的是華誼營銷負責人吳佳玲。2009年，華誼制作并推出了電影《風聲》。據王大寧回憶，在上映前的緊要關頭，制片方對海報并不滿意，而吳佳玲則找到他幫忙。王大寧認為海報信息又多又亂，觀眾看了會暈。“其實就是做減法，海報要傳達賣點和看點。”第二年，吳佳玲又請王大寧為華誼出品、徐克導演的《狄仁杰之通天帝國》做海報。

王大寧大學主修多媒體，專門研究聲光電效果和視頻制作，這都為他的設計提供了經驗。

當然，創意的實現，還要吃透客戶拍攝的電影內容。對于畫質要求很高的海報，王大寧要花費兩個月去做。

他認為發行方的想法“俗”，但他也有調和矛盾的方式——大臉、大場面可以展現，但一定要做差異化的方式。去年冬天，《一步之遙》《太平輪》等賀歲片在主海報的設計上都放上了主演陣容。但王大寧在幫助《智取威虎山》設計主海報時不這么干。他們做了一款“打虎上山”的主海報：主演張涵予騎著一匹揚起前蹄的戰馬，并拿著一把手槍跟一只大老虎對峙。

部分人覺得放上演員陣容好，但導演徐克力挺這款海報。“打虎上山，對于普通民眾、現代京戲來講，都是深入民心，這就是意義所在。”王大寧說，這是該款海報廣受夸贊的原因所在。

王大寧覺得，這個行業最大的短板是設計人才的缺失。隨著上門要求的客戶越來越多，他甚至推掉了部分客戶。

王大寧還想擁有更多。實際上，新藝聯不僅為《智取威虎山》做了海報，還為影片中的楊子榮和座山雕制作了人偶，其單件的售價為960元。在王大寧看來，很多國產電影在周邊產品的開發上還只是一種宣傳手段，并沒有形成獨立商品。但這又是一個令人眼饞的生意，在美國，周邊衍生品收入高達電影總收入的70%，《星球大戰》系列電影的周邊產品累計收入超過了270億美元。目前，該業務剛起步，還在燒錢階段。“我們笨鳥先飛，先學著做。”王大寧說。