雅士利攜手丹麥乳企推嬰幼兒奶粉

嬰幼兒奶粉在中國是一個讓人百感交集的話題。作為世界上乳制品消費最大的潛在市場之一，近幾年中國乳制品生產和消費的快速發展吸引全球目光，眾多乳業巨頭開始尋求與中企的合作。“2015世界乳業融合母嬰峰會”近日在海南三亞召開。雅士利集團在會上宣布，攜手歐洲乳制品公司ArlaFoods（愛氏晨曦）推出丹麥原裝進口嬰幼兒奶粉。中國嬰幼兒奶粉市場潛力有多大？衡量嬰幼兒奶粉質量好壞的關鍵因素是什么？奶粉經營今后應該走什么渠道？專家在此次峰會上進行了不同解讀。

數據顯示，中國0-3歲的嬰幼兒有7000多萬，且每年仍將迎來1600萬至2000萬的新生嬰兒。中國已成為世界最大的奶粉市場，進口奶粉以及國際原料的進口量也在持續提升。除此之外，中國乳業和全球乳業“強強聯合”的趨勢也越發明顯。3日，雅士利集團攜手歐洲最大的百年乳制品公司ArlaFoods推出丹麥原裝進口的Arla美兒樂嬰幼兒奶粉，并宣布在京東平臺上首發。

Arla美兒樂嬰幼兒奶粉在中國走的是“高端路線”。據統計，2013年以來，國內300元以上的超高端奶粉增長最為強勁，達到82%，遠超于其他價格區間的奶粉。優質奶源是制造優質嬰幼兒配方奶粉的先決條件，換句話說，乳業競爭實際上就是奶源的競爭。業界普遍認為，從質量來區分，歐洲和大洋洲的奶源目前是全球最好的。歐洲乳畜業發展歷史源遠流長，這其中，丹麥畜牧業發展水平首屈一指。作為傳統的農業大國，丹麥氣候溫和濕潤，降水豐沛均勻，有利于牧草生長。而丹麥政府也十分注重農業生態環境保護，在歐盟共同農業政策大環境下，通過立法、經濟和行政手段，保護和支持本國農業發展。

除了奶源，奶粉業也拼供應鏈和質量管控兩方面水平。來自世界上最大乳品公司之一的ArlaFoods，已有130多年歷史。據ArlaFoods高級副總裁傅瑞迪介紹，Arla美兒樂奶粉在丹麥直接生產成品，沒有位置轉移，不生產半成品，其原料供應商都是來自北歐，ArlaFoods公司獨有的全方位供應鏈體系，能夠有效從中國直接追溯到丹麥農場，準確知道生產時間等細節。此外，ArlaFoods有著受到皇室認證的嚴格奶源管理體系，該質量控管體系在飼育物料、動物健康、農場環境永續經營以及奶水收集和運送這四大重要指標方面均有嚴格的評估標準和監管控制。同樣，Arla美兒樂奶粉也必須遵守該體系管理。

此外，Arla美兒樂也開辟了新的經營渠道。近幾年，線下嬰童店不斷擴張，而且伴隨O2O（線上到線下）的模式打通了線上和線下，吸引到更多的嬰童店建立自己的O2O會員店。有業內分析認為，“懶人經濟”讓電商企業看到線上超市、便利店的巨大市場潛力。在2015世界乳業融合母嬰峰會會議現場，Arla美兒樂宣布，和京東商城、春雨醫生、我買網等正式達成戰略合作，實現線上線下全方位經營。有專家表示，無論是奶源保障、食品安全還是營養配方等方面考慮，丹麥原罐原裝進口奶粉已成為世界乳業融合的一個重要戰略布局，未來國內奶粉市場邁向國際化將會有更多發展空間。▲

（李雪）