黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發研究

費郁紅　田曉健　袁焰

摘要：黑龍江省是一個多民族雜居的邊疆省份，少數民族人民創造了絢麗多姿的傳統體育活動。它們是歷史文化的瑰寶，更是黑龍江省特色旅游、民族旅游開發的寶貴資源。采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法，分析了黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發的意義和原則，提出了傳統體育旅游資源開發的策略，旨在為黑龍江省少數民族傳統體育的現代傳承提供借鑒，為黑龍江省旅游業的長足發展提供理論參考。

關鍵詞：少數民族傳統體育；旅游資源；開發

中圖分類號：G80-052文獻標識碼：A文章編號：1006-2076（2014）06-0046-04

1. Harbin Institute of P.E.， Harbin 150008， Heilongjiang， China； 2.Dept. of P.E.， Beijing University of Aeronautics and Astronautics， Beijing 100083， China滿、蒙古、錫伯、達斡爾、赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯爾克孜等少數民族世居于黑龍江省。他們在漫長的歷史發展過程中創造了燦爛輝煌的民族文化，形成了獨具特色的民俗民風，同時也孕育了豐富多彩的傳統體育活動。如，滿族的珍珠球、鄂倫春族的耶路里得楞（賽馬）、赫哲族的叉草球、以及在冰雪氣候條件下開展的賽雪橇、冰磨、撐冰車等冬季傳統體育項目。這些傳統體育項目彰顯著少數民族人民勤勞勇敢的性格品質，蘊涵著少數民族地區特有的風俗習慣，是反映少數民族歷史、文化的“活化石”，與黑龍江省四季鮮明的氣候環境、一馬平川的平原地貌，以及歐式風格的人文景觀一起構成了一道道靚麗的風景線，吸引著中外游客的目光。

鑒于此，近些年來，研究者們紛紛將目光投入到了黑龍江省少數民族傳統體育旅游的調研與分析，研究認為黑龍江省民族傳統體育具有得天獨厚的條件，是良好的旅游資源[1]。例如，學者對黑龍江省少數民族傳統體育旅游的內部優勢和劣勢、外部環境帶來的機遇和挑戰進行了分析，提出了黑龍江省少數民族傳統體育旅游發展建議[2]。也有研究引入了體驗經濟理論，提出了在冰雪體育旅游的平臺下發展冬季傳統體育的策略與思路[3]。但相對于黑龍江省豐富的少數民族傳統體育旅游資源，這些研究尚顯不足。因此，本研究從黑龍江省少數民族傳統體育資源的開發意義、開發原則和開發策略等角度進行論證與分析，旨為實現黑龍江省少數民族旅游資源的可持續性發展提供參考和借鑒。

1黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發意義

山東體育學院學報第30卷第6期2014年12月 費郁紅，等黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發研究No.6 20141.1保護和搶救少數民族傳統體育項目

目前，黑龍江省的一些少數民族傳統體育項目已完成現代化改革，實現了規則化、競賽化發展，并被列為全國少數民族運動會競賽項目，如滿族的珍珠球、蹴球；一些項目已被確立為“非物質文化遺產”，如朝鮮族秋千。但大多數項目卻處于自行發展階段，甚至個別項目處于瀕臨消亡的危險境地。近幾十年來，隨著中國社會政治、經濟、文化的變革，少數民族也大多完成了生產生活方式的轉型。傳統體育由此失去了其依附的游牧、畜牧、漁獵、農業等經濟文化發展環境，加之伴隨現代文明涌入的西方體育運動的競爭，少數民族傳統體育項目的發展空間日益狹小。因此，適應時代發展步伐，尋求新的發展平臺是少數民族傳統體育項目實現現代傳承的當務之急。

從另一層面，旅游產業可以為少數民族傳統體育的現代化發展提供良好平臺。近幾年來，伴隨著旅游者旅游理念的轉變，以及個性化需求的增強，對異域文化的獵奇心理日趨呈現，針對旅游者需求的、多樣性的特色旅游開始沖擊著以觀光游覽為主要內容的大眾旅游業，成為世界性旅游活動的重要組成部分[4]。少數民族傳統體育因其地域性、民族性、傳統性等諸多特征，能夠滿足旅游者對少數民族風土人情的好奇心，讓他們在身體活動的參與過程中了解不同的文化特質，體驗新奇的文化氛圍。同時，少數民族傳統體育在與特色旅游的有機結合過程中，不僅充實了特色旅游資源，更重要地是尋求到了現代轉型的機遇。因此，旅游產業為瀕于消亡的傳統體育搭建了優質的發展平臺，為黑龍江省少數民族傳統體育提供了全新的歷史舞臺。

山東體育學院學報第30卷第6期2014年12月 費郁紅，等黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發研究No.6 20141.2構建和提升地方旅游產業的核心競爭力

核心競爭力，又稱“核心（競爭）能力”“核心競爭優勢”，是組織具備的應對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。從世界范圍來看，旅游業以持續高于世界經濟增長的速度快速發展，逐漸發展成為全球最大的新興產業之一。伴隨著我國經濟文化的快速發展，近些年來，我國的旅游產業也取到了飛速的發展，但同時也出現了日益增長的市場競爭壓力。面對行業內部的競爭，以及潛在競爭對手的威脅，提升產業核心競爭力，是實現黑龍江省旅游產業持續發展的重要舉措。核心競爭力是競爭力中一組最為核心和關鍵的因素，而競爭力又由資源和能力構成。因此，構建黑龍江省旅游產業的核心競爭力，可以從旅游資源方面找到突破口。黑龍江省少數民族傳統體育的開發潛力巨大，它們恰是潛在的旅游資源，可以成為構建和提升黑龍江省地方旅游產業核心競爭力的堅實力量。

1.3加強和促進民族區域文化建設

區域文化是區域內形成的思想意識的總和，是在歷史發展的過程中逐漸形成的，反映了一個地區特定的人文歷史境遇，也構成了這個地區基本的人文特色。同時，區域文化也是促進區域經濟發展的強大的內在驅動力。實際上，區域文化是在特定的地理歷史環境下經過長時間的演變、融合、發展從而沉淀下來的，一旦形成就具有相對的穩定性。但隨著經濟和社會的發展，尤其是全球化的到來，文化本身也會受各方面的影響從而有所改變，這種改變是迫于外界影響從而被動地進行的，如果任其發展，其結果是無法預知的[5]。少數民族傳統體育資源是民族文化滋養下的產物，是民族文化的生動載體，也是文化事項中較易操作與革新的內容，能夠影響民族區域文化的“純潔性”，從而促進區域文化的良性發展，增強民族地區人們的文化認同，提升民族凝聚力。

2黑龍江少數民族傳統體育旅游資源的開發原則

2.1“大旅游”觀原則

“大旅游”觀是指旅游的大資源、大市場、大產業帶和大產業鏈等方面的產業和空間整合，是一種符合世界旅游需求結構變化和產品類型發展趨勢的新觀念[6]。“大旅游”觀認為旅游已不再只是傳統意義上的“旅行” 和“游玩”， 所有離開常住地一定時間不是為了謀生而進行的活動都可被視作旅游活動[7]。在“大旅游”觀的視角下，旅游不在是一個單一性的產業，而是涉及交通、城建、水電、通訊等相關產業或基礎設施建設。因此，黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發應樹立“大旅游”觀原則，應注重旅游資源需求的復雜和個性化，對市場更加細分化，從更廣闊的視角考察、安排和規劃黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發。

2.2文化創意性原則

文化創意的興起源于創意產業這一創新理念的發現和發明。創意產業、創意經濟或 “創造性產業”，是一種在全球化的消費社會的背景中發展起來的，推崇創新、個人創造力、強調文化藝術對經濟的支持與推動的新興的理念、思潮和經濟實踐。“創意”帶來了新的經濟增長點，帶來了生活方式的轉變，也帶來了涵蓋經濟、科技、文化的新的“發展范式”[8]。隨著我國文化創意產業的快速發展，旅游產業中也紛紛提出了“文化創意型旅游產品”“文化創意型旅游地” 等建設構思。黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發，應順應旅游產業的發展趨勢，將“文化創意”作為旅游資源開發的重要原則和指揮棒，從文化創意景觀、文化創意體驗環境、旅游地文化創意形象、創意旅游口碑等方面尋求突破口，實現省級少數民族傳統體育旅游資源的“創意性”開發。

2.3保護性原則

少數民族傳統體育是民族文化和民族精神的“活”的記憶，承載著少數民族人民的生產生活方式、風俗習慣和價值取向[9]。當它積極地走入旅游產業中，不僅為少數民族傳統體育帶來了“活態傳承”的重要途徑，而且讓旅游消費者體驗到了別樣的地域風情與文化風韻。然而，旅游本身正成為一個日益復雜的現象，其發展面臨很多挑戰[10]。目前，我國少數民族傳統體育旅游資源的開發已出現趨同化、庸俗化、拜金化與過度化的問題，威脅到了少數民族傳統體育文化的真實性、純潔性，阻擋了少數民族傳統體育旅游產業的可持續性發展之路。因此，在黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發中，需要堅持保護性開發原則，遵循少數民族傳統體育的本質特征、發展規律，保護與發展并舉，并以此作為黑龍江省體育旅游資源開發的重要性原則。

2.4市場導向性原則

市場導向是一種戰略導向， 其源于“營銷觀念”這一經營哲學。有學者提出，市場導向是一組具體的企業行為， 是指整個組織產生有關顧客需求的市場信息，跨部門傳播市場信息，并舉組織之全力來加以響應[11]。據此理論，黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源的開發應以市場導向為原則，進行合理化規劃。具體應以市場調查為準繩， 準確預測旅游者的市場需求， 選準目標市場， 確立符合黑龍江省特色的市場需求，注重少數民族傳統體育項目的開發，從而形成適應旅游市場需求的少數民族傳統體育旅游產品。

3黑龍江少數民族傳統體育旅游資源的開發策略

3.1依托“北國風光特色旅游開發區”建設規劃，加強傳統體育旅游資源的特色整合

“北國風光特色旅游開發區”是黑龍江省“八大經濟區”規劃中的重要組成部分，是在原有規劃建設和工作成果的基礎上，首次從省級層面提出旅游開發區建設構想，其中的重中之重是建設“十大板塊”，即哈爾濱冰城夏都旅游區、五大連池旅游度假區、鏡泊湖渤海旅游集合區、小興安嶺森林旅游度假集合區、神州北極旅游度假區、扎龍濕地生態旅游區、興凱湖旅游度假集合區、大慶溫泉旅游度假區、撫遠華夏東極旅游區、鶴崗黑龍江界江旅游區。“北國風光特色旅游開發區”建設，是完善黑龍江省旅游規劃的一次有意義的嘗試，也是少數民族傳統體育發展的時代機遇。因此，依托“北國風光特色旅游開發區”的建設規劃，從“十大板塊”的旅游主題出發，加強少數民族傳統體育的分類與評價，整理與創新，完成旅游資源的特色整合工作，是促進黑龍江省少數民族傳統體育有序發展的重要策略。具體可以通過：首先深度挖掘和全面梳理黑龍江省少數民族傳統體育項目，評價項目的傳承狀態與發展趨勢，提出分類化、階梯性開發步驟；然后結合“十大板塊”的旅游主題，進行少數民族傳統體育的定位分析與改革研究，從而形成內容豐滿、特色突出的傳統體育旅游產品。

3.2借助哈爾濱國際冰雪節的知名度，重點開發和推廣冬季傳統體育旅游資源

哈爾濱國際冰雪節與日本札幌雪節、加拿大魁北克冬季狂歡節和挪威滑雪節并成世界四大冰雪節。并且是世界上活動時間最長的冰雪節，它只有開幕式（每年的1月5日），沒有閉幕式，一直持續到2月底冰雪活動結束為止，期間包含了新年、春節、元宵節、滑雪節四個重要的節慶活動，可謂節中有節，節中套節。哈爾濱國際冰雪節是融文化、旅游、體育、經貿、科技等多領域活動為一體的黃金節，也因此成為了世界著名的冰雪盛會。

冬季傳統體育是居住于我國北方地區的滿、達翰爾、赫哲、鄂溫克、鄂倫春等少數民族創造的具有濃郁地方特色和民俗風情的傳統體育活動，因孕育依托于冰雪環境而得名[13]。黑龍江省寒冷的氣候環境，為冬季傳統體育的開展提供了良好的外部條件。哈爾濱國際冰雪節的知名度，更為冬季傳統體育旅游資源的開發奠定了穩定的客源市場。可見，冬季傳統體育具備良好的發展環境和開發條件，可以作為黑龍江省優先發展的少數民族傳統體育旅游資源，予以重點開發和推廣。但是，這既需要我們開拓思路，迎合現代人對個性化、異域性旅游產品的需求，挖掘項目本身的潛在歷史文化要素，并借鑒國內外的成功經驗，形成獨具地方特色的傳統體育旅游發展模式。如，加拿大北部每年冬季狗拉爬犁的越野比賽，追求身體抵抗嚴寒、長途跋涉的耐力，是年輕人趨之若鶩的極限運動。因此可以借鑒相應的開發方式，將赫哲族、滿族已有的“狗拉雪橇”、“冰爬犁”等項目打造成融刺激性、冒險性為一體的旅游項目，也可以將其改造為滿足旅游者親近大自然，放松身心的休閑運動項目。從而實現黑龍江省冬季傳統體育旅游資源的全方位、多層次發展模式。

3.3樹立品牌意識，提高少數民族傳統體育旅游產品的核心競爭力

品牌不僅僅只是產品或服務的名稱、符號或設計，或是上述的總和，品牌更應該是消費者值得記憶的美好體驗，及由此產生的感受、情感和認知，品牌是知名度、承諾與體驗的集合體，無形的品牌變成了消費者所有體驗的精神寄托[14]。伴隨著黑龍江省旅游業的飛速發展，消費者對旅游產品的期望和品味也越來越高。而少數民族傳統體育恰是一種參與性、觀賞性較強的旅游產品，消費者通過身體力行的參與，以及親臨現場的觀賞方式感受少數民族傳統體育的魅力。在這個過程中，消費者體驗到了其生動的形式和內容，領會到了其多彩的民俗與文化。可見，從營造體驗價值與效果的角度入手，創設體驗品牌對于形成少數民族傳統體育旅游產品的核心，推動其持續穩定發展具有重要意義[3]。因此，樹立黑龍江省少數民族傳統體育旅游產品的品牌，具體應從黑龍江省少數民族的民族特色入手，這種特色應是其他民族所不具有的，并且能夠滿足消費者的消費需求，如黑龍江省的赫哲族，它不僅是黑龍江省的獨有民族，而且是北方地區唯一的一個以捕魚為生的民族，創造了多姿的漁獵文化和風俗習慣，歷史上曾被稱為“魚皮部”。而叉草球、賽樺皮船等是這個民族代表性的傳統體育項目，蘊含著豐富的北方漁獵文化特色。因此，這些傳統體育活動與赫哲族文化的最佳切合點，就是產生體育旅游產品品牌效應的關鍵所在。此外，樹立這種民族旅游品牌還可以從具有地域氣候特征的冬季傳統體育項目著手，讓消費者徜徉于黑龍江省的冰雪自然環境，體驗冰與雪，速度與激情，體會少數民族文化、風俗習慣的差異等，從而提高少數民族傳統體育旅游產品的核心競爭力。

3.4加強宣傳力度，拓展黑龍江省少數民族傳統體育旅游的客源市場

積極有效的宣傳對傳統體育旅游產品開發有著特殊的重要性，是把傳統體育旅游產品與潛在游客連接起來的有力紐帶[15]。黑龍江省位于中國東北部，是中國位置最北、緯度最高的省份。黑龍江邊境線漫長、口岸眾多，邊境市、縣異國風情濃郁，界湖界江風光秀麗，擁有較高的旅游知名度，占據良好的地緣優勢。但黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發較晚，對外影響較小，尚未被消費者所熟知。因此，加強傳統體育旅游產品的宣傳力度，擴展其客源市場是加大黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源開發力度的當務之急。

具體而言：首先，黑龍江省各級政府的政策性宣傳應起主導性作用。各級政府需要充分認識到黑龍江省少數民族傳統體育資源潛在的社會經濟效益，明確它們在民族文化旅游領域的位置，譬如在“北國風光特色旅游開發區規劃”中做出具體的部署和安排。其次，形成由旅游行政管理部門和民族事務管理部門牽頭，旅游企業參與的少數民族傳統體育旅游宣傳推廣體系，加大公益廣告、商業廣告的宣傳力度，擴大少數民族傳統體育的宣傳主體和宣傳范圍等。再次，通過利用傳統媒介進行宣傳的基礎，引入現代科技，采用旅游網站、網頁等形式，使消費者圖文并茂地了解黑龍江少數民族傳統體育旅游產品。

4結語

傳統體育是少數民族人民千百年創造和傳承下來的寶貴的民族文化瑰寶，承載著民族的價值取向，體現著民族的自我認同感。黑龍江省旅游業的方興未艾為少數民族傳統體育的現代傳承搭建了廣闊發展平臺。但旅游業本身也是一把雙刃劍，既能促進民族地區的經濟發展，也可能給民族文化帶來負面影響。因此，黑龍江省少數民族傳統體育的開發應在遵循市場“導向”性原則、文化“創意性”等原則的基礎上，做好傳統體育資源的保護和開發工作。

黑龍江省因其獨特的地理位置和氣候環境，擁有較高的旅游聲譽，以及穩定的客源基礎。特別是“北國風光特色旅游開發區”的建設更是為旅游業的長足發展提供了政策保障。黑龍江省天時、地利、人和的旅游發展機遇也為少數民族傳統體育旅游資源的開發奠定了有利基礎。因此，依托黑龍江省的政策性建設規劃，借助哈爾濱國際冰雪節的知名度，樹立品牌意識，加強宣傳力度，是黑龍江省少數民族傳統體育旅游資源把握歷史發展機遇，實現產業化開發和可持續發展的重要保障。

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