狼撬市場(chǎng)：法國(guó)導(dǎo)演的營(yíng)銷熱點(diǎn)

文|張曉雪

狼撬市場(chǎng)：法國(guó)導(dǎo)演的營(yíng)銷熱點(diǎn)

文|張曉雪

讓一個(gè)有跨國(guó)經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)導(dǎo)演給狼導(dǎo)戲，這種遐想本身就是營(yíng)銷力。

2015年伊始，法國(guó)著名導(dǎo)演讓·雅克·阿諾耗費(fèi)七載心血拍攝的中國(guó)題材《狼圖騰》一前一后進(jìn)入兩國(guó)院線上映。原著小說的暢銷程度有效地保證了觀影人數(shù)的穩(wěn)定，與此同時(shí)，電影的雙重國(guó)籍也讓其在兩國(guó)都受到政府基金的大力扶持，這使得《狼圖騰》在國(guó)內(nèi)上映后不到一周就達(dá)到6億元的票房好成績(jī)，而登上法國(guó)大銀幕第一周累計(jì)觀影人次就已將近45萬。

另類小說的神秘營(yíng)銷

《狼圖騰》是當(dāng)今出版界的奇跡，這本小說出版10年在中國(guó)大陸再版150多次，正版發(fā)行近500萬冊(cè)，包括有據(jù)可查的盜版已達(dá)到1600萬冊(cè)，占據(jù)中國(guó)虛構(gòu)類暢銷書榜前30名長(zhǎng)達(dá)479周，持續(xù)10年之久。美國(guó)的一家翻譯公司曾列出世界上被翻譯最多的50本書，其中就有中國(guó)的《狼圖騰》。

小說原著中，作者姜戎以狼圖騰為精神線索，探討了成吉思汗對(duì)中國(guó)、世界的影響，以狼性與羊性兩組對(duì)立的民族性格做了一番草原文明與農(nóng)耕文明的優(yōu)劣比較?！斑@部書顛覆了以往傳統(tǒng)文化中對(duì)于狼族、狼文化的偏見，甚至是極端的無知。讓我感受和沖擊最深的，是狼對(duì)自由的渴望和堅(jiān)持……”十余年，關(guān)于《狼圖騰》延伸出來的話題早已超出文學(xué)界、文化界的范疇，在企業(yè)界、營(yíng)銷界，“狼性團(tuán)隊(duì)”“狼性文化”的新課題被提出，海爾集團(tuán)CEO張瑞敏也極其欣賞此書，并將書中草原的生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)比喻成現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

讓動(dòng)物演戲的浪漫營(yíng)銷

當(dāng)今世界范圍內(nèi)，有影響的動(dòng)物電影主要出自法國(guó)、美國(guó)和日本3個(gè)國(guó)家。其中法國(guó)的動(dòng)物電影既科普又詩(shī)意，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷贏得國(guó)際好評(píng)。如呂克·雅克的《帝企鵝日記》，雅克·貝漢的《海洋》等。它們致力于講述人類和動(dòng)物的關(guān)系，喚醒公眾對(duì)日益嚴(yán)重的環(huán)境問題的重視，在引導(dǎo)公眾關(guān)注環(huán)境保護(hù)方面起到了先鋒作用。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！敝杏凹瘓F(tuán)早在2006年就買下了《狼圖騰》的原著版權(quán)，卻沒有倉(cāng)促上馬，制片人王為民首先想到的導(dǎo)演是張藝謀，之后又找了馮小剛、陳凱歌等。他們看了這個(gè)書都覺得這是一部很偉大的小說，但他們真不知道怎么用影像的東西來架構(gòu)小說里的靈魂，退卻了。

《夏洛特的網(wǎng)》導(dǎo)演蓋瑞·溫尼克就曾說過：“我們可以把人類送上月球，但是再怎么吼叫或是用各種方法都叫不動(dòng)一頭奶牛?！睒I(yè)界有說法稱，導(dǎo)演最怕也是最難拍的三大元素是水、孩子和動(dòng)物。原因是這三者的變化難以預(yù)知、難配合、較不可控。電影里面，一個(gè)動(dòng)物角色大多由許多動(dòng)物一起扮演，因?yàn)槿祟悷o法讓某只動(dòng)物學(xué)會(huì)所有表情與動(dòng)作：《夏洛特的網(wǎng)》一共動(dòng)用了47只小豬；《戰(zhàn)馬》中有14匹馬共同扮演了戰(zhàn)馬喬伊。同時(shí)，導(dǎo)演不僅是個(gè)技術(shù)活，而且還需要人文高度。讓·雅克·阿諾獲文學(xué)學(xué)士后從軍，在非洲的軍旅中執(zhí)導(dǎo)大量軍事教育片。1976年根據(jù)其軍中生涯編導(dǎo)的處女作《高歌勝利》一鳴驚人，獲奧斯卡獎(jiǎng)；1981年以大膽手法拍攝史前原始人生活的《人類創(chuàng)世》，獲凱撒獎(jiǎng)最佳影片和最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。其憑借《情人》《兵臨城下》為中國(guó)影迷所熟悉?！皢渭冇霉I(yè)文明拍這個(gè)電影，法國(guó)人落后；但電影需要情懷……”制片方之所以后來選擇法國(guó)導(dǎo)演讓·雅克·阿諾，不僅是因?yàn)樗臄z過同類題材《熊的故事》《虎兄虎弟》，而是作為法國(guó)人的阿諾認(rèn)為電影是一種具有世界性的媒介語言，從業(yè)至今拍攝的大部分作品都是英語片，而且大多是與其他國(guó)家合拍的電影。之前他去過越南拍攝《情人》，非常有越南風(fēng)味的電影……讓一個(gè)有跨國(guó)經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)導(dǎo)演給狼導(dǎo)戲，這種遐想本身就是營(yíng)銷力。

《狼蹤》紀(jì)錄的合力營(yíng)銷

“電影是個(gè)手藝活，總是希望把它做得盡善盡美?！敝巹√J葦在寫《霸王別姬》時(shí)資料書讀了兩箱子；寫《杜月笙》大綱時(shí)，資料一直查到美國(guó)斯坦福大學(xué)的東方圖書館，因?yàn)楹芏喽旁麦系脑假Y料都放在那兒。2010年，讓·雅克·阿諾寫過一個(gè)大綱給蘆葦?？赐甏缶V蘆葦有點(diǎn)兒困惑，問阿諾：“我這個(gè)寫倒能寫，你怎么拍?。俊彼畲蟮膱?chǎng)面是二三百名牧民騎著馬圍剿一百二十多只狼。阿諾卻給蘆葦回信說：“親愛的蘆葦，只有你寫不出來的，沒有我拍不出來的。你覺得應(yīng)該怎么寫你就怎么寫?！边@就是法國(guó)導(dǎo)演！

《狼圖騰》難度最大最不可控的不是人的因素，而是“狼演員”。導(dǎo)演阿諾第一個(gè)想到的是當(dāng)今世上最為優(yōu)秀的馴狼師安德魯·辛普森。“我早就知道會(huì)接到這份工作，從看完原著小說后，我等這個(gè)電話已經(jīng)等了好多年?！毙疗丈巳陼r(shí)間，馴養(yǎng)了三代“狼明星”。影片總素材長(zhǎng)度超過2000小時(shí)，有關(guān)狼的素材是從無數(shù)狼的表情中挑選出來的。2800個(gè)鏡頭中，2100個(gè)鏡頭是與特技結(jié)合拍攝而成的，由30人組成的特效團(tuán)隊(duì)，整整耗費(fèi)8個(gè)月，先后制作了30多只狼、40多只黃羊，還有10多匹馬……難度最大的“狼馬大戰(zhàn)”一場(chǎng)戲準(zhǔn)備了6個(gè)月，拍攝了6周，最后在大銀幕中呈現(xiàn)出來時(shí)只有6分鐘，整場(chǎng)戲的200多個(gè)鏡頭里只有3個(gè)鏡頭由特效完成。為逼真展現(xiàn)馬群跌落冰湖的慘烈場(chǎng)景，12匹仿真馬像工藝品那樣被精心雕琢，又在拍攝前一整夜被不間斷地噴水最終形成自然冰霜?！盎侍觳回?fù)有心人”，動(dòng)物明星們堪比影帝的演技，既有了如同DISCOVERY紀(jì)錄片般的真實(shí)感和震撼感，又不乏堪比CG特效的細(xì)節(jié)表達(dá)，難怪在影片結(jié)束后，馴獸師們實(shí)在舍不得這群寶貝，干脆給它們辦理“移民手續(xù)”，統(tǒng)統(tǒng)帶回了加拿大！

幕后工作的法則是劇透，讓媒體放風(fēng)加大話題的傳播影響力。但是《狼圖騰》劇組的做法卻是在拍攝過程中整出來一部2小時(shí)完整版紀(jì)錄片《狼蹤》，全面圍繞電影《狼圖騰》拍攝過程及幕后故事進(jìn)行記錄，從養(yǎng)狼選景、制作團(tuán)隊(duì)及主要演員的確定，到影片拍攝過程中的種種困難以及劇組在內(nèi)蒙古烏拉蓋大草原拍攝時(shí)，為了不破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)而采取的各種環(huán)保措施，都通過鏡頭一一展現(xiàn)。紀(jì)錄片不僅向觀眾展示了電影《狼圖騰》的整個(gè)創(chuàng)作過程，還通過各個(gè)角度的紀(jì)錄，揭示出影片倡導(dǎo)的人與自然和諧共處的主題內(nèi)涵?！独芹櫋吩诰W(wǎng)上公開后，點(diǎn)擊率迅速超過百萬，和電影《狼圖騰》形成有效互動(dòng)與合力。

狼馬大戰(zhàn)的鏡像營(yíng)銷

《狼圖騰》的大多數(shù)場(chǎng)景都在草原，而且許多畫面是雪雨交加。為了保護(hù)草原的生態(tài)環(huán)境，導(dǎo)演阿諾與制片方?jīng)Q定讓所有的設(shè)備都通過人力上山，積雪沒過了膝蓋，有的地方足足有40厘米深。他們抬著兩架直升機(jī)和整套設(shè)備上山，而為了給電池保暖，他們索性把電池揣在懷里……

狼馬大戰(zhàn)的場(chǎng)景發(fā)生在昏天黑地的暴風(fēng)雪中，為了真實(shí)展現(xiàn)，他們的拍攝是從傍晚開始的，200匹駿馬，35匹蒙古狼的陣容實(shí)在震撼。狼群圍剿黃羊的鏡頭更難捕捉，為了描述狼群潛伏在草叢中突然沖向羊群的過程，拍攝中狼群是要在一人高的草叢中奔跑一段距離的，這便給航拍帶來了很大挑戰(zhàn)?？紤]到無人機(jī)噪聲過大，一是會(huì)干擾狼演員的狀態(tài)，二是靠得過近會(huì)蓋過導(dǎo)演的口令聲，于是他們選擇在狼群身后50米懸停。由于草叢太高而且草稞子顏色跟狼的顏色非常接近，狼在草叢中穿梭，拍攝組從后面追來時(shí)發(fā)現(xiàn)監(jiān)視器中只能看到狼經(jīng)過的痕跡，只有到狼頭頂了才能拍到狼。藝術(shù)就是細(xì)節(jié)。為了展現(xiàn)真實(shí)的畫面，導(dǎo)演阿諾與制片方?jīng)Q定采用最新型的八翼無人機(jī)的懸空拍攝，同時(shí)群狼、獨(dú)狼不同方向的奔跑，跟拍狼群穿越草叢、狼群高速上坡的鏡頭畫面最終都克服了，拍下了狼演員們?cè)诓葜写┧?，并沖刺上坡的壯觀影像！這一段視頻素材與黃羊群合成后經(jīng)過后期和特效的處理展現(xiàn)出氣勢(shì)磅礴的景象，震撼人心！

后來有人問影片耗時(shí)3年、投資超過3億的高成本是否考慮過市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，阿諾說：“我愿意用生命中3年時(shí)間去做這部電影，它讓我理解中國(guó)和中國(guó)人的生活方式，從而愛上了中國(guó)。假如對(duì)這些沒有熱情，我怎么有勇氣每天去面對(duì)現(xiàn)場(chǎng)400多人兢兢業(yè)業(yè)的工作？不錯(cuò)，對(duì)于電影生產(chǎn)者而言，選擇從純粹經(jīng)濟(jì)成本去考量也許并不合算，因?yàn)殡娪俺疱X成本之外，不言而喻地包括著它的美學(xué)成本和藝術(shù)含金量。”

生態(tài)意識(shí)的國(guó)際借鑒

“編劇是電影工業(yè)的核心，別的我們都可以用技術(shù)來解決，唯獨(dú)編劇是面對(duì)靈魂的，在創(chuàng)作方面也更純粹一點(diǎn)。”做過導(dǎo)演的蘆葦?shù)脑捛兄幸Α５J葦只是劇本創(chuàng)作，拍攝的時(shí)候并沒有參與。那個(gè)時(shí)代的造型、人物的關(guān)系，那段特殊的歷史，作為法國(guó)人的導(dǎo)演阿諾是不夠了解的，對(duì)游牧民族和農(nóng)耕文明的矛盾和融合也沒有深入研究，雖然幾處筆墨勾勒：畢力格老爹的“別讓我們的神成為你的奴隸”；蒙古人的天葬傳統(tǒng)。但是整部電影陷入一種奇觀展現(xiàn)式的碎片化，敘事的流暢性和完整性也在原著本身不算強(qiáng)大的基礎(chǔ)上再打折扣，以致整部電影幾乎成為“狼明星”們的獨(dú)角戲。但是相對(duì)于中國(guó)電影更多的急功近利、浮躁來說，《狼圖騰》的意義在于，它既是一個(gè)非常好看的電影，又是一個(gè)非常迫切的社會(huì)話題——生態(tài)平衡與環(huán)境保護(hù)。草原被破壞的過程、狼的缺位只是一個(gè)象征意義，這么重大的一個(gè)主題由法國(guó)導(dǎo)演阿諾拍攝，對(duì)中國(guó)電影界本身就是一個(gè)重大貢獻(xiàn)。

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