文化遺產產業化保護發展的模式與對策分析

孟曉劉艾薌

(山東科技大學藝術與設計學院，山東 青島 266590;東營職業學院，山東 東營 257000)

文化遺產產業化保護發展的模式與對策分析

孟曉劉艾薌

(山東科技大學藝術與設計學院，山東 青島 266590;東營職業學院，山東 東營 257000)

文化遺產產業化保護發展應以文化產品生產與文化市場理論為基礎，堅持遵循文化發展和市場經濟雙重規律，堅持特色發展與多樣性并重，堅持產業統籌聯動與主體多方協調的原則，促進社會效益與經濟效益的雙贏。在具體的產業化開發過程中，要結合區域內產業結構及文化環境特點，在旅游開發、體驗開發、產品開發三類文化遺產基本開發模式的基礎上，應注意通過頂層設計，促進橫向的同類項板塊、縱向的互補性板塊、區域的集聚性板塊、科技的提升性板塊一體化綜合開發，形成集聚與互動效應。為此，需要從政府宏觀調控方面，加強法制保障、政策支持、經費投入、機制設計，從市場微觀主導方面，加強品牌建設、戰略創新、市場營銷，從社會相關各界輔助方面，加強社會力量參與、人才隊伍建設、各界協同創新，為文化遺產產業化保護傳承與發展保駕護航。

文化遺產;產業化保護;保護原則;開發模式;對策建議

文化遺產是一個國家或民族傳統文化中包含并沉淀下來的具有極高人文價值與傳承意義的文化基因或標識。但在由傳統社會向現代社會的過渡轉型階段，因為外來文化與價值觀念的強烈沖擊、科學技術的高速發展、科技進步的不斷推進，文化遺產被逼仄在越來越狹小的空間里，傳承與發展難以為繼，甚至生存都岌岌可危。因此，借鑒發達國家和地區的經驗，對為數眾多、各具特色的文化遺產通過走產業化之路來維持生存和發展，顯得極為重要和非常緊迫。文化遺產產業化，就是將文化遺產賦予一定的經濟屬性，將其作為生產資源，與市場經濟機制相結合，經過市場運作，使其成為一項適應人們精神文化需要的文化產品。同時，對文化遺產實施產業化保護，這不僅是我國盡快適應全球化迅猛發展的趨勢，不斷提升民族文化競爭力，實現民族文化復興的重要途徑和客觀需要，也是時代發展進程中由我國國情和文化遺產保護與發展現狀所決定的一種理性選擇和必然趨勢，更是我國一些欠發達地區充分利用歷史文化等各類資源，大力發展文化產業，實現脫貧致富共同進步的內在邏輯使然，需要高度重視。

一、文化遺產實施產業化保護的理論依據和實踐基礎

文化遺產是不可多得的產業競爭資源。美國學者Michael E．Porter認為，企業在同一使用價值的競爭上采取進攻或防守的長期行為有三種卓有成效的競爭戰略:總成本領先戰略、差別化戰略和專一化戰略。文化遺產作為一類產業資源，在三大戰略上成為最具開發潛力的文化資本。首先，文化遺產產業化具有低成本戰略的基礎。文化遺產是一個地域內人類在社會歷史實踐中創造的具有文化價值的有形或無形財富遺存，因此，一個地域內的文化遺產要進行產業發展，在制造成本與機會成本方面具有獨特的優勢;其次，文化遺產的不可替代性奠定了差異化戰略的基礎。文化遺產承載的是區域歷史的文化記憶，表現為一種文化差異性。正是這種差異性使其成為具有很高經濟價值的獨特的戰略性產業資源，成為特色文化產業的立足點與著力點;再次，文化遺產的地域特征與不可再生性特征使專一化經營戰略成為可能。文化遺產表現方式多元，但地域色彩濃郁，是民族文化的臉譜，其原創性、獨特性和唯一性形成了其地域差異性，反過來也成就了區域內文化遺產產業化經營的專一化發展。

文化產業理論的發展為文化遺產產業化保護發展提供了理論支撐。20世紀中葉“文化產業”這一概念提出時雖然被賦予了強烈的批判色彩，但在現實的社會實踐過程中，以美國為首的西方發達國家一方面在世界范圍內大肆掠奪文化資源，另一方面把自己所謂的普世價值觀和形而上的精神信仰等都變成了一種具有人文內涵的文化產品，向發展中國家大量推銷，不僅獲得了豐厚的經濟收益，而且傳播了他們的文化價值理念甚至價值觀，并以此作為強化全球化統治趨勢的動力。文化的商品化、產業化，使得人們意識形態中原本抽象的思想與價值等文化觀念，甚至藝術家的創作能力和技巧，轉化為用于交換的具象的實體的開拓市場的資源、器物或商品。經過現代傳媒高頻率、全方位、多層面的宣傳和推介，文化遺產正逐漸演變為一種保障可持續發展可觸可摸的戰略資源，成為藝術生產力的基本內容，文化產業也逐漸被人們接受和認可，被規劃為一類支柱型產業。但無論怎樣，文化遺產實行產業化傳承保護，不僅促使文化產業實現了數量上的快速健康發展，也進一步完善拓展了文化的產業化發展理論依據和實踐經驗。

二、文化遺產產業化保護發展的原則

(一)堅持遵循文化發展和市場經濟雙重規律的原則

文化遺產產業化保護，其本質在于順應時代發展的趨勢與市場需求的導向，富有創意地把文化遺產不斷積累的文化資本大規模地制作轉化為相應的文化產品，在市場經濟中彰顯其經濟價值與潛力，而不僅僅再是出淤泥而不染的蓮花，并以此反哺并最大限度地延長文化遺產的生命周期，使文化遺產產生更大的社會效應，承擔更大的社會責任。因此，科學決策文化遺產產業化保護發展的方向和方式，按照市場經濟發展規律，借助市場這只“無形的手”，科學配置和優化組合文化遺產資源，對文化遺產采取多樣化的保護開發模式，是十分必要的。

文化產業使理性計算在文化領域內成為可能，但在對待文化遺產產業項目的實際工作中，不能過于理想化，不可盲目地強制其產業化或禁止其產業化。我們必須遵循文化遺產的發展規律和特點，積極統籌規劃，區別對待并形成經營性和公益性兩種文化產業;必須以研究為基礎，遵循科學、合理、可持續利用，探索多種保護模式，如搶救性保護、原真性動態保護、生產性保護和整體性保護等;必須在實施產業化經營過程中，充分尊重文化規律和經濟規律，最大限度地追求文化遺產社會效益與經濟效益的雙贏。

(二)堅持特色發展與多樣性并重原則

文化遺產是優秀傳統民族文化的沉淀與印證，在再利用遺產保護過程中，必須堅持特色發展。因為只有民族的才是世界的。文化遺產資源的開發首先應當針對不同資源的特點，依據自身的優勢，以保護和傳承為前提，在遵循開發原則的基礎上突出文化遺產資源的特色，在突出特色的基礎上增加文化遺產產品的創新性，在文化遺產產品創新的基礎上實現文化遺產產業化的競爭力，在增加文化遺產產業化競爭力的開發中注重文化遺產的保護和傳承。良性的循環，必將有效地促進文化遺產的持續傳承，并豐富城市文化的內涵，增強城市經濟的活力，提高城市的聲譽，實現富民強市的夢想。

遺產的多樣性決定了文化遺產再利用的多樣性。文化遺產資源豐富、內涵深厚、種類繁多。多樣性原則具體體現在再利用的多樣性、參與者的多樣性、技術手段的多樣性以及投資渠道的多樣性上，同時允許利益分配的多樣性。①李韻:《“再利用”讓建筑遺產惠及民生》，《光明日報》2013年7月24日第7版。對文化遺產項目實施產業化保護傳承與發展，應按照其市場生存能力高低與產業化發展目標大小，以及社會效益與經濟效益的取舍等標準進行統籌規劃，區分類別，根據類別分別采取不同的市場投入機制、參與機制以及財政補貼機制，確保文化遺產項目實現良性的運轉。特別是在遺產再利用的起步階段，不可能強求一律、整齊劃一，要鼓勵探索，尊重多樣，在保護中傳承，在傳承中發揚光大，并取得經濟與社會效益雙豐收。

(三)堅持主體多方協調與產業統籌聯動原則

對文化遺產實施產業化保護發展，是繼承和弘揚中華民族優秀傳統文化的一種方式，需要政府等多主體的廣泛參與;需要提升到促進社會主義精神文明建設的國家層面上，通過改革創新，與各方面政策協調配合，用法律來規范文化遺產產業資源的相關產業化生產經營層面，增強我國文化遺產事業發展的動力;需要公開透明管理運作流程，配套發展相關服務體系，廣泛吸納社會各界介入、各類資本進入、各種方式參與，通過融入高新技術提升行業競爭力，實現文化傳承下的產業勃興;需要根據不同的文化遺產項目特點，以服務民眾為目標，通過運用現代科學技術，探索文化遺產的管理措施，在不影響其原始狀態和發展環境的情況下，提高環境質量，實現規模化運作，提升使用價值并實現保護與再利用的共贏。而在現實中，可供文化遺產產業化保護執行和參考的大量基礎工作尚需補充完善。

作為一種產業類型，文化遺產產業化保護必須基于文化遺產資源的開發現狀與問題，根據文化遺產的屬性與感知方式等因素，將文化遺產產業與區域產業結構相結合，與區域文化環境相呼應，堅持聯動發展。文化遺產項目的豐富性決定了保護方式的多樣性。只有通過科學的規劃決策、有效的市場機制、規范的運作模式，將文化遺產資源與區域內主導產業相結合，發揮主導產業的科技、資本、市場優勢，找到文化遺產產業化保護擴張發展的機緣，借船出海，并不斷提高其科技含量，增加文化遺產產業的活力與動力，才能做大做強文化遺產產業鏈;只有與當地的歷史背景、區域內的相關歷史人物故事等文化元素相關聯，才能增強文化遺產產品的故事趣味性、內涵的豐富性和魅力的獨特性，拓展文化遺產產業的深度;只有與當地的自然環境相呼應，才易于形成板塊效應，開發拓展文化產品服務項目，增加民眾的體驗熱情度和互動參與度，拓展文化遺產產業的寬度。總之，只有在與產業、環境和市場的結合中，妥善處理文化遺產保護、傳承、利用、發展的關系，有機融合商業元素和文化元素，進行觀念創新、科技創新、體制機制創新、展示方法創新、保護和傳承方式創新，與“五大文明建設”緊密結合起來，文化遺產產業化的市場前景才能更加廣闊，才能實現有效的傳承和可持續發展。

三、文化遺產產業化保護發展模式的設計

(一)文化遺產開發的基本模式

文化遺產開發大致有三類模式。但具體到每個文化遺產，其產業化可以采取多種模式并舉的開發方式進行。

1．旅游開發。通過科學規劃，部分文化遺產可以與當地自然遺產相結合，進行旅游等開發與利用，不但旅游的適度收入可以為保護遺產提供經費支持，為遺產管理提供經濟保障，而且游客的到來促進了各地文化之間的交流，宣傳了當地的文化。同時，還可以提高當地人的文化素質。一般分為兩類:(1)借助現有的旅游資源和客觀條件以及民間文學文化遺產，通過圖片、文字、實物、場景等的說明、展示等方式，對文化遺產進行收集、整理，建立專題博物館、展示陳列館等，集中在展館、展區內進行展示文化遺產的文化內涵。可應用于工業文化遺產博物館等，如青島啤酒博物館或各類民俗專題博物館等。(2)通過對文化遺產豐富、生動的文化內涵進行深入研究，借助外觀表現及活動方式形成土著色彩的生態博物館，將文化遺產保持在其原生狀態下展示，并吸引旅游者的視覺。可應用于不可移動的文化遺產。比如，青島八大關萬國建筑文化遺產風景區，舞蹈表演類的秧歌生態博物館、年畫生態博物館和道教音樂生態博物館，以及各類戲劇表演、武術表演、雕刻的民間工藝表演等多樣化文化遺產等等，可以其直觀的特色展示，提高產品的吸引力，滿足旅游者參觀欣賞與參與互動的需求。

2．體驗開發。參與體驗與休閑娛樂相結合，帶動食、住、游、購、娛等旅游因素的有機結合的體驗開發，可以在滿足人們文化消費身、心、情、神、智需求的同時，實現經濟效益的提升。文化遺產產品的設計可有效利用文化遺產的獨特性、唯一性等優勢，開發相關的體驗式產品，增強產品的競爭性。(1)民俗旅游村(街)。以特色村落、街區和村民介入為主，借助歷史文化名村的眾多分散的文物古跡和歷史建筑，延續展示名村的傳統格局和風貌特色，消費者不僅可以觀賞，也可以參與當地特殊的集體民俗娛樂活動等。由于參與性和體驗性較強，可形成品牌特色和提高吸引力。(2)戲曲文化生態旅游區。以戲曲遺產為主題，借助土著的民風民俗、語言環境等文化遺產元素建立旅游區進行展示，繼承和發揚優秀的地方歷史文化傳統。比如借助壯族民間口耳相傳的故事與歌謠創作的電影《劉三姐》，當年不僅創造了連映數十天至今無法突破的票房奇跡，也使拍攝地陽朔一夜成名，那棵著名的大榕樹每年還為當地創造可觀的收益。全新的大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》集漓江山水、廣西少數民族文化及中國精英藝術家創作之大成，沿江五個村莊的漁民，白天在江上勞作，晚飯后劃著竹排來表演，以原始的嗓音歌唱，以純樸的動作舞蹈，創造出如詩如夢的視覺效果，使相關的文化遺產在產業化中得以傳播、保護和發展。(3)節慶廟會。起源于集市貿易或隆重的祭祀活動，在固定時間舉辦的與文化遺產相關聯的民俗廟會或節慶，不僅成為承載歷史、傳承文化的平臺與媒介，更是新時期積聚人氣、展開經貿活動的媒介，成為文化搭臺、經濟唱戲的一種載體，形成了規模、互補效應。定期開展有意義、有影響力的節慶活動，有利于讓消費者親身體驗青島文化遺產的原生環境與文化氛圍。可應用于一年一度的祭海節、道教音樂節、各類新正民俗文化廟會等。(4)休閑體育。比如沿海地區可以按照傳統捕撈文化模式出海體驗。可應用于近海垂釣、潛水捕撈、潛水探險、旅游等。內陸城市也可開展類似的農業生態休閑體育文化活動。

3．產品開發。(1)特色民俗產業。木版年畫、剪紙等傳統技藝、民間美術類文化遺產，既具有觀賞性又可以使消費者進行參與制作。借助傳統技藝類文化遺產進行相應文化產品的制作及文化產業品牌的開發，就是非常具有特色的民俗文化產品。改革開放以來，我國農村草編工藝以及虎頭鞋、虎頭帽和葫蘆雕刻等民俗產品出口創匯正屬于此類的開發。(2)旅游商品。將遺產制作成旅游紀念品等形式進行展示。如年畫生態博物館、秧歌生態博物館、戲曲曲藝文化生態旅游區等，可制作旅游紀念品、旅游用品、旅游食品、旅游書籍、音像等文化產品。

(二)一體化建設

文化遺產可以進行單獨開發，但并非所有的文化遺產都有足夠的影響、資金、市場達到預期開發目標。為此，在文化遺產產業化保護發展過程中，應注意通過頂層設計，與區域內相關產業項目進行一體化綜合開發，既可以降低開發成本，實現科學管理，又可以增加規模容量，形成板塊集聚與互動規模效應。

1．橫向的同類項板塊。同類項目應該拋棄前嫌，變競爭為合作，橫向聯合形成規模優勢，取得雙贏。比如，青島是工業品牌之都，針對工商界、科教界人士，青島啤酒博物館的開發利用，可結合青島其他世界知名品牌的優勢，與海爾產品館等相結合開展工業品牌游;也可以與國際啤酒節及啤酒工藝品、紀念品開發相結合形成啤酒板塊。

2．縱向的互補性板塊。與其他產業項目鏈接，形成縱向產業鏈，優勢互補，形成價值鏈擴展。比如，青島啤酒博物館可以與沙灘文化節、海洋文化節等結合，形成與節慶會展產業互補的規模效應板塊;又如，海洋民俗風情文化遺產可以與休閑漁業、海洋體育娛樂、沙灘體育娛樂、深海體育探險、海洋體育主題文化公園、海洋體育競技觀賞相結合，形成休閑文體產業板塊;再比如，海洋文學文化遺產可以與海洋藝術展演、海洋工藝品制作等相結合，形成海洋文藝產業板塊。

3．區域的集聚性板塊。民俗風情文化遺產旅游產業可以與其他旅游景區活動相結合，在區域內形成局部范圍的集聚優勢，達到板塊影響。如青島的田橫祭海節、嶗山道教音樂等文化遺產，不僅可以與嶗山、瑯琊臺、田橫島等自然景區相結合，也可以與區域內海洋自然風光游、海洋科技游、海洋體驗游、海島旅游相結合，還可以與工業品牌游相結合，促進文化與自然、科技、旅游的深度交融，既增強文化遺產產業的多元色彩吸引力，又提升文化遺產旅游的產業效益。

4．科技的提升性板塊。文化遺產產品開發應放在特定的歷史條件下考察，可以通過與現代科技成果相結合，進行深度開發，提升產品的品質。如為弘揚第一批國家級非物質文化遺產“北京同仁堂”的“同修仁德，濟世養生”的企業精神、“以義為上，義利共生”的經營哲學、“同心同德、仁術仁風”的經營理念、“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的質量觀和“講信義，重人和”的經營理念以及“修合無人見，存心有天知”的自律意識①同仁堂:同仁堂中醫藥文化，http://baike．baidu．com/view/901091．htm等企業文化和價值觀，而投資拍攝的電視連續劇《風雨同仁堂》;再如依靠現代燈光電等科技成果，把山水化為舞臺、背景的各類山水實景演出，觀眾在觀看中可以聞到水草的氣味，感受到自然的風，觀看著熟悉的畫面，聽著首首熟悉的老歌，文化演藝品牌的開發效益顯著。

四、文化遺產產業化發展的對策

文化產業不僅是增強區域“軟實力”的重要手段，也即將成為一種國民經濟的支柱產業和建設社會主義文化強國戰略藍圖的核心力量。正視文化遺產發展現狀，將其產業化發展納入區域文化背景下，全面分析和評價其競爭力，建立與經濟產業結構相耦合的文化遺產產業化發展模式，謀求文化遺產產業化的跨越式發展，既是促進轉變經濟發展方式的現實需要，也是豐富人民大眾的文化生活、建設文化強國的客觀要求。

(一)充分發揮政府的宏觀調控作用

1．法制保障。推進建立文化遺產產業化保護的法規制度建設已經刻不容緩。隨著現代化的發展和城市化的推進，文化遺產受到的破壞和沖擊也越來越嚴重，修繕、維護的資金得不到有效補充，專業人員嚴重不足，相關認定、評審、保護、利用和監督機制等管理工作不規范，甚至生存空間都成為問題。相關部門必須從文化遺產產業化保護傳承與發展以及區域經濟社會發展的實際出發，加快推進相應的立法進程，建立科學合理的日常工作制度，建立健全配套完備的法律、法規等保障制度;必須明確開發與保護工作的范圍、措施和目標，使文化遺產產業化工作的開展有規可循、有法可依;相應的政策法規要規范科學、責權明晰，相關的產業政策和優惠政策要操作可行、激勵相容，切實起到保駕護航的作用，走法制化、持續化、規范化的發展道路。

2．政策支持。(1)要加強機構設置與人員配置。要根據新形勢下文化遺產工作的發展需要，進一步深化文化遺產管理體制改革，理順工作關系，調整充實機構編制，解決文化遺產保護機構工作力量不足的問題，努力完善區(市)、鎮(街道)、村(社區)三級文化遺產保護網絡。(2)要完善相關政策法規。要制定完善非物質文化遺產代表性傳承人認定與管理辦法等相關政策法規，加強對文化遺產重點項目和傳承人進行專項資金扶持，鼓勵項目保護單位和代表性傳承人開展傳承傳習活動。要出臺支持民間力量保護和利用文化遺產的相關文件和政策，支持成立文化遺產保護協會，對社會力量合理開發利用文化遺產的產業行為給予稅收優惠等，積極吸納社會力量共同參與文化遺產保護利用工作。

3．經費投入。近年來，國家對地方的文物保護經費投入不斷增加，但僅限于全國重點文物保護單位，地方配套相對滯后。建議各級政府要根據《文物保護法》的規定，切實把文物事業納入本級國民經濟和社會發展規劃，納入城鄉建設規劃，所需經費列入本級財政預算，并隨財政收入的增長而增加;同時積極有效吸納社會資金投入文化遺產的保護利用工作。當前，在城市老城區改造工程中，更應進一步加大文化遺產保護利用的經費投入力度，堅持“文化引領”，統籌古建筑群和名人故(舊)居等不可移動文物的保護利用(修繕文物建筑，辟建博物館、陳列館等)，在延續歷史文脈和文化資源、恢復或增強城市記憶的同時，優化環境，改善民生，提升區域綜合感召力，打造文化旅游新地標，使文物保護成果惠及公眾，改善區域生態環境，更好地繼承和發揚優秀文化傳統，凝聚促進城市文明進步的正能量。

4．機制設計。(1)文化遺產保護與利用相統籌。文化遺產產業化工作必須堅持圍繞和服從大局，要統籌兼顧傳承保護與開發利用，要在利用中保護，在保護中傳承發展，最終實現社會效益與經濟效益相統一。嚴把文物保護的行政許可關口，區分輕重緩急，堅持原真性和整體性保護，推進文物建筑維護修繕，保持區域內文物建筑完好率，維護城市風貌特色。(2)文化遺產產業保護與社會發展相結合。要堅持以人為本、共建共享，公益屬性、群眾參與，突出特色、鼓勵創新的原則，與經濟結構調整、產業轉型升級相結合，與城鄉建設相結合，與生態建設相結合，與改善民生相結合，積極鼓勵和支持社會力量建設非遺傳習所;要加強田野考古工作，深度推進考古發掘，推進大遺址保護考古工作，規范配合大型建設工程的考古調查、勘探和文物保護工作，加快考古文獻的編纂出版，不斷豐富和提升城市文化內涵與底蘊。(3)文化遺產專業保護與文化協同管理相結合。為了加強文化遺產產業化建設，建立長期有效的運行機制，政府還必須打破傳統文化事業單位的體制，從整體上統一規劃文化產業的發展，將工會、共青團、婦聯、科協等群眾團體和社團中的有關文化事業單位，與文化廣電和新聞出版部門的相關機構整合，統籌納入公共文化服務體系，并根據實際情況加以定位、協同發展，形成文化遺產產業化的合力。

(二)充分發揮市場的微觀主導作用

1．品牌建設。提升文化遺產產業的競爭力與產品服務的質量水平，塑造特色的文化遺產產業品牌。這對保護并利用好文化遺產、對特色文化的傳承與建設具有重要作用。文化遺產內容豐富、底蘊深厚，然而就已發現和挖掘整理的文化遺產而言，尚缺乏有關其保護與利用的專門規劃、氛圍及傳承網絡，更缺乏具有異質化特點的品牌文化遺產產業。因此，加強對文化遺產的保護與利用，推動特色文化建設，不僅要注重整合文化遺產資源，加大投入引導力度，完善文化遺產傳承網絡，以多元主體參與文化遺產保護與利用，更要重視加快發展文化遺產的創意產業與特色加工業，打造文化遺產產業品牌。

2．戰略創新。塑造異質的文化遺產產業品牌。為了避免文化遺產產業化保護的同質化，文化遺產產業化項目不僅要在文化、規劃和建設方面體現區域文化的特色，在項目發展和投資方面也要體現這一原則，要創新項目發展戰略和投資模式。要推行差異化戰略，做到人無我有、人有我優、人優我特;要高起點定位規劃，做到在世界范圍有賣點、在全國范圍有特點、在全省范圍是亮點、在區域范圍是高點。要改革傳統的投資模式，積極探索生產性保護機制和管理模式，通過政府政策引導、支持、撬動，鼓勵以企業為依托的產業基金投入，金融專業團隊提供支持，解決政府投入財力有限、企業投入動力不足、金融投入缺乏依托等問題。

3．市場營銷。文化遺產產業化保護開發需要有效的市場營銷。應借助FLASH動畫、微信傳播、網絡營銷等現代傳媒技術，針對文化遺產等文化資源的宣傳力度較弱的現狀，進一步完善文化資源的統一標識解說等信息系統，營造濃郁的營銷輿論環境與氛圍;要突出文化遺產的特色，依托現代先進的制作技術工藝，以及多元的素材，創造制作個性化的文化遺產特色產品，實現有效的營銷;要充分利用“文化遺產日”和傳統節日等各種教育形式，通過社區與學校的展演展示活動、節慶活動等，開展文化遺產展覽、講座、演出及咨詢服務活動，展現文化遺產的品牌形象，讓文化遺產貼近民眾，走進年輕人的心靈;要繼續組織開展評選各級文化遺產生產性保護基地，加強非遺生產性保護的宣傳工作。

(三)充分發揮社會各界的輔助作用

1．社會力量。(1)應鼓勵社會力量廣泛參與。實踐證明，要實現文化遺產產業化保護良性發展，單憑政府的力量，無法根本解決文化遺產產業化保護需求的資金、技術、人力和管理等要素，必須借助民間力量，積極支持利益相關方參與文化遺產保護與開發，大力興辦非政府非營利性質的文化機構。政府部門要秉承以人為本的理念，制定相關政策法規，切實保證各個社會機構、公眾、專家學者、利益相關團體或者個人等與相關遺產項目有關的人員，在保護開發過程中的知情權、參與權、所有權以及從利用與發展中受益的權利，以及公眾享有的公共文化服務的權利。(2)積極推動文化遺產產業化保護中的國際間交流合作。對于國家和民族古老文明的傳承和保護，是一個國際性的課題。保護優秀的文化遺產，是全人類共同的責任。通過國際間的學術研討會、博覽會等形式推廣和宣傳文化遺產，也是推動和發展人類文明、保護人類文化多樣性的一個重要手段。

2．人才隊伍。(1)建立優秀的管理團隊。只有統籌基層文化遺產保護機構設置，建立一支優秀的管理團隊，才能以服務民眾為目標，遵循文化遺產產業化保護發展規律，正確處理好保護、開發之間的均衡關系，利用科學的方法制定決策，并建立科學有效的監管機制，全權對所負責的文化遺產項目進行專業化的管理，完成管理目標。(2)培養精干的專業團隊。專業人才隊伍是事業發展的關鍵，是一項系統工程。要以實施文化人才培養引進跨越工程為契機，分層分批地加強專職隊伍的建設工作;要充分利用高校和科研院所的專業資源，加強對現有專業人員的培養培訓，形成一批科研骨干和學科帶頭人;要堅持政府主導和社會支持相結合的原則，加強高水平文博專業人才與市場開發人才的融合，聯合展開文化遺產文化價值和經濟價值的研究開發工作;要積極爭取高層次考古發掘資質，提升文物保護利用水平，推動文化產業的發展;要繼續保持并有效實施當前的傳承人制度，有效保護相關權利人的合法權益，切實使其能薪火相傳。

3．協同創新。(1)聯合相關產業協同發展。文化遺產產業化保護要聯合旅游業、文化藝術業、新聞出版業、網絡、廣播電視電影業、演出業等相關產業，通過先行頂層設計，研究、總結、完善、整合行業資源，提高產業集中度，實現從數量到質量的良性發展。(2)把握好繼承和創新的關系。在市場經濟背景下，合理利用是文化遺產最積極的保護措施和持續性發展傳承的保證。要以研究為基礎，促進文化遺產的“世代相傳”，又要隨著時代、環境、生活條件、審美的發展變化，促進各類文化遺產適應周圍不斷發展變化的環境，在傳播交流中不斷提升、創新，在不損害文化遺產項目原真性前提下開發利用。只有在保護實踐中正確把握好保護和利用、繼承和創新的關系，才能實現文化遺產社會效益與經濟價值的雙贏。

(責任編輯:佘克)

G03

A

1003-4145［2015］05-0181-06

2015-04-10

孟曉(1980—)，山東科技大學藝術與設計學院講師，研究方向為文化產業管理。劉艾薌，東營職業學院教授，研究方向為音樂教育。

本文系山東省社會科學規劃研究項目“我省文化遺產的保護與產業化問題研究”(項目編號:14DJJJ13)、山東省高等學校人文社會科學研究項目“藍色經濟區文化產業特征與發展研究”(項目編號:J13WJ51)和山東科技大學群星計劃項目“新經濟時代理工科院校音樂專業培養模式研究”(項目編號:qx2013365)的階段性成果。