淺析大數據對傳媒產業經濟的影響

周本海

摘 要：目前，大數據已經廣泛和深入地在各行各業中應用。在這種先進信息技術的推動下，傳媒領域也發生著具大變革。研究傳媒產業經濟中大數據的應用、大數據與傳媒產業的結合，能夠有效地推動社會經濟發展。

關鍵詞：大數據；傳媒；經濟；產業

中圖分類號：F713.36 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2015）-0032-01

引言

一般來說，大數據是為了更加高效地獲取大容量、異構的數據，獲取價值信息而設計的新一代數據處理架構和技術而生成的新技術、新方法。大數據的特點是高容量、多樣性、高速以及高WQ價值。在這種大數據的背景下，電子政務也將走向新的階段。本文提出了大數據環境下的電子政務架構，即利用大數據時代的各種技術，借助大數據分析技術精準定制策略的特點，實現政府組織結構和工作流程的優化重組，從而建成一個精簡、高效的政府運作模式。這樣的電子政務網絡架構可以全方位地向社會提供優質、規范以及透明的管理與服務。大數據的發展已經逐漸地滲透進每個行業領域，不僅有助于企業的經營活動，更有利于推動我國整體經濟的發展。特別是傳媒產業在大數據的推動下，也面臨著一場巨大的變革。

一、大數據對傳媒經濟的影響

在當前的大數據背景下，數據的產生量巨大而且驚人。在未來的數年內，數據將呈指數的爆炸性增長。著名學者圖靈獎獲得者JIM Gray對數據增長量進行了預測，全世界的數據總量將會在十八月便會翻一番。因此，電子傳媒的載體產生的數據符合文章之前的定義，即符合大數據的標準。傳媒經濟的大數據經歷了如下三個時期：第一個時期是積累用戶的時期，該時期內傳媒經濟的主要盈利是通過發展用戶數量，通過收取用戶的會員費、廣告費等方式進行盈利；第二個時期是傳媒經濟通過積累銷量進行盈利時期。在這個時期內，傳媒企業通過進行網絡以及電視等多媒體載體進行大量的廣告投放與宣傳，并以此來對企業進行品牌宣傳以及企業價值提升；第三個時期為數據即是價值時期。在這段時期內，大多數傳媒企業通過日益增長的用戶數據、交易數據以及評價數據等積累而成的大數據，通過數據收集、數據分析、數據整合和數據挖掘的商業價值，來促進傳媒營運的個性化以及精準化營銷。傳媒經濟通過大數據分析，對市場進行開發以及利用，使得企業有著空前的、巨大的發展前景。

二、大數據對傳媒經濟的作用

1.推動傳媒產業格局變革

當前的大數據時代，是一個全新的數據即價值的時代。當前的社會群體、個人以及企業和社會組織在進行活動中每天都會產生大量的數據，這就需要高性能的數據設備以及高性能的軟件，如數據倉庫；另外，還要有強大的云平臺服務器進行數據的保存、分析、整合以及優化，類似于數據挖掘的工作日趨常態化進行。這種大數據的時代對各個領域帶來了巨大的沖擊。對于傳媒產業經濟來講，大數據的時代將會對其造成深刻的影響以及格局的變動。國家權威機構發布的中國傳媒產業的戰略報告中顯示，大數據對傳媒產業格局的變革來說，就是開始進行巨大的變革。傳媒產業已經進入到業務融合和市場融合階段。原來市場的邊際已經被打破，大數據為大傳媒奠定了堅實的市場基礎和技術支持。

2.促進傳統傳媒進行轉型

在大數據的推動下，平臺化戰略有助于傳統傳媒進行轉型。所謂的平臺化戰略，就是通過平臺整合將各種信息以及用戶的需求集中起來，融合信息生產、信息的傳播以及信息應用等多種產業，為傳統傳媒向新媒體轉型提供了必要的條件。在這種新型的信息技術革命的推動作用下，融合的特性是推動媒體轉型的原動力。

三、總結

本文闡述了大數據時期的傳媒產業的特征，指出傳統媒體面臨的挑戰，給出了不同時期大數據對傳媒（下轉77頁）（上接32頁）經濟的影響，并從產業格局、傳統傳媒轉型以及推動新型傳媒發展方面深入分析了傳媒產業中大數據的應用，最后從推動傳媒產業格局以及促進傳媒進行專業兩個方面詳細而又深入地將大數據對傳媒經濟的推動作用進行分析。

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Analysis of the Effect of large data to the media industry economy

ZHOU Ben-hai

（Department of computer basis teaching，Shenyang Institute of Engineering，Shenyang 110136，China）

Abstract：At present，large data has been widely and deeply used in all walks of life.In the promotion of the advanced information technology，mass media also happen with great change.Combined with the application，large data of media industry in the economy of large data and media industry，can effectively promote the development of social economy.

Key words：large data；media；economy；industry

[責任編輯 仲 琪]