將喬布斯拉下神壇

成韻

《iGod》一書可能是所有喬布斯的傳記中最有靈氣的作品。

為何這么說？因為在這本薄薄幾萬字的著作中，作者莫羅佐夫回答了喬布斯為何能成為喬布斯，以及蘋果為何成功的故事。如果僅是簡單的敘述，事例的堆砌，它當然配不上這樣的美譽。而它沒有。作者以一種新穎的，之前未曾有過的視角帶領讀者走進這位傳奇人物的生命里。

葉夫根尼·莫羅佐夫，在絕大多數讀者眼中都非常陌生。但追溯這位作者的經歷，會發現他不僅有著諸多頭銜，也有著在技術領域里獨有的哲學思考。也正是因為這樣，莫羅佐夫拋出一個接一個有趣的命題，來擊中蘋果的內核，讓讀者對喬布斯與蘋果有一番別樣的認識。

書中，莫羅佐夫在開篇即點明了本書的核心：喬布斯為什么被認為是位哲學家？

在世人的眼中，喬布斯被認為是電子消費品領域里的革命者，這種革命性與充滿靈性的解讀賦予了喬布斯一種“完人”的觀感。iphone不僅是iphone，它是產品哲學的延伸；喬布斯不僅僅是蘋果創始人，他更像“摩西”般引領人們的生活方式。

不過在莫羅佐夫眼中，他們的成功有其源頭，但遠非那么哲學。他以批判性的視角解構喬布斯與蘋果，或者說這本小書的目的就是想讓喬布斯走下神壇，以一種追根溯源般的方式梳理與分析喬布斯的大腦——喬布斯并沒有那么神奇，他的思想體系與認知理念也并非原創，在更深層面還存在著自我矛盾之處。這種非原創與自我矛盾伴隨著作者講述的生僻名詞，如塵灰般一一抖落，使“THINKDIFFERENT”的喬布斯走到讀者面前。包豪斯設計流派、博朗、迪特拉姆斯、應用程序范例等等，從其設計理念的誕生到產品與消費者的關系，再到蘋果生態體系的建立，及喬布斯所倡導的營銷概念等，作者打開了一扇窗，讓我們游蕩在20世紀60年代功能主義、極簡主義設計思潮的遐想里，也讓讀者在美國20世紀80年代反主流文化中找到了蘋果的營銷策略。

盡管區區幾萬字，但總的來說這確實是一本能讓人手不釋卷的書籍，相比其他喬布斯傳，它更專業，也更趨思辨性。

那為何蘋果的產品這么受歡迎？包豪斯流派創始人格羅皮烏斯的話能夠解答其中一部分：藝術與技術，新的聯合。

剩下的呢？喬布斯認為消費者并不知道自己想要什么，于是“蘋果讓其消費者覺得自己是在參與一項改變世界的任務，在參與一場革命”。

在莫羅佐夫眼中，“喬布斯是營銷天才，因為他總是談論生命的意義”；但作為哲學家，作者給出的看法卻是否定的。甚至在作者眼中，蘋果對社會的貢獻可能遠不及谷歌這樣的純技術型公司。