中美體育產業比較分析

楊晨

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）01-000-03

摘 要 美國體育產業處于世界領先地位，中國體育產業正處于高速發展期，但也面臨著許多問題。參考美國產業，中國體育產業可以找出自身的不足，并針對問題找出相應的解決方案。本文針對中美體育產業從職業體育和業余體育的角度對中美體育產業進行了比較分析，找出了中美體育的不同與相同之處，找到了美國體育產業如職業體育體制、人才培養方法、體育媒體發展等值得中國體育產業借鑒之處，也發現了中國體育產業在體制混亂、政府干預較強、媒體壟斷等方面的問題。通過分析，建議中國職業體育產業需消除媒體壟斷，促進體育媒體產業市場化發展；提高聯賽管理水平，引進國外先進管理經驗；提高職業體育市場化程度，開發周邊品，利用無形資產創造效益；調整運動員培養制度，轉向高校培養。針對業余體育產業，本文建議降低政府干預，實現政策松綁。

關鍵詞 中國 美國 體育產業 比較分析 職業體育 業余體育

體育產業是一個由人和相關組織共同參與的致力于生產、促進、組織與運動相關的活動或商業行為的市場。體育作為現代人生活中不可或缺的一部分，已逐漸成為一個完整的，具有細分產業的完整產業鏈。美國作為體育產業的發源地，其體育產業的發展程度也是在各個國家中最高的。而體育產業作為美國的十大產業之一，其GDP占到了美國全國所有產業GDP的2.8%。美國的體育產業不僅創造了很高的GDP產出，也帶動美國成為了世界體育大國，體育強國。反觀中國，中國的體育產業還處于走向成熟的過程中。中國體育產業的產業鏈還未完全形成，不同的消費習慣以及文化環境也使得美國體育產業的許多模式無法套用于中國體育產業。

本文將分別從體育產業的子產業及其產業鏈討論中美體育的異同，從而從根源剖析中國體育產業商業化發展困境的根源，提出相關建議，助力于中國體育產業商業化發展。

一、中美體育產業概況

（一）美國體育產業概況

美國體育產業已處于高度發達的階段。已形成了由職業體育、休閑健身暨業余體育的兩大子產業。每個子產業也均形成了固有的盈利模式而且運轉良好。美國體育產業的基礎為市場化發展，體育產業通過自身提供各類產品供消費者消費，從而賺取利潤并促進體育產業的再發展。高度市場化的體育產業不僅給了體育產業自由發展的空間，也使得美國體育產業更加靈活的適應市場的各種變化并不斷推陳出新。

1.職業體育產業

美國職業體育產業可謂歷史悠久。上世紀20至30年代，北美體育三大職業聯賽：NFL（National Football League）、MLB（Major League of Baseball）和NBA（National Basketball Association）的雛形已經形成，而且以大學作為職業體育人才供給的主要力量的人才培養體系也逐漸完善。美國職業體育產業發展至今已形成了由大學供給人才，通過選秀等手段將人才輸送至各級聯賽并以職業運動員的表現決定收入及聯賽等級的良性循環體系。良性的人力資源流動不僅促進了職業運動員個體提高自身競技水平，也使得人員得以在聯賽中的各個運動隊之間的流動，使得各個運動隊之間的實力趨于均衡，為運動表演業提供了最大的看點——競爭與結果的不確定性。

高質量的聯賽不僅吸引了更多消費者，也使得消費者愿意付出更多的金錢去消費精彩的運動比賽。不僅僅局限于門票，職業體育運動隊的周邊產品也成為職業體育牟利最重要的部分之一。精彩的聯賽吸引消費者消費周邊產品，而且消費者也會以擁有喜愛球隊的周邊產品為榮。

美國繁榮的媒體產業也為職業體育的發展做出了很大貢獻。就目前而言，電視轉播權收入是美國各個職業體育聯賽收入的支柱。電視轉播打破了地理的限制，使得全世界人可以在任何地點觀看體育比賽，精彩的比賽加之高度的商業化植入使得電視媒體在轉播賽事時有利可圖提供了媒體轉播比賽的動力也在另一個方面宣傳了體育賽事，促進了職業體育產業的發展。

2.業余體育產業

業余體育產業主要指以健身休閑為目的而進行的體育活動衍生出來的產業。業余體育產業主要包含業余體育訓練、運動休閑等。

業余體育訓練主要包含各類業余健身訓練俱樂部、學校體育等。美國業余體育訓練產業相當發達，各類健身俱樂部、運動場館遍布各個城市及社區，每個人都可以非常方便的享受業余體育訓練；反觀學校，美國的學校體育可謂是全世界最為出色的，從高中開始的各種業余學校聯賽及大學的NCAA聯盟，不僅為各級職業聯賽輸送了大量人才，也將學校體育做到了極致，各類比賽吸引了無數觀眾，某些比賽的影響力甚至超越了職業體育賽事。而且，美國體育先進的教育理念不僅注重體育技能的發展，也注重學生智力層面上的發展，參加比賽的學生不僅需要完成訓練與比賽的任務，同樣要正常的完成學業方能畢業。

（二）中國體育產業概況

相比于美國體育產業，中國體育產業還處于一個從體制化往商業化轉型的過程中。政府與商業的交鋒導致中國體育產業產生了許多奇特的現象例如退役運動員無法生存等。政府的不放手加之商業化的不成熟導致中國體育產業鏈不成熟，盈利模式亦不明確。導致中國體育產業現狀的原因不僅是政治體制所致，商業組織與政府對體育期望的不同也是導致中國體育產業無法完全商業化的原因之一。另外，中國體育產業消費者的消費習慣及體育產業周邊的大環境也是導致中國體育產業無法完全商業化的重要原因。

下面，本文將宏觀的分析中國體育產業各個子產業的現狀。

1.職業體育產業

中國的職業體育產業起源于建國初期。在建國后到改革開放前，中國職業體育產業僅僅局限于國家及各個地方政府的各級職業體育院校從小培養運動員參加各類國際、中國體育賽事，暨舉國體制。但是中國職業體育的唯一目標暨為國爭光也為各級地方政府在中國賽事中爭光。到目前為止，中國職業體育任在實施舉國體制，許多商業化程度低的項目仍靠國家補貼進行比賽訓練并期望達到為國爭光的目的。中國的各類職業運動員多培養自職業體育運動學校而非各類正常大學。文化教育與體育技術培養的脫節也使導致退役運動員無法謀生的根本原因。

中國職業體育產業的人員培養為梯度制，各個城市的體育運動學校從各類學校挑選有潛力的孩子進入體育運動學校進行培養并參加各類比賽。在各級培養中，運動技能的培養占據生活的大部分，文化素質的培養則幾乎被忽略，該梯度化職業運動員培養制度在商業化發展程度不高的項目中尤為明顯。而商業化程度較高的項目如籃球、足球等則有所不同。運動員在運動技能達到一定水平后則會進入職業體育俱樂部進行訓練比賽而非一味訓練為國爭光。

中國職業體育教育的不均衡使得許多由于項目本身特點而導致在全球都商業化不完善的項目如舉重等的運動員只具備職業運動技能，從而只能以從事該項目為職業。這樣的現象導致從事該類運動的運動員在退役后喪失賺錢技能，這也是導致中國退役運動員安置的根本原因。該類運動的運動員在從事運動期間由國家出錢培養并參加各類比賽，由于該類運動往往觀賞性不高、商業化價值很低，不能從中獲取利益，該類運動的運動員也很難從中獲取價值。而該類運動的運動員在體育產業發達的國家多為業余運動員。

中國的體育中介仍處于成長期，相比于美國，由于中國的職業體育運動員多為國家培養，因此該類運動員很難在球員市場上流動，其去向多為國家掌控。除了李娜、姚明等少數個體以外，其余運動員的體育中介仍由國家體育總局掌控。現今的中國體育中介多針對退役之后的知名運動員，那時運動員將不在受國家控制，其商業價值將被再次開發。

2.業余體育產業

業余體育產業近年來在中國發展迅猛，在改革開放三十年來已由零發展為遍地開花的狀態。由于人們越來越關注自己的身體健康，休閑健身已成為一部分人生活中必不可少的部分，消費習慣的養成促進了產業的發展。隨著消費能力的不斷提升，中國人對休閑健身的消費也不斷提高。高爾夫產業、健身產業在業余體育產業中占到了重頭。現今如攀巖、滑雪等運動休閑項目也在中國逐漸推廣起來，許多年輕人都被吸引參與其中。但由于剛剛起步，行業還未成熟，需要不斷發展，拓寬客戶群體，尋求長遠發展。

業余體育訓練在中國主要包含社區體育和學校體育。由于普通學校課業負擔過重，學校體育在中國的大部分普通學校中基本處于停滯狀態，多數學校體育的執行都由各地體育運動學校承擔。而由于政府投入不足，社區體育由于場館和體育訓練人才的缺乏也處于緩慢發展階段。

二、中美體育產業對比

（一）職業體育產業

職業體育的消費主要指消費者到現場或通過電視及網絡媒體觀看比賽以及購買職業體育周邊產品等消費行為。職業體育產業消費者的消費習慣與消費能力與諸多因素息息相關，主要包括職業體育比賽的質量、市場開發完善程度、媒體發達程度、文化因素、社會環境、人均購買力、政策環境等。由于中美兩國在諸多因素上的差異，導致中美兩國職業體育產業的消費情況大相徑庭。下面本文將針對各個因素對中美兩國職業體育消費情況進行分析。

1.職業體育比賽的質量

職業體育比賽的質量是職業體育的基石。高質量的職業體育比賽是吸引消費者消費的根本條件。高質量的職業體育比賽需具備以下因素：第一，參與職業比賽的職業體育運動隊及運動員的高競技水平，只有職業體育運動隊及運動員擁有相對高的競技水平，才能使職業體育比賽具有較高的觀賞性；第二，比賽結果的不確定性，職業體育運動隊或運動員之間的競技水平若懸殊較為巨大，則會使職業體育比賽的結果缺乏不確定性，使其觀賞性大打折扣；第三，職業體育比賽需在一個相對公平、公正的環境下進行以確保比賽結果不受外界因素影響，簡而言之，職業體育的比賽場地、裁判及賽制對于各個參賽的職業體育運動隊及運動員需公平公正。若職業體育賽事做到以上三點，我們則可以將該職業體育賽事定義為高質量。

美國職業體育比賽質量的長盛不衰的原因可歸結為以下幾點：

首先，美國優良的體育人才培養體系為美國五大聯賽源源不斷的輸送高水平人才，確保聯盟中的各個職業體育運動隊及運動員擁有相對較高的競技水平。

第二，由于聯賽轉會制度的相對自由、部分聯賽對職業體育運動隊薪金空間的限制及科學的選秀制度的運用，美國的各大職業體育聯賽在最大程度上維持了各個球隊之間相對水平的差異最小化，保障了職業體育比賽的不確定性。比如NBA采用的制度，在球員自由轉會的聯盟中使球隊獲取最強陣容的成本大幅增加，從而確保了球隊水平差異的最小化。

第三，由于賽制的公平化及裁判水平的專業化，使得美國職業體育比賽的結果及整個賽季的排名受其他因素的影響最小化，觀眾可觀看到最公平的比賽。

以上三大原因確保了美國職業體育比賽的高質量。

反觀中國體育產業，中國職業體育比賽的質量多不盡如人意。其原因亦可歸結為以下幾點：

首先，人才培養體系的不科學、不健全使得中國高水平職業體育人才缺失將為嚴重。處個別小眾體育項目如乒乓球、跳水等外，其余項目均面臨一定程度的人才缺失。

第二，由于職業聯賽制度上的不健全導致在職業聯賽中各個職業體育運動隊實力懸殊較大，使得比賽的不確定性大打折扣，影響了職業體育比賽的質量。

第三，由于裁判水平及其他客觀原因導致某些比賽未能在公平的環境下進行，嚴重影響職業體育比賽質量。以中國男子職業籃球聯賽為例，由于裁判以及技術統計人員的水平低下，在某些場次中已引起了球迷的嚴重不滿。裁判的行為在某些場次中間接甚至直接影響了比賽的結果。在中國足球超級聯賽中，甚至曝出了裁判、球員、及中國足球協會官員參與賭球的丑聞。這些行為嚴重的影響了中國職業體育比賽的質量。

2.市場開發完善程度

美國職業體育產業是職業體育市場化的鼻祖，由于市場經濟的大背景，美國各大職業體育聯盟在成立初期就是以營利為目的的商業組織，其市場化運營也是理所當然。發展到如今，美國各大職業體育聯盟已將商業化做得淋漓盡致，已經形成了完整的產業鏈及盈利模式。

美國職業體育產業的核心產品是其高質量的運動競技賽事。由于擁有高質量的賽事，美國的各大體育聯盟衍生出了許多副產品。美國職業體育產業的產品大致可分類為面對消費者的產品及面對其他商業組織的產品，面對消費者的產品主要包括：門票、運動隊或職業體育聯盟的官方紀念品等，面對其他商業組織的產品主要包含電視轉播權、運動場館廣告、運動隊商業贊助、運動隊無形資產使用等。

反觀中國職業體育產業，其商業化程度由于體制等原因還尚未得到深層次的開發，完整的產業鏈還未形成，其盈利模式也尚未明晰。如前文所述，中國職業體育產業的許多參與者如職業體育聯賽、運動隊等都不能盈利甚至處于虧損狀態下運營。職業體育產業的各級產品大多都未得到良好的開發。部分運動隊由于比賽競技觀賞水平不高加之門票銷售渠道拓展程度不強導致其比賽上座率不高；由于媒體壟斷導致電視轉播權收入幾乎為零；周邊產品開發不完善；由于得到關注不多導致廣告及贊助等收入難以大量獲得。

（二）業余體育產業

由于中國經濟實力的提升，人民的收入在近些年得到了顯著的提升，加之外國生活方式理念的不斷引入，業余體育產業近期在中國發展迅猛。運動休閑產業相較職業體育最大的特點是個體的親身參與性，職業體育對于體育產業消費者來說參與方式主要以觀賞為主，而運動休閑產業要求消費者親身參與到運動中來。由于運動休閑產業項目眾多，本文將著重討論健身產業和高爾夫產業這兩個大的子產業。

在健身產業中，健身房作為最大的產業實體已在中國市場初成規模。

從數量上看，中國健身房的數量已經達到趨緊市場飽和水平，健身房數量的大幅提升說明了中國健身產業的發展已經達到了一個較高的水平，但由于健身房數量較多，且同質化相當明顯，導致健身房之間的競爭幾乎已達到了白熱化的階段，競爭越來越激烈。

從質量上看，中國健身房的質量已經達到國際較高水平。先進的設備及高水平的教練是現在健身房內必備的因素。但由于中國健身房過于同質化，導致其無法占領細分市場進行差異化競爭，高質量未能換來高價及高的利潤率。

反觀美國健身產業，相比于中國的健身房，美國健身房的規模不大，且設備也將對而言簡陋。但由于龐大的需求及健身理念的刺激，美國健身產業保持在國際較高水平。雖然美國健身產業較之中國發展程度更高，但由于產業發展時間較長，產業已趨于成熟，需求總量估計已比較精確，因此健身房的總量控制相當合理，健身房間未形成惡性競爭。而且美國健身房在某種程度上做到了差異化，有些健身房針對的是減重人群，因此有較多的有氧運動器械，而有些健身房是針對力量訓練人群，因此力量訓練器械較多。而且，美國健身房在質量檔次方面也有所分別，形成了針對不同收入階層的高中低檔分布，健身房之間采取差異競爭，瓜分市場。

中國的高爾夫產業發展可以分為兩個階段，第一個階段為1984年至2003年，第二個階段為2003年至今。

在第一階段內，高爾夫產業在市場中自由發展，但是高爾夫產業由于受到消費能力制約，未能得到深層次的發展。第二個階段內，消費能力對高爾夫產業的發展制約已經逐漸消除，但由于中國面對人多地少、部分地區自然資源特別是水資源匱乏，政府相繼出臺了一系列政策限制高爾夫產業的發展。

相比于中國的高爾夫產業，美國的高爾夫產業發展就健康許多。由于不存在自然資源以及政策上的限制，加之國民收入普遍較高，美國的高爾夫產業已經發展為面向不同層次消費者，私人球會與公眾球場并存的產業環境。良好的產業環境不僅促進了美國高爾夫運動的普及，也進一步提高了高爾夫運動經就在美國的發展，高水平職業球員層出不窮。

總而言之，相較于美國的業余體育產業，中國的運動休閑產業前景可總結為機遇與挑戰并存。龐大的發展空間使得中國的運動休閑產業充滿了機遇，但由于政策以及市場環境的限制，在發展中會遇到很多挑戰。

三、結論

相比于美國體育產業，中國的體育產業還處于起步階段，正在不多發展，不僅充滿機遇也面臨著許多挑戰。從根本上來說，中國體育產業相較于美國的體育產業，最大的不同是中國體育產業的市場化程度不高，發展明顯受制于體制，而且政府的強硬政策干涉也深層次的影響著中國體育產業發展的脈絡。結合本文的分析，筆者為中國體育產業發展提出以下意見：

（一）針對職業體育產業

職業體育產業應該消除媒體壟斷，促進體育媒體產業市場化發展；提高聯賽管理水平，引進國外先進管理經驗；提高職業體育市場化程度，開發周邊品，利用無形資產創造效益；整運動員培養制度，轉向高校培養。

職業體育運動員是職業體育產業的最重要也是價值最高的資產。正如前文所述，中國體育產業在職業體育人才培養方面存在很大的漏洞與偏頗。中國體育產業引吸取美國體育產業職業體育人才培養的經驗，注重人才的身體機能、運動技能和文化素質的均衡發展。摒棄職業運動學校培養制度，逐步轉向高校培養。

（二）針對業余體育產業

政府應降低針對業余體育產業的干預，實現政策松綁。相較于職業體育產業，政府干預對業余體育產業的影響較小但也起到了相當重要的作用。為了使業余體育產業蓬勃的發展，政府應當取消限制性政策，并出臺嚴格的管理規范，以強有力的管控取代一刀切政策，真正促進業余體育產業向規范化方向發展。

參考文獻：

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