文化與旅游融合發展促進經濟轉型升級思考

□文/張學軍

（山東省棗莊市統計局社會經濟調查隊 山東·棗莊）

近年來，棗莊市委、市政府認真貫徹落實中央和省委、省政府加快文化建設的戰略決策，堅持把發展文化產業作為推動棗莊轉型發展的重要舉措，做出了建設文化強市的重大戰略部署。全市各級各部門深入推進文化體制改革，加快文化事業和文化產業發展，在重點領域和關鍵環節取得了突破性進展，文化產業增加值增長率連續保持10%以上，成為全市經濟社會發展的新亮點。2010年全市文化產業增加值為36 億元，增長12.8%，調整新口徑后，全市文化創意產業增加值56.28億元，同比增長76.43%；2011年為65.6 億元，同比增長16.5%；2012年全市文化創意產業增加值達到80.4 億元，增長22.6%，占全市生產總值（GDP）的比重達到4.6%。

文化產業要持續快速發展需要旅游產業支撐。文化是旅游的靈魂，有文化的旅游資源才有持久魅力；旅游是文化發展的產業基礎和重要途徑，可以助推文化的發揚光大。國家把文化產業作為“國民經濟支柱性產業”來發展，旅游業資源也是圍繞文化開發建設的，文化與旅游將有越來越多的融合發展。文化旅游產業將是挖掘地方文化、完善旅游產業、促進經濟結構調整、撬動棗莊經濟轉型的一個重要著力點。推進文化與旅游融合發展是推進棗莊產業轉型升級的一個努力方向。

一、棗莊市初步形成文化與旅游融合發展的局面

（一）文化助力旅游開發，推動沉淀資源向旅游資源轉變。例如，市中區“聚藝谷”建設，綜合利用老廠舊址開發新的文化旅游產品，逐步形成集文化展示、產品研發、電子商務于一體的綜合發展平臺。滕州葫蘆套影視基地將周邊老舊村莊遺存納入整體規劃，以鐵路為主場景，自建成以來已吸引《劉少奇故事》、《小小飛虎隊》等15 部影視劇組前來取景拍攝。

（二）景區融合特色文化，彰顯文化魅力。例如，薛城在楊峪風景區，成功舉辦了全國汽車場地越野錦標賽、全國汽車拉力錦標賽等7項國家級賽事，催生了汽車運動攝影大賽、車展、車模大賽及美食體驗等系列活動，在全國范圍內初步打響了奚仲文化品牌。嶧城區立足冠世榴園景區建設，開展“嶧縣八大景”主題剪紙、石榴題材書畫展、石榴盆栽展、石榴產品開發等系列活動，將旅游與文化展示相結合。

（三）人才與產業互動，打牢發展基礎。以創業吸引人才，用人才推進創業。實施“請進來、走出去”的人才培養和使用計劃，先后邀請國內著名文化專家舒乙、陳來、喬然、陳少峰等為棗莊文化旅游出謀劃策。在人才培養上，從2009年開始，每年舉辦文化旅游專業人才培訓活動，幾年來，已培訓了近500 名相關人員。

二、棗莊文化與旅游融合發展過程中還存在諸多不足

（一）融合形式不流暢。文化與旅游協調配合不夠，融合度不高。如臺兒莊國家版權貿易基地建設運營中，沒能借助古城的名氣擴大影響，分享古城的人氣，形成疊加放大效應。

（二）經濟效益不突出。目前，棗莊的文化產業園大多以影視動漫、藝術創意設計等為主，與其他地方多有重復，沒有突出特色。在產品延伸上，缺乏具有濃郁文化印記的旅游商品，市場消費不足。

（三）現有資源挖掘不深入。一方面對“遠古文化”、“戰地文化”、“運河文化”、“工業文明”等本地文化挖掘不足，未賦予其感染人心的精神內涵；另一方面資源轉化不足。例如，臺兒莊古城的帶動效應與“三孔”、泰山等相比還有很大的差距。

（四）文化遺存保護不充分。由于傳承意識缺失及過度商業開發等原因，部分文化遺存遭受損毀。例如，市中區28 處老中興遺址，除中興辦公大樓等不多的幾處保存完好外，近半有不同程度損毀。其中，國際洋行舊址淪為居住區難以進行測繪評估，過車門等獨具特色的老中興景觀甚至已經消亡。

三、文化旅游進一步融合發展，促進經濟轉型升級

（一）提升旅游資源文化品質。把文化建設作為優化旅游產業的核心，大力打造本地旅游市場的文化品牌，發展形神兼備的文化旅游產業。例如，曲阜的“三孔”、泰安的泰山，其龐大旅游市場的成形均是以儒家文化、封禪祭祀等為源動力?，F階段，棗莊以臺兒莊大戰、鐵道游擊隊為主要內容的抗戰文化在全國最為知名，可以抗戰文化為主線，將老中興民族工業發展史和微山湖革命老區抗戰史融入其中，以獨特、原真的文化內涵塑造景區旅游形象，創新文化驅動力。

（二）挖掘本地文化開發潛力。加強本土文化的梳理和保護，特別是加強對即將消亡的遺址遺跡、民間藝術等優秀文化遺產的拯救和傳承。例如，盤點和提煉匡衡、二疏、孟嘗君等本地名人軼事、歷史典故等，確保本土文化的延續性。同時，聘請專家團隊對資源開發的經濟性、可行性進行充分的前期論證。對適合旅游開發的項目，按照整體規劃、重點推進的原則，每年在全市范圍內遴選1～2 個重點項目進行保護性開發；對暫不具備開發條件的項目，由主管部門進行掛牌保護，避免因商業開發等原因造成不可修復的破壞。

（三）創新運用現代表現形式。一是加大信息技術在文化旅游業中的應用。例如，借鑒《印象·劉三姐》、《大宋·東京夢華》的演出形式，打造以運河、濕地實景為舞臺，融入柳琴戲、民風民情等多種元素為一體的實景演出，提升城市旅游的整體形象和文化品位；二是把握新興文化消費市場，及時開發新產品，形成新項目。如，泰安瞄準娛樂文化消費市場，適時引進方特主題公園，引發了傳統文化與現代文化的共振，形成了強大的市場吸引力?！?/p>