《紐約時(shí)報(bào)》繼續(xù)推進(jìn)原生廣告業(yè)務(wù)

據(jù)中國新聞出版報(bào)：《紐約時(shí)報(bào)》最近在為已擁有35人的部門T品牌工作室招兵買馬，該部門主要是為營銷團(tuán)隊(duì)制作內(nèi)容，以幫助推動(dòng)數(shù)字廣告收入的增長(zhǎng)。

在《紐約時(shí)報(bào)》招聘啟事上顯示，T品牌工作室設(shè)有至少7個(gè)營銷類的新職位，其中包括金融編輯和社交分析經(jīng)理。該工作室側(cè)重以講故事的形式制作廣告內(nèi)容。其他的新職位包括商業(yè)編輯、技術(shù)編輯、社交媒體副主編以及技術(shù)方面的UX設(shè)計(jì)師等。T品牌工作室大約在一年前推出，它是和《紐約時(shí)報(bào)》的原生廣告平臺(tái)PaidPost一起啟動(dòng)的，目前，T品牌工作室也負(fù)責(zé)很大一部分原生廣告的內(nèi)容制作。

《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)言人琳達(dá)在2014年就職演說中表示，T品牌工作室已經(jīng)完成了40多個(gè)項(xiàng)目，服務(wù)的客戶包括Netflix、殼牌等，“我們正在迅速補(bǔ)充員工人數(shù)”。

原生廣告是近期美國營銷行業(yè)的熱門，是一種讓廣告作為內(nèi)容的一部分植入到實(shí)際頁面設(shè)計(jì)中的廣告形式，是提升用戶體驗(yàn)的特定商業(yè)模式。一些記者和編輯認(rèn)為它跨越新聞和營銷之間的界限，不過它又被不少人認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。廣告商越來越熱衷于這種模式，因?yàn)樗葯M幅和彈出窗口這類傳統(tǒng)的數(shù)字廣告單元更加引人注目。《紐約時(shí)報(bào)》一直受到印刷廣告下滑困擾，而PaidPost在2014年第三季度帶來了16.5%的上漲，讓《紐約時(shí)報(bào)》印刷廣告增至3820萬美元。

許多媒體目前也都為原生廣告和品牌內(nèi)容投入資源，一些新聞機(jī)構(gòu)現(xiàn)在有自己的工作室來制作這些內(nèi)容。例如美國的新聞聚合網(wǎng)站Buzzfeed完全依靠原生廣告獲取利潤，有一個(gè)大約60人的內(nèi)容工作室來負(fù)責(zé)這方面的工作。《華盛頓郵報(bào)》目前擁有一支30余人的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)品牌內(nèi)容，而且到2015年第一季度會(huì)有十幾名員工全職負(fù)責(zé)《華盛頓郵報(bào)》的內(nèi)容工作室。《每日郵報(bào)》網(wǎng)站則采取了一種較具爭(zhēng)議的方法，它利用其自身的記者制作原生廣告。

（本文編譯自capitalnewyork網(wǎng)站）