紅包來襲：百億現金滿天飛舞

邵萍

驀然回首，春節也已經過去有一個多月了。然而想到春節，想必大多數人的激動之情依然溢于言表吧。為什么呢？那就是讓人欲罷不能的“紅包大戰”了。

提到這場由互聯網發起的“大戰”，真可謂是烽火連天，特別是在春節前夕，群雄們爭先推出各種手機紅包，一時間樂乎所以的用戶們，自然也是搶得手抽筋。

搶紅包大戰硝煙四起

2015年2月9日，支付寶宣布，從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），支付寶將與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。用戶在手機上打開支付寶錢包首頁，然后點擊屏幕上的“快來啦”、“我在這”、“點不著”、“戳我呀”等字樣，便可盡情地“搶紅包”。

同時，他們表示，搶到的現金紅包可以直接進入支付寶賬戶余額，在所有支持支付寶消費的地方使用，還能提現到銀行卡。此外，搶到購物消費紅包也可以在相應的商戶消費的時候使用。

與此同時，騰訊微信也不甘示弱，馬上聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，宣布從2月12日21時開始，將派送2500萬個現金紅包，包括5億元現金紅包（其中單個最大紅包為4999元），以及超過30億元的卡券紅包。

在春節期間，搶微信紅包的動作全部變成了“搖一搖”。凡是已更新到微信6.1.1版的人群，在“發現—搖一搖”的欄目里便會出現紅點提示，點擊進入即可馬上參與到微信搖一搖紅包專場。

自此，一場硝煙四起的互聯網“紅包大戰”正式拉開了帷幕。手機QQ、百度錢包、微博、陌陌等互聯網支付或社交工具緊隨其后，都推出了自己的“紅包”產品。

手機QQ豪擲總價值30億元的紅包，廣邀明星、企業發放QQ“明星紅包”和“企業紅包”。陌陌也躋身其中，聯合支付寶錢包，也給用戶發起紅包。

新浪微博的“讓紅包飛”活動在2月2日也正式上線，提供了互相“塞錢”的紅包新玩法。據悉，在新浪微博的粉絲紅包中，某影星就包了價值155182元的大紅包，引得網民瘋搶。一位參與的網友說：“搶明星紅包要穩準狠，要不然十幾萬元的紅包眨眼就沒了?！庇浾咭搀w驗了一把，只抽中了范冰冰的0.5元紅包。

據統計，僅騰訊、阿里兩家互聯網企業就發放了價值近80億元的紅包。再加上微博、陌陌、快的打車等互聯網企業的“紅包”，羊年春節的“紅包大戰”總金額逼近百億元。聽起來，真的好美！

掀起全民狂歡潮

在紅包的“誘惑“下，大多數人都無法獨善其身。網上流傳了一首非常貼切的詩，叫《沁園春·搶紅包》：“望群內群外，人人興奮，兩眼放光，魂牽夢繞。手機之外，一片蕭條，線下活動，統統推掉。到夜晚，看紳士名媛，捧手機笑。為了塊兒八毛，引無數土豪不睡覺。”形象地反映了“紅包大戰”的火爆情況。

在如此風起云涌的環境下，豈能少了眾多商家呢？如此好的平臺，不利用一把，何以對得起自己？于是乎，各路商戶也開始借助“搶紅包”的活動，將他們的品牌大肆地進行曝光和展示。一些互聯網企業發放的“紅包”也成為他們一種新的營銷手段和模式。比如，手機QQ的企業紅包，就是指企業通過手機QQ渠道來發放自己品牌相關的“紅包”給用戶，如代金券、現金等。

由此可見，所謂的“紅包”，完全已經脫離傳統意義上的概念，可以說從今年春節開始，以往親友之間發紅包這個習俗有可能被互聯網顛覆。因為，互聯網企業“發紅包”模式，不僅擺脫了時空局限和數額的尷尬，并且把發放的范圍的逐步擴大了，已經成為一種全民娛樂的方式。

玩的是一種樂趣

可以說，隨著“紅包大戰”的升級，越來越多的人參與其中，“搶紅包”貌似正演變成一種新年俗。

回憶起春節前后，李玉總覺得意猶未盡，樂此不疲。那時，他每天早晨睜開眼睛的第一件事，就是拿起手機，看下支付寶、微信、微博等網站，巡邏一下有沒有紅包發放?？赐昃W站，看群內群外，個人企業發放的也是不能錯過啊。

出門在外，也是手機不離手，四處找無線，目的就是可以做到“快、準、穩”。李玉講道：“雖然搶到的都不多，最少幾毛，最多也就幾十塊，但是玩的是一種樂趣，他看重的是搶的感覺。”

他表示，自己作為80后，當然也包括部分90后，長輩們過年給紅包的時代已經一去不復返了。而網絡紅包的出現，一定程度上的確滿足了我們對童年的美好回憶?！?/p>

和李玉有同樣感受的人的確不在少數。1990年出生的小藝也表示，大學畢業前還是挺盼望過春節的，因為那時不但有長長的假期，還有壓歲錢。但自從畢業后，卻開始恐懼了，因為每逢春節，拋去被七姑八大姨圍追堵截地問“工作與男友的情況”不說，身份也瞬間從以前的收紅包演變成發紅包了。童年時關于春節時期的美好回憶，感覺都一去不復返了。

現在，互聯網大佬們爭相推出的搶紅包活動，確實讓無聊的春節有了一些活力。心情不爽時，到支付寶上戳一戳，到微信里面搖一搖，還是挺解悶、挺愉悅的。

看來，在紅包的江湖中，大家爭先恐后去搶的或許不是紅包，也是一種缺失的愉悅感。而發放紅包的互聯網企業、商戶等，抓住的不只是商機，也包括人的心理吧。