地震系統(tǒng)微博宣傳現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展策略研究?

李紅梅劉 寧魏艷旭王恬恬河北省地震局，石家莊 0500212）河北傳媒學(xué)院，石家莊 050071

地震系統(tǒng)微博宣傳現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展策略研究?

李紅梅1）劉 寧1）魏艷旭1）王恬恬1）
1）河北省地震局，石家莊 050021
2）河北傳媒學(xué)院，石家莊 050071

?基金項(xiàng)目：河北省地震局地震科技星火計(jì)劃項(xiàng)目（DZ20140709025）資助。

1　地震系統(tǒng)微博發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

選取新浪微博平臺(tái)作為調(diào)研范圍。調(diào)研對象為通過實(shí)名認(rèn)證的地震工作機(jī)構(gòu)官方微博，包括省級(jí)及以上地震工作機(jī)構(gòu)、市縣級(jí)地震工作機(jī)構(gòu)兩大類。調(diào)研時(shí)間為2014年12月17～23日，其中相關(guān)數(shù)據(jù)搜集時(shí)間以12月23日為準(zhǔn)。

（1）微博開通情況：截止2014年12月23日，通過新浪微博認(rèn)證的地震系統(tǒng)微博數(shù)量達(dá)166個(gè)，其中地震工作機(jī)構(gòu)微博129個(gè)，地震機(jī)構(gòu)個(gè)人微博21個(gè)，地震宣傳活動(dòng)、救援等其他微博16個(gè)。2011年之前，地震系統(tǒng)微博剛剛起步，發(fā)展較緩。2012—2014年間，地震系統(tǒng)微博數(shù)量呈高速增長趨勢。

微博開通尚未覆蓋所有省份。青海、西藏、貴州、海南4省尚沒有地震機(jī)構(gòu)開通微博，廣東、吉林、江蘇等10個(gè)省份尚未開通省級(jí)地震機(jī)構(gòu)微博，包括北京、河北、湖南等5個(gè)省尚未有市縣級(jí)地震機(jī)構(gòu)開通微博；地震系統(tǒng)微博開通數(shù)量總體不多。開通微博數(shù)量排名前三的省份是四川（17個(gè)）、新疆（11個(gè)）和甘肅（10個(gè)），其他省份開通微博數(shù)量都是個(gè)位數(shù)；微博數(shù)量分布地域差距較大。微博數(shù)量分布呈現(xiàn)出東多西少的形勢。

（2）微博運(yùn)營情況：微博粉絲數(shù)差異較大，且總體數(shù)量不多。省級(jí)及以上、市縣級(jí)兩個(gè)級(jí)別在粉絲數(shù)量上表現(xiàn)出較大差異，多數(shù)地震機(jī)構(gòu)微博粉絲數(shù)在1萬以下（103家，約占總數(shù)的80%），尤其是市縣地震機(jī)構(gòu)微博，92%的微博粉絲數(shù)均在1萬以下。

多數(shù)微博日均發(fā)博數(shù)較少，活躍度不高。約有37%的省級(jí)及以上地震機(jī)構(gòu)微博不足一條，其他63%則處于相對活躍的水平。市縣級(jí)有78%的微博日均發(fā)博量不足一條，更有部分微博在開通運(yùn)行一段時(shí)間后就停止更新，成為僵尸微博。

原創(chuàng)微博比例較高。市縣級(jí)地震機(jī)構(gòu)有48家微博原創(chuàng)比例超過了50%，占總數(shù)的48%。省級(jí)及以上地震系統(tǒng)除湖南防震減災(zāi)原創(chuàng)為0之外，其他機(jī)構(gòu)原創(chuàng)比例均在48%以上。

（3）微博宣傳方式：宣傳方式較為單一。絕大多數(shù)微博僅僅進(jìn)行信息發(fā)布，一些互動(dòng)宣傳方式包括自動(dòng)智能化推送、有獎(jiǎng)答題轉(zhuǎn)發(fā)、微訪談、微直播等。

2　地震系統(tǒng)官方微博發(fā)展建議

（1）微博內(nèi)容和語言精雕細(xì)琢，形成獨(dú)特風(fēng)格。

（2）完善微博快速響應(yīng)機(jī)制，及時(shí)化解輿論危機(jī)。

（3）善于應(yīng)用微博服務(wù)平臺(tái)，優(yōu)化微博互動(dòng)體驗(yàn)。

（4）加強(qiáng)地震微博交流協(xié)作，形成集群化宣傳方式。

（5）加強(qiáng)基層地震機(jī)構(gòu)微博建設(shè)，夯實(shí)基層宣傳工作基礎(chǔ)。