櫥窗設計手法研究
——交互式設計在櫥窗設計中的應用

馬孟媛，鄒玉梅（黑龍江外國語學院藝術系，哈爾濱 150025）

櫥窗設計手法研究
——交互式設計在櫥窗設計中的應用

馬孟媛，鄒玉梅
（黑龍江外國語學院藝術系，哈爾濱 150025）

伴隨著社會整體消費觀的進步與發展，只有那些不斷提升自我吸引力，提升產品感官體驗性的設計，才能真正做到給品牌文化以及櫥窗文化加分。環境大消費模式在不斷向體驗型靠攏的過程中，有關交互式設計就體現出了其強大的生命力和市場需要度，這不僅體現在其大大增加了傳統櫥窗設計中的趣味性，還表現在其對設計表現形式的豐富。

交互式；體驗性；櫥窗設計

1　專賣店櫥窗設計理念基本概述

1.1定義

相比傳統設計學術來看，通過櫥窗來展示商品這一手段已經成為品牌服裝展示中最重要的手段，這是因為它能夠做到最為直接徹底的宣傳。考慮到傳統服裝存在季節性、流行性、多變性等特點，所以櫥窗對于一種流行信息的表達起到了重要作用。事實上，特別是一些高檔的品牌服裝現階段都對櫥窗的設計表現出強烈的重視欲望，其設計的形式也開始不斷多樣化。

1.2意義所在

事實上，我們可以看到一個成熟的櫥窗設計，除了應該有對于品牌立竿見影的宣傳作用外，還應該可以做到最大限度地吸引相關消費群體的注意，從而促使消費者強烈的購買欲望，吸引大家紛紛拿出錢包消費。此外，一個合格的櫥窗展示能做到的絕不僅僅是展示商品而已，更為重要的意義還體現在它所展示出企業品牌文化特征，最終通過這樣一種形式，與購買者間形成深刻的交流，讓大家能夠切身感受到櫥窗設計所帶來的魅力。

1.3發展情況

當然，我國的品牌櫥窗設計文化其實是在近幾年才逐漸在行業內興起的，而大多數的做法，其實也就是存在一些個別商家在自己櫥窗設計中對歐美行業采用的一些方法進行了模仿而已，但是顯而易見的是，東西方的設計理念存在著不小的差異，這就直接導致在櫥窗品牌設計的過程中會有很大的問題。大體來看，我國國內設計理念在風格上更加統一，更加往模式化的方向發展，當然也存在著一些實體店在效仿國外品牌的同時做出一些改良的范例，這種做法通常都可以在視覺上取得不俗的感觀，但顯然考慮到其實設計者本身并沒有這種設計本身所具備的品牌內涵，這樣的設計就會顯得缺乏基本情感溝通，只是為了追求裝飾本身的另類。

2　交互式設計的發展

2.1什么是交互式設計

所謂的交互式設計，其實指的就是一種設計形式與親身體驗的結合。它有著現代消費學理論的合理支撐，而體驗式消費觀實際上則是當代經濟模式下涌現出來的新型消費觀，它可以做到在多個感官的領域考慮到用戶的體驗，因此我們可以說體驗式消費事實上就是一個互動之后的結果，它最大的優勢就是考量到消費者現實的需求絕不僅限制于生理需求，而是逐漸開始在精神領域尋求滿足，所以這個設計就是要通過一種環境氛圍的制造，來加強產品的所有互動。

2.2發展現狀

必須看到的是，伴隨數字化技術的飛速進步，有關交互式設計的應用已經被越來越多地擴散到櫥窗設計領域內，其所追求的就是能夠結合消費者本身的心理需求和行為特征，通過一種最為直接有效的方法，及時合理地達到設計者預期的心理效果。當然從現在來看，有關交互式設計的應用最多的領域卻是在展館展示設計之中，比如說地面互動投影、立體成像、空間感應技術，等等。通過這些技術的應用，使得不斷展示出新的亮點，使得展示內容變得更為豐富多彩，觀眾參與的熱情也驟然提升，這實際上已經在當代展示設計行業內發揮了至關重要的作用。當然，伴隨相關技術的更加成熟，交互式設計也開始被嘗試到商業品牌展示，特別是賣場櫥窗的設計中。

3　專賣店櫥窗設計對交互式設計的應用

3.1適應性研究

從運動品牌的角度來看，運動品牌本身有著時尚的個性，其品牌特性應該表現出青春活力，所以需要一種生動多樣的展示形式，來與這種品牌的基本特性相適應。通過數據分析，我們可以看出，這種運動類的品牌購買群體的心理特征，這就在一定意義上認定了那種互動形式更加適合這部分群體，哪類形似這類群體會更愿意親身感受設計中的內容。

3.2吸引力研究

當然，交互式設計為櫥窗想要表達的內容增添了更大的吸引力，使得其能在一成不變的傳統設計中展示出亮點，使得其能夠完成在第一時間吸引注意力的任務。當消費群體對櫥窗展示本身缺乏興趣時，這類展示的手段就是獲得深刻的印象與興趣的關鍵，同時這樣的展示實際上更加容易表達出設計者想要說明的產品文化與形象，只有大膽地設計，大膽地進行融合，才能通過這樣的方式將交互式設計的優勢淋漓盡致地發揮在櫥窗設計中。

3.3活力性研究

在當代櫥窗展示設計領域內，交互式設計有著無窮的活力，這是因為其在基本手法上不斷加入新型的、動態的、時尚的元素，這就使得展示的內容永遠都會保持活潑，而時尚永遠都會顯得時尚，這也就能夠保持持久的高體驗性。所以，我們必須看到，交互式櫥窗設計領域有著很大的上升發展空間，它大大契合了消費群體尋求互動的心理需求，獲得了大量親身體驗者的認可。

4　結語

我們看到的結果是，將交互式設計完美地適用在專賣店櫥窗設計中，能夠做到恰如其分地吸引消費者的眼光，并使得整個展示更加豐富多彩。不但如此，消費者本身通過互動體驗這種方式，也能做到對櫥窗表達更為深刻的理解，也能夠做到更好地感受品牌文化的內涵，從而對品牌的價值產生真正的認同感。

［1］馬泉.紐約曼哈頓第五大道櫥窗設計［J］.裝飾，2007，（02）：15-16.

［2］劉文.櫥窗設計風格的探討［J］.電影評介，2008，（04）：84-85.

Research on the Technique of Window Design--the Application of Interactive Design in Window Design

MA Meng-yuan，ZOU Yu-mei
（Heilongjiang Foreign Language Institute，Harbin 150025，China）

Along with the progress and development of the social overall consumption concept，only those who continue to enhance the self appeal，enhance the product sense experience design，can reallydotothe brand culture and windowculture points.Environment in the process of large consumption patterns in the process of continuous experience oriented，the interactive design reflects its strong vitality and market demand，which is not only reflected in its greatly increased the interest in the traditional windowdesign，but alsoin the formofits performance in the rich. Key words：Interactive；Experience；Windowdesign

J525.2

A

1674-8646（2015）08-0077-01

2015-06-16