亞太區抗污染化妝品兩年內上升40%

隨著城市生活的日益發展，越來越多的消費者寄望于美容護膚品來抵御污染的侵蝕。近日，英敏特最新研究發現，在2011～2013年間，亞太區個人美容護理產品的“抗污染”宣稱出現率增長40%，亞洲市場進而影響國際，擁有抗污染宣稱的產品的占比從2011年的22%升至2013年的27%。

英敏特發現，眾多消費者更重視清潔品類，亞太區的香皂及沐浴產品的“抗污染”宣稱出現比率在2011～2013年間上升63%，同時，擁有抗污染宣稱的頭部產品上升61%，護膚產品擁有抗污染宣稱的則上升46%。

英敏特全球美容彩妝分析師/Emmanuele Moeglin說道：“現在的人們越發重視污染所帶來的影響，我們看到美容產品也是逐漸延伸產品功能從而滿足不同區域、品類、場合、年齡及性別的要求。隨著消費者城市化生活指數的不斷壯大，我們將會看到更多的美容產品擁有抗污染的宣稱，將污染源及抗污構成明確化。當我們看到亞太區越來越多的抗污染產品宣稱的出現，這說明品牌公司也順應當地的消費需求，聽取消費者的心聲。”

數據顯示，相對于其他品類，盡管護膚品類的增速放緩，但其仍是抗污染宣稱的重頭品類，即從2011年的3.2%到2013年就增長至3.7%。甚至，帶有此宣稱的眼部護理產品從2012年的3.9%增至2014年的7.2%。

另外，根據英敏特研究發現，帶有抗UV產品宣稱的護膚品也在增長。原先約有13.6%的產品推出了抗UV的宣傳，至2013年已達15.4%，這個數字有望在2014年增至16.4%。

最后，英敏特也認為2015年的消費者趨勢之一將會是“抗擊污染”。事實上，以英國為例，約有83%的受訪者認為肌膚可以反映出生活狀態，22%的女性受訪者在尋求潔膚產品以用來抗污染。同時，年長的消費者也是一個目標受眾，31%的英國女士使用臉部護膚面霜以用來抗污染，而年齡在65及以上的女性消費者中有48%則認可這點。

英敏特資深趨勢顧問Richard Cope分析道：“2015年，污染將繼續成為媒體關注的焦點。中國消費者擔心污染對健康及對皮膚的影響，由此，可能會看到美容行業內在對在護膚、護發等產品中針對PM2.5的保護訴求的體現。當然，更多品牌會在社會責任及產品宣稱上使用抗污染宣傳。”