《衛報》：中國奢侈品市場增速驟降

近日，全球時裝業代表齊聚2015春夏米蘭時裝周。但在光鮮表面下，占奢侈商品和時裝銷售1/3的強大中國消費者，不但辜負了業界對其作為買家的期待，甚至開始排斥招搖炫耀的西方品牌。

路易威登、古奇和普拉達等奢侈品牌，都在發布令人失望的財報并指向中國：在2011年激增30%后，中國的奢侈品市場增速已驟降至2%。分析師警告，盡管多年來一直在追逐中國消費者，但這些大品牌可能對中國市場并不了解。匯豐銀行分析師任俊文說，“中國是所有人的夢想，但事實證明其難度超過任何人的預期。”不到10年，中國奢侈品消費者的平均年齡將比歐美消費者年輕10歲到15歲。如今的中國消費者未必會僅因奢侈標簽而動心，其鑒賞力發展之快，令西方品牌始料未及。與品牌或設計相比，原料質量被視為更重要的屬性。任俊文說：“他們不僅更年輕、要求更苛刻，還極有見識。倘若你自命不凡、不以其方式交流，將舉步維艱。”endprint